四两拨千斤，今年的天猫双11玩得很快乐
天猫双11海报出街了，今年主题是——“祝你双11快乐”。
2017年是情感营销招式百出的一年，从负能量到治愈系，从小众个性到大众温情不一而足。
然而，社会价值观多元且分散的当下，品牌方越绞尽脑汁，越为难以抓住全民普遍存在的情绪而疲态尽显。反倒是回归初心的天猫，从“祝你生日快乐”、“祝你新年快乐”这样的祝福语中，衍生一句“祝你双11快乐”，简单平实，却持久有力地撞击你我心弦。
“祝你双11快乐”的出现，意味着天猫双11在诞生的第9个年头，终于从营销节点转而开始探讨双11的社会价值和情怀启发。为了向全球消费者传递节日的喜悦，天猫今年联合了52个品牌，一同献上祝福。
延续去年惊艳的猫头形式，将品牌形象以IP形式赋能给众商家，给予更多主动权和曝光度，再次实现超大规模的联合互动营销。对商家的重视与扶持，使天猫成为各大商家核心价值的运营主阵地，甚至是唯一的电商链路。更难能可贵的是，天猫今年更新的“理想生活”理念受到众多品牌一致认可，并且相互融合，可谓品牌合作的最高境界。
作为天猫联合其入驻品牌发起的第3个“双11运动”，这一次参与的52个品牌在“猫形icon中”，将对快乐和理想生活的理解，浓缩成一句短小精悍的文案来打“祝你双11快乐”这句口号call，所有品牌文案连接起来正是一首关于快乐和理想生活的诗——
百威
理想生活就是在人生的舞台上尽情“释放真我”
ABSOLUT
日子不需要严苛规划，但理想生活怎能缺少“绝对夜计划”
法国娇兰
给善于掌控时光的你，一曲理想生活的“鎏金礼颂”
科颜氏
收集全世界的自然好物，“骨头先生”就是你的理想生活伴侣
玛莎拉蒂
理想生活是黎明时分的“御风而行”
smart
也可以是“有种骄傲”，自由穿行在城市与未来之间
NIKE
对于热血的人而言，赛场才是理想生活，“就这么好胜”！
kindle
栖身书海、“读无止境”，是读书人的理想生活
LAMY
“妙笔生画”是梦幻多彩的理想生活
梅西百货
当然，理想生活也不能少了琳琅满目的精彩选择
值得一提的是，今年华为、农夫山泉、蒙牛、坚果、大疆等中国本土成长起来的知名品牌，表现也非常亮眼。
华为
理想生活是拍出大片“让你好看”
坚果
理想生活里总是充满“大开眼界”
大疆
理想生活要“飞起来玩”，把世间美景尽收眼底
农夫山泉
味蕾时刻在旅行，理想生活“有点甜”
蒙牛
判断理想生活的标准之一，是“幸福要天然”
52句有关快乐的文案连在一起，
勾勒出的正是天猫所倡导的“理想生活”的全景图——
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以下再附上全版海报，流量党慎入...
Beats
Evian依云
Levi's
Huggies好奇
Pepsi百事
adidas
M&M's
Lab-Series朗仕
Quaker桂格
DJI大疆
Moleskine
The North face
CPB 肌肤之钥
Harbour House
Pinko
Schwarzkopf施华蔻
Absolut 绝对伏特加
上下
WMF
Vans
Havaianas
Gap
Aptamil 爱他美
Origins 悦木之源
LEGO 乐高
Vivienne Westwood
KFC
Lay's 乐事
启赋
Dyson 戴森
Aveeno
Blueair
VS 沙宣
Lipton 立顿
Tampax 丹碧丝
Safeguard 舒肤佳
Gillette 吉列
UNIQLO 优衣库
自然堂
《2016年双十一消费行为报告》显示，消费者在双11的消费中，除了为自己剁手，41.3%的消费者会为家人购物，36.9%的消费者为孩子购物。天猫今年正是抓住了这一用户需求，给大家又一个向家人、朋友表达心意的契机。其实，每年不乏唱衰双11者，但天猫年年都有新惊喜、新理念。从卖货导向的事件营销，到走心却不失轻巧的情怀高度，天猫双11已从促销节点成功转变为社会习惯与共识。
复杂的商业世界里，所谓“洞察”、“痛点”前赴后继，但有几个成功活在沙滩上？消费者不需要被强行贴标签、划圈层，或由八竿子打不着的明星、素人为自己发声，他们只需要平凡的日子中多一点柔软和愉悦，多一点关怀和被关怀。当然，如果能让双11成为法定节假日，多个三天小长假就更好不过了。
10月19日晚24点，今年天猫双11预售就正式开始了。如此重要的双11，送什么礼物才最好呢？答案就在TVC里。
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