也不是每一朵“后浪”都能支棱起来

这是思维补丁的第557篇文章

非常喜欢，推荐听听。

头图by 《后浪》。

（一）

五四青年节的前夜，社交媒体上刷屏的，是B站的一则品牌广告。

从刚开始一水“干杯，牛逼！”的好评如潮，到后来被很多人批评为“爹味十足”、“姿势尴尬”、“跪舔年轻人”，这只号称“献给新一代的演讲”，在公众舆论层面的意义，早已超越了一只单纯的广告片。
超超的专业是做公关的，从品牌传播角度来评判，这只广告简直不要太成功，毕竟，撕裂的讨论本身就意味着传播层面的成功。
这只广告的操盘团队在业界很知名，客观来讲，片子从文案措辞，情绪引导到何冰老师的语调表情，尺寸拿捏的都堪称优秀，至于光影剪辑，就更不必谈了，业界一流水平。
这个让很多人高呼“头皮发麻”、“热泪盈眶”的广告，坦白讲，我看完之后毫无感觉。
我做过记者、杂志编辑，后转行做文案策划、品牌公关，为各种领导和品牌主写了不计其数的“漂亮话”，我早就对这种包装精美的漂亮话免疫了。
“漂亮话”是一锅老母鸡汤，里面的佐料可以加入感恩、励志、赞美、个性、叛逆，以及爱国主义等多种“调料”，然而鸡汤虽美，抛祛浮沫，它们都有着同一个特征：空洞。
如今这年代，“讨好年轻人”是流行于各个品牌之间的政治正确。
这无可厚非，我只是觉得B站选错了日子。
相信和我一样心中惆怅的人为数不少，“五四”是近代中国青年的精神图腾，在这样的一天，环顾现实，你却跟我说：
“弱小的人，才习惯嘲讽和否定。内心强大的人，从不吝啬赞美与鼓励。”

咬文嚼字的话，我得说这句文案令我极为不适。
事实上，这完全是一句逻辑颠倒的句子，历来只有内心强大，精神自信的人，才会直面、反思和接纳别人的嘲讽和否定，而自卑、狭隘、软弱的人才会满世界找别人赞美自己。
（二）
鲁迅被誉为“民族脊梁”，我没听说过这是因为他“不吝啬赞美与鼓励”得来的。
“五四精神”本身就包含着否定和嘲讽的内核。一百年前的陈独秀、鲁迅、胡适，可没写出什么赞美和鼓励的文章，全都是指着旧社会、旧礼教、腐败政府鼻子骂的文章。
如果B站这只广告不选择在“五四”这一天献给年轻人，也许激不起舆论如此激烈的反应。
当然，这或许本身就是他们的一种传播策略。
我想说的是，当下社会上有一种很奇怪的心理，认为惯于批评和否定的人就是内心阴暗的人，就是刻薄忘恩的小人，动辄为其扣上“恨国者”的帽子。
可在我心中，“万民称颂”和万马齐喑是同样危险的事情。
任何社会、任何制度不可能完美无瑕，总有各种各样的问题，如果只允许将目光放在美好阳光的一面，那社会总不可避免地走向某种灾难。
正如萨义德所言：知识分子的重任就是要质疑民族主义，狂热的集体思考，以及阶级的，种族的或性别的特权意识。
我一直觉得，年轻人身上最可贵的精神就是质疑权威，嘲讽权势、不安于现状的“愤怒”，一个社会里，如果年轻人都是满嘴赞美，一副乖乖虎的样子，那才是真正的深渊。
远了不说，从亩产万斤、十年赶超英美的“大跃进”，到饿殍遍地的所谓“三年自然灾害”，再到之后持续整整十年的文革浩劫……

这一个又一个吞噬掉无数鲜活个体的“黑洞”，哪一个不是因为大家都在鼓掌、赞美，而唯独缺乏了嘲讽、否定和质疑的声音？
（三）
演讲还提到了“选择的权利”。

我也不觉得今天的“选择”更多了，尤其在黑天鹅遍地的2020年。
对比80后们的际遇，如今95后，00后们面临着更森严的阶层壁垒，尤其小镇青年和农家子弟，属于他们的逆袭列车，连轮子上都扒满了人。
我们80后常常自嘲是“最惨的一代”，可如今回头一看，简直要跪拜上苍厚待。
当然，没有人否认，在消费和娱乐层面，今天年轻人的选择，比历史上任何一个时代都更丰富。
但所谓“选择的权利”，不仅仅是物质的极大丰盛，也不是仅仅是娱乐的极大丰富，选择的权利不只是你可以吃麦当劳和海底捞，也不只是你可以刷抖音、玩赛车、去跳伞……
“选择的权利”是个体可以选择说不，可以选择不鼓掌而是提出异见，可以选择爱同性而不是接受精神治疗的权利。
“选择的权利”是可以倾听更广泛的声音，包括那些刺耳的声音；可以喜欢欣赏那更丰富多元的人群，包括不被主流价值观认同的群体；可以直视和谈论那更广阔的世界，包括那些阴暗、潮湿甚至肮脏的角落……
说到底，“选择的权利”就是五四精神内核之一的“自由”。
100年前，胡适写下容忍比自由更重要，但“五四精神”被人们纪念了100多年，可非常遗憾的是：
当下我们面临的环境，不是更自由了，而是更逼仄、更狭窄，更谨小慎微了。
B站美食up主徐大sao刚刚经历的“诈捐门”，是不是已经被欢呼的年轻人忘记了？他恨不得自杀以自证清白。

“爱国青年”出征泰国，没骂过别人，倒是向全世界普及了“nmsl”这四个字母的意思。
肖战粉丝因为一己私利，愣生生把AO3举报到“消失”。
去年，创造营大热选手王晨艺，因为被对手粉丝发现了6年前点赞三俗段子的“黑料”，被规模浩大的举报被迫退赛。

明星、电影、直播、作家、游戏，它们可选择的空间更多了吗？
“自己要争自由，同时便想到别人的自由，所以不但自由须以不侵犯他人的自由为界限，并且还进一步要求绝大多数人的自由。”
胡适当年的这句呼吁，如今重读几乎有一种陌生的遥远感。在这个维度下，很遗憾，我放眼一望，也不是每一朵“后浪”都能支棱起来。
而比这个事实更令人遗憾的，是很多“后浪”已沉浸在前浪们目的不纯的讨好和赞美中，真觉得自己“心里有火，眼里有光”了。

“奔涌吧，后浪！我们在同一条奔涌的河流。”
这话听起来蛮令人激动的，可纵是长江，又能容得下多少理直气壮的“浪花”呢？
“浪花”向往的是大海，而不是一条奔涌的河流。
因为海，与整个世界相通。
今天凌晨的时候，我本来在读萨义德，看完这个演讲，想到今天是五四，便在书架上翻了一本胡适重读。
读到这封胡适95年前写给陈独秀的信，不胜唏嘘，拍了张照片，分享给各位：

这里是思维补丁，谢谢你的阅读。

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【作者简介】

慧超，前媒体人、资深品牌公关顾问

作家，已出版《这个世界不欠你》

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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