华为P30动画广告、支付宝系列海报、天猫“水自由”微剧场…
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
烈日当空照，空调少不了。同样少不了的还有数英项目精榜。我们从过去两周的数英项目库（点击文末阅读原文可查看）中，精选出了八个比较突出的广告案例，一起热起来！
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
01
拍拍贷合租神转折广告：
一个屋檐下的男女混战，超好笑！
品牌主：拍拍贷
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推荐理由：
男女合租这一主题充满想象力，又具有话题性。从传播角度来讲，很符合大众的"吃瓜"或猎奇心理。拍拍贷利用年轻男女租房一事从男女不同思维出发，展现了两段趣味横生的故事。最后引出想要实现租房自由，避免异性合租，拍拍贷在金钱上是个不错的选择，这一产品诉求。
精彩点评：
莎浮浮，广告公司文案：
拍拍贷的这支广告，确实从合租男女身上挖掘了比较好玩的一些情景，看到一半左右突然“倒带”，表达了男生的幻想和现实的差别，而这又成了女生所不愿接受的现实，最后给到解决方案，即有钱便可省去合租男的麻烦。不过个人觉得整体有点偏重剧情，如果能更有力地打用户痛点，感觉会更好。
Denny，senior copywriter@一案：
广告片执行出来很好，剧情写实，节奏把控到位，无论是男孩的美梦还是女孩的噩梦，都能在最后落版主题时达到逻辑自洽。但是，单看#就现在，不等待#，其实很难联想到拍拍贷甚至是金融品牌。再来就是，拍拍贷的使用场景其实不仅限于租房，那么品牌方后续是否会有反转系列续集更新呢，前排瓜子饮料酒水备好坐等更新~
总有刁民想害朕：
对于互金行业网贷平台来说，做广告向来不是一件易事。可靠性、安全性是用户普遍看中的优势。但是要做直接讲产品卖点的硬广，没有人愿意看。微电影、剧情化、加一点搞笑无厘头的元素，是一种聪明的做法，在大众接受度上也很讨巧。
02
美的空调小视频：
全城气候不可控，但「局部除外」
品牌主：China UnionPay Midea 美的
代理商：MADIGITAL 上海
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推荐理由：
竖屏广告越来越多地走进大众的视野中，除了符合当下手机阅读的习惯外，精炼、短促的广告时长也能无缝插入人们的碎片时间。创意简单易懂，以天气预报引入，用局部气候反转，将美的空调“一屋一世界”的主题进行了很好地呈现，算得上是小预算下的优秀案例之一。
精彩点评：
程彦栋 创始人@四方互动：
最近一段时间，系列短视频的形式好像受到了大量甲方的追捧，我们看到一条出圈的内容时，常常认为那是形式带来的效果而忽视了内容本身。美的空调的系列短视频将AIR空间站的「微气候」概念得到了很好的演绎，同时竖屏的内容迎合了当下的屏读习惯。就我个人而言，对美的空调针对用户【气候痛点】做出的新意有了不少共鸣时刻。
闫楚文 市场部打字员，@感觉不对没有亮点（公号：qimadechuanzhang）：
整体好评，创意点和产品特点结合完美，产品特点交代清楚，创意也比较有趣，不过甲方提出这个微气候概念不是很好懂，还不如叫“局部气候”这样用户也有认知。从片子本身来说，分别选择的阿拉善、北京、上海代表了酷暑、雾霾、梅雨，个人感觉地点的选择不够统一，说白了就是冲突点不够大，酷暑可以选择新疆火焰山民居（最高能到50度），雾霾可以选择石家庄附近的工厂边上，梅雨也可以选个长沙。当然，考虑预算问题以及购买人群问题，这些也都不是特别大的问题。不过单从三只片子的角度去考虑，雾霾那个真的有点牵强了。
刘健亮，@刘健亮（公号：ArtistJian）：
