今年暑期档电影票房扑街了？

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一下子就步入 9 月开学季了，不知道大家有没有注意到，今年暑期档的电影票房成绩相比去年大跳水，甚至可以用「扑街」来形容了。基于此，有从各种角度分析原因的，从环境问题到文化土壤，从短视频冲击到票价飞涨等等。

比如有人认为，环境造就了文化土壤问题，在当前的环境下，严肃艺术的生长空间有限，想拍出高质量的电影，比登天还难；也有的说短视频和短剧的崛起，直接把长篇大论的电影打得落花流水。毕竟，现在只要在社交媒体上随便刷一刷，就能看到电影的各种「精华片段」，看完感觉也没必要再花两个小时坐在影院里了；还有的说大环境消费降级等问题，体现在诸如电影票越来越贵，而投资者也变得谨慎，拍电影的投入越来越少，制作成本下降，自然好作品也越来越稀缺。

等等上述这些原因分析，我觉得都很有道理。作为一个也挺愿意去影院看电影的普通观众，我的直观感受是，今年暑期档票房扑街，会不会单纯是因为烂片太多了呢？没有哪一部电影特别吸引人，甚至很多都提不起去看的欲望。让你心甘情愿掏钱走进电影院的电影，少之又少。看到一句特别扎心但又很真实的评价：现在的多数电影啊，哪怕是有盗版都懒得看。这话虽然残酷，但很现实，电影品质不过关，连观众的兴趣都提不起，那还幻想什么高票房呢？

不知道是不是我错觉，总觉得近几年的电影营销给人像是在做一锤子买卖，说白了就是骗你一次挣这一次就行了，至于回不回头客的再说。基本上甭管啥类型啥主题的电影，营销手段都千篇一律。特别是一些号称大投资的电影，宣传的重点根本不在电影本身，而是在如何蹭热点，把消费者情绪炒起来。于是，在宣传期各种忽悠，在排片上过度发力，结果就是水军、营销铺天盖地，观众一次次被「忽悠」到影院「遭罪」。诸如满什么鬼，热什么玩意的等等，基本都是让你满怀期待地冲进电影院，结果吃了一坨翔出来。

类似这种操作，一次骗就算了，两次忍着，三次？真当现在的观众智商欠费了？事实上，现在各种其实越来越清醒了，眼睛也越来越明亮了，毕竟现在很多观众连看盗版的欲望都没了，这次暑期档票房扑街恰恰也是最有力的证明。

诚然，确实有些文化土壤的问题让某些电影要么被剪得前后不着边，要么在剧情上各种扭捏不自然。但这也不能成为拍一堆烂片的借口吧？实在拍不出好片子，是不是应该反思一下，为什么没有好本子？是否给编剧足够的创作空间和报酬？一部片子的利益有多少是给到编剧的？

真要不行也别硬生生塞一堆烂片来滥竽充数，做个人吧，别再想着糊弄观众了。与其在宣传上玩弄情绪、在营销上搞恶性竞争，不如拿出点诚意和实力。否则票房扑街也是情理之中。当越来越多的观众对这些套路免疫，观众的流失危机也就不可避免了。

最后说句直白的，这次暑期档票房扑街未尝不是好事，毕竟不花钱支持那些拿观众当韭菜的烂片，或许也是对这个行业最大的鞭策。

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