传承力量•时尚 | 威登家族：庞大奢侈品箱包王国，商海沉浮四代易主

文 | 周修文

编辑 | 美龄

时间，是奢侈品之所以奢侈的前提，作为奢侈品帝国最蜚声国际的路易威登Louis Vuitton，成立于19世纪，从上世纪初的世界博览会开始，“路易威登”就是象征高档皮具和箱包的代名词。 

到了21世纪，它更是成为涉足时装、饰物、名酒等领域的一艘巨型时尚航母，LV 已经不仅仅是一个品牌，而是象征了一种追求生活品质的生活方式，甚至引领了一代年轻人对于美和时尚的追求。 

奢侈品到最后就是文化与传承，而从这个逻辑看，LV成功的背后，在剥离掉设计创意、技术以及商业运营外，更被认可的是品牌的价值。 

威登家族可以称得上是法国最古老的奢侈品制造家族，他们就像是一面“镜子”，描摹了150年法国商业与生活的历史画卷，刻画了几代人机敏与远见、愿景与坚持的品牌史诗；也折射出了光环背后传承中的后继乏力…… 

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LV的品牌的发展历程，始于一段跨越万水千山的徒步之旅。1835年，年仅14岁的路易·威登告别了家乡，徒步远赴巴黎闯天下。1837年，他抵达花都，有幸成为了著名行李箱工匠Marechal先生的Layetie-Emballeur学徒。 

1853年，勤奋的路易·威登已晋升为老板的首席助理，同时成为当时Eugenie皇后最信任的行李箱专家，顿时身价十倍，来自上流社会阶层的时尚客人随即蜂拥而至。 

1854年，路易·威登娶了极富经济头脑又颇有身家的艾米莉·克勒芒斯·巴利沃为妻，婚后，两人决定在巴黎开一家店铺。店铺的位置选在了繁华地段Rue Neuve Des Capucines四号，跟奢侈品云集的旺多姆广场及后来兴建的歌剧院仅咫尺之遥。 

因为和皇室有过关联，旅行箱出身也变得高贵起来，再加上精湛的手艺，店里出的第一款灰色条子的“Trianongrey”旅行箱立刻成了上流社会的抢手货，是皇亲贵族们出行的首选。直至今日，坚固耐用的旅行箱也还是路易威登最引以为傲的产品。 

虽然，出生贫寒的路易·威登并没有受过多少教育，但他对新事物特别敏感，总是能够走在同行的前面，他总是能够根据市场实际需求，不断推出保护衣物、便于携带的行李箱，可以说是发动了箱包业的革命。这些不断出新的行李箱在当时大受欢迎，供不应求。路易·威登热衷创新这一品质也被其后的威登家族成员们所继承，直到今天，LV在创新方面仍然是奢侈品牌中的翘楚。 

从创业伊始，路易·威登就决心要让自己的名字传下去。他毫不犹豫地使用了自己的名字作为箱子的品牌名称。他规定他的后代：凡是女孩，名字中必须有“路易斯”这个词，凡是男孩，名字中必须有“路易”这个词。一百多年来，威登家族都执行了他的规定。 

在唯一的儿子乔治·威登结婚那天，老路易带着儿子办理手续，把名下的产业过户到儿子手中，之后，他就退居二线了。 

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如果说路易·威登奠定了品牌基础，那么乔治·威登久是将LV 推向全世界最大的功臣。 

1880年，乔治接过老路易的班，开始接掌公司业务。当时路易·威登品牌在法国已经颇有名气，仿制者们纷至沓来，1888年，乔治推出了浅色Damier格纹帆布旅行箱，再度更新标志性外观，抗击仿冒品。LV标志性棋盘格纹，就此诞生。 

乔治继承了父亲精湛的手艺和创新精神，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有的路易威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。1889年，乔治带领品牌再度出席世界展览会，摘得金奖。 

1896年，乔治又设计出了花瓣加圆圈的经典“LV”品牌标志，并把它们印在包上，不但防止了赝品的泛滥，也为路易威登品牌以更清晰鲜明的面目走向未来做出尝试。

对于乔治来说，他的商业头脑已经逐步向国际化的方向发展，其后几十年内，不少好莱坞著名影星乃等豪门世家与欧洲的皇家贵族一样，成为路易威登的忠实顾客。

1914年，路易威登终于在名扬世界的巴黎香榭丽舍大道70号开设了世界上规模最大的旅行皮具专门店，7层的大楼让人叹为观止，此时距离第一家店的开业时间，已经过去了整整六十年。 