局部气候概念完美地阐释了一屋一世界主题，整个创意亮点很多。借势敏感天气、典型天气和典型城市匹配，用户代入感强；剧情反转设置，局部气候反转正常天气，突出产品特点；一镜到底拍摄手法，镜头随着剧情不断聚焦，视觉冲击力很强。传播上面如果能和局部气候调查组合作就更完美了，遗憾的是预算有限。
03
华为P30动画广告《暗夜追光》，
一起进入“追捕”现场
品牌主：Huawei 华为
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推荐理由：
华为于7月15号正式发布了这支P30首部动画短片《暗夜追光》，用堪比电影的精良制作，将产品的主打功能“超感光”贯穿整个诙谐生动的剧情，以拟人化的故事代替直接的功能介绍，加深消费者对品牌功能的记忆认知。
精彩点评：
觉春寒，文案策划@君乐宝 ：
以悬疑切入引人关注，道具选择上都是常见的灯光（突出手机适应各种灯光条件拍摄，满足人们各种夜晚场合），追捕过程曲折（突出黑夜里手机动态捕捉能力），最后一丝微光也能捕获（将手机夜间拍摄能力升华，就是这么强大）。整部片子悬疑有趣、有节奏，从选材到拍摄，都很好地表现了产品的特点。
哆啦热，PM@soleilab：
华为影业又开始营业了的节奏，整支动画很有皮克斯的风格，制作非常精良，执行满分。形式上用动画电影，更加深化了华为影业这一印象，而将产品功能巧妙地生成为整个剧情创意，对产品卖点进行了精准的演绎，同时在一些细节的处理上，又非常精巧地埋了很多有趣的梗，整个内容十分流畅和印象深刻。
野生玛丽：
从之前的土拨鼠、航天员，到现在的这支《暗夜追光》，华为总能将产品功能巧妙地和广告创意融为一体，并在细节处润滑连结，风格也是诙谐幽默的轻喜风，不是那种瞎起哄地让你笑，而是会心一笑的感觉，比较有生命力。所以既记住了广告又想得起产品功能，是非常好的将内容和营销结合一体的典范。
04
《生活好，支付宝》：
聚焦百姓生活中的大事小事
品牌主：支付宝
代理商：F5 上海
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推荐理由：
从“支付就用支付宝”到“生活好，支付宝”，一支在央视投放的30秒TVC外加50多张系列海报，可以看出这是支付宝的一次品牌升级，用支付宝支付的概念已经深入人心。而随着支付宝本身入驻的生活产品功能的不断充实，接下来支付宝要全方位进入你的生活，为了让你的生活更好。
精彩点评：
觉春寒，文案策划@君乐宝 ：
50多张海报细节满满，非常有真实感，让人能耐下心来一张张看完。海报体现了对生活中各行业人物事件的洞察，其实各种大事小事公益事，这些事情没有支付宝都能做，但支付宝能让事情做起来更容易，突出生活中不能没有支付宝，有了支付宝，生活确实能够变更好。
哆啦热，PM@ soleilab：
支付的方式其实有很多，但支付宝确实是最深入人心的。回顾起来，支付宝一直聚焦普通百姓的普通生活，从之前对小商贩，到现在对社会上各行各业各个年龄段人物的深层关注，支付宝以一种“随风潜入夜，润物细无声”的姿态占据用户心理。而随着支付宝上能找到的各种服务越来越多，以后可能真的会一有消费需求，就去支付宝上搜一搜的可能。
周知：
一句直白又质朴的口号，背后看得出支付宝作为一个国民品牌的气度与关怀，在央视播出的两支片子很有共鸣，我的花呗还欠着不知道多少呢…众生相的海报，倒是让我想起快手之前的老铁们，下沉到二三线城市，以真实的力量，来打动更多人。
05
信风水还是信星象？
家乐福中元节广告又搞笑又温情
品牌主：Carrefour 家乐福
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推荐理由：
家乐福基于老一辈信风水、年轻人信星座这样的洞察，将一家三口“异教徒”相处的喜怒