李佳琦公司摊上事了

没有永远的朋友，只有永远的利益。出品 | 互联网头条   作者 | 青云

李佳琦关联公司被花西子生产厂家起诉

李佳琦和花西子“闹掰”了？

在眉笔事件之前，花西子和李佳琦是“双向奔赴”，那时，花西子是李佳琦直播间的“常客”，李佳琦更是直言，“花西子差点把家都掏给我了。”

眉笔事件发生后，李佳琦和花西子的合作何去何从也一直是市场关注的焦点。

近日，据天眼查显示，镁麒（上海）化妆品有限公司新增一条开庭公告信息，原告为科丝美诗（广州）化妆品有限公司，案由为承揽合同纠纷，案件将于10月14日在上海市浦东新区人民法院开庭审理。 

图源：天眼查

天眼查信息显示，镁麒（上海）化妆品有限公司成立于2018年10月，注册资本100万元，由李佳琦、李文利、美腕（上海）网络科技有限公司共同出资成立的宁波镁麒电子商务有限公司持股33.3%，上海绪喆科技有限公司持股66.7%。 

图源：天眼查

科丝美诗（广州）化妆品有限公司成立于2007年，由科丝美诗（中国）化妆品有限公司100%持股。据媒体报道，科丝美诗（广州）化妆品有限公司是花西子部分产品的生产厂家。

两家公司之间到底发生了什么，我们无从知晓。不过既然提到了，从这里，我们或许可以展开聊聊李佳琦和花西子的故事。

李佳琦与花西子的缘分

公开资料显示，花西子品牌于2017年诞生于杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。

不少业内人士认为，花西子的崛起离不开李佳琦。

2019年3月，花西子散粉在李佳琦直播间爆红，命运的齿轮开始转动，李佳琦也被正式邀请成为花西子的首席品牌推荐官。2019年双11，花西子成交额达到2.2亿元，一跃成为国货美妆第二，全年销售额高达11.3亿元，同比2018年暴增25倍。

接下来，花西子和李佳琦的合作不断加深。有媒体统计，2020年花西子在李佳琦直播间出现了77次。在《鲁豫有约一日行》节目中，李佳琦提到花西子：“两年时间，应该所有女生都知道这个品牌，做得真的很好，我在没有酬劳的情况下，帮他们把关所有东西。”

2021年，花西子以6.5%的市占率，成为“国内彩妆第一品牌”。当年，李佳琦还参与打造了花西子“苗族印象”和“傣族印象”系列产品。

那个时候，李佳琦和花西子的合作关系似乎就像宣传视频里说的，“花西子放心飞，李佳琦永相随”。

图源：花西子宣传视频截图

不过，转折点也很快出现了。那就是大家都知道的眉笔事件。简单回顾一下，去年9月，李佳琦在带货花西子眉笔时发表的言论引发争议。

在当天直播中，李佳琦在介绍一款79元的花西子眉笔时，有网友质疑产品价格过高，他回应表示：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的。”

随后，李佳琦又说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”这番言论一出，引发了不少网友的不满。

来源：李佳琦直播间

最后，李佳琦在直播间哭着向网友道歉，“对不起，我让大家失望了。对于我的不当言论，我诚恳接受大家的一切批评和建议。”

李佳琦道歉 图源：李佳琦直播间

眉笔事件给李佳琦和花西子都造成了不小的影响。事情发生后，李佳琦一天之内掉粉百万，本人的形象和口碑显然受到了影响。

到现在，“哪李贵了”已经成为一个网络流行语。虽然很多人说“互联网没有记忆”，但恐怕每次网友提到“哪李贵了”，都会想起这件事。

至于花西子。眉笔事件后有网友整合了各美妆品牌眉笔每克的价格，发现花西子品牌的眉笔每克价格要高于大部分美妆品牌。花西子这款眉笔每支净含量0.08g，有网友在评论区吐槽，“单克价格约980多元，比金子都贵！”

花西子也陷入一系列舆论风波。9月19日，花西子官博发布《一封信》回应：“真诚地和大家说声抱歉，过去一周花西子受到了全网极大的关注，我们诚惶诚恐、手足无措，品牌此前也一直没有发声。这段时间里，我们不断吸收大家的批评、意见和建议。”去年双11大促，花西子跌出了天猫双十一彩妆预售榜的前20名。

2024年以来，花西子和李佳琦的合作似乎跟以前不一样了。

今年618大促，店播成为花西子的主要选择。花西子指出，"花西子在大促期间的促销整体还是比较克制的。主要在店铺自播上，从用户需求场景出发，为用户提供更适配、更优惠的产品组合及礼赠方案。"有市场人士分析，花西子正与李佳琦慢慢“解绑”。

从销售数据来看，花西子似乎也逐渐摆脱了眉笔事件的影响。蝉魔方数据统计的7月抖音美妆TOP20显示，花西子位列第2名；淘宝店铺销量显示，花西子的蜜粉、BB霜等产品均是类目热销榜的第1名。

往后，花西子和李佳琦之间会有什么动作，我们将持续关注。

李佳琦“转行”，步子越迈越大

说完这些，我们把目光放到李佳琦身上。眉笔事件已经过去快一年了，现在的李佳琦在做什么？

头部主播代表着更大的号召力和影响力，也意味着面临更大的风险和责任。对于李佳琦来说，直播带货是他的“老本行”，但并不是唯一出路。直播带货之外，李佳琦在更多领域有了尝试。

今年4月，李佳琦的IP“奈娃家族”与熊爪咖啡在上海开出首家联名咖啡店——NEVER MIND CAFE，布局线下实体店。开业当天，李佳琦现身为咖啡店站台，表示“想要开100家咖啡店”，吸引了众多粉丝的到场。

6月，“美腕优选”天猫旗舰店正式上线，包括洗衣凝珠、硅胶被、乳胶席等多款带有“美ONE优选”Logo的商品，通过该旗舰店上架李佳琦直播间。

对此，李佳琦表示：“中国现在有着非常强的供应链能力，很多大家熟悉的国际大牌，都是中国制造，来自中国工厂。这些工厂，可以说是很多品牌背后的‘英雄’，我们希望把这些隐藏在背后的优质商品都集合到美腕优选天猫旗舰店，带给大家。”

李佳琦还多次参与了综艺节目录制。

前段时间，李佳琦的小助理旺旺参加了芒果TV的综艺节目《我家那闺女》，李佳琦也参与了录制。节目中，李佳琦谈到如果旺旺选择离职，他不会强行挽留。随后，“李佳琦说旺旺离职不会挽留”的话题冲上热搜第一，话题阅读量达到3亿。

图源：《我家那闺女》节目截图

8月，李佳琦也官宣加入《披荆斩棘的哥哥》，并带来了首秀舞台。

李佳琦 图源：《披荆斩棘的哥哥》

事实上，不止李佳琦，小杨哥也在更多领域展开了布局。今年以来，小杨哥举办了一场电音节；涉足短剧；开启文旅直播活动；启动“三人行直播大课堂”项目等等，不难看出，小杨哥的生意越做越大。

市场人士分析，直播带货步入精细化运营阶段，相关政策在逐步完善，市场监管趋严，对头部主播提出了更高的要求。

在这样的背景下，头部主播不再局限于直播带货，跨界布局，寻找更多发展机会，不失为一种好的尝试。不过跨界布局并不是一件容易事，要徐徐图之，细水长流。

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