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乔治的儿子卡斯顿·威登是LV的第三代掌舵人，天资极高的他14岁就进入了家族作坊学习。继承了家族一脉相承的创新精神的卡斯顿在实习的时候，就尝试改进行李箱使用的黏合胶。

其后，在卡斯顿·威登执掌家族事业的时候，和当时的欧洲艺术家来往密切，经常邀请他们参与自己的设计过程，力图将自己喜爱的古典元素转化为经久不衰的时尚经典。不知不觉中，路易威登品牌的产品日渐“奢华”。

卡斯顿拓宽了路易威登的产品线，他带领一众设计师生产出 LV 最广为人知的手袋。对LV无论是设计还是橱窗陈列上，卡斯顿都赋予了它们更多的艺术元素。到1954年，适逢创业一百周年，卡斯顿将店面迁移到专售精品的马尔索路，这就是闻名世界的 LV 旗舰店了。

卡斯顿倾力开发高雅的、充满时代气息的皮件材料，他研究出一种新的材质—用埃及棉帆布料，经特殊处理后，制成极具强韧弹性的材质。之后他又陆续推出手提包、购物袋，以及各种小型皮夹。其后，更在里昂附近设置专门制造轻便袋子的工厂，并陆续在世界各地增设LV皮件专卖店，建立完整的销售服务网。   

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 卡斯顿从一开始就着力培养自己的长子亨利·威登，经常带着他出席各种商业活动，培养他的交际能力，也带他下工厂熟悉工艺流程。

20世纪70年代，全球经济飞速变化，卡斯顿把家族事业的权杖交到儿子亨利手上，亨利觉得LV的品牌形象，必须用新的商业思想重新诠释，于是，他以极高的稿酬请来著名的传记作家皮埃尔·达利巴尔，写成了《记忆中的行李箱》，该书问世时，正是法国文化面临美国文化挑战之际，这本书立刻激起了法国人对本国文化的信心，再次确立了路易威登在法国文化中的精神地位。

成也萧何，败也萧何，让路易威登受到巨大冲击的，也是一本传记。法国作家史蒂芬尼·博维希尼在她的《路易威登——法国传奇》一书中披露了二战期间，路易威登家族曾和德国纳粹合作，还专门为当时一些纳粹高官及家属定制高级产品，甚至卡斯顿·威登还得到了纳粹的勋章。这段历史被揭露后，引起了轩然大波，令得亨利·威登耗费大量时间来处理品牌陷入的公关危机。

这件事后，路易威登这个百年品牌遭遇到了前所未有的冲击，年营业额锐减为区区几百万美元，专卖店也渐渐无以为继，百年老店的命运岌岌可危。在这个重要关头，亨利·威登的女婿Henry Racamier临危受命出任公司总裁。 

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亨利·雷卡米尔是个务实精明的生意人，果然不负众望，仅用了七年的时间，就把公司的营业额提高了十几倍，1983年业绩突破亿元。1984年，路易威登在巴黎和纽约证劵交易所同时上市。

1987 年，如日中天的路易威登和著名酒业集团酩悦·轩尼诗合并，成立了全球最顶尖的奢侈品集团 LVMH（Louis Vitton Moet Hennessy）。 

为了争夺LVMH集团的控制权，亨利又邀请了手握Dior的伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）。但伯纳德这位玩金融起家的大鳄怎么甘心屈居人下，他利用股市崩溃，股票大跌的机会大幅吸纳，最终打败了两个家族，成为了LVMH掌舵人，还以LV为核心，开始了一系列的收购战，建立了如今世界上最大的奢侈品集团。而威登家族也自此告别了LV的管理层，由阿诺特王朝取而代之。

目前，威登家族第五代成员主要做些企业文化、历史档案及资料的收集、整理档案性工作。威登家族虽然离开了管理层，但他们却从没离开过LV。家族的第五代帕特里克·威登依然延续着家族传统，负责品牌最核心的部门——高级旅行箱定制，为无数名流量身定做旅行箱。

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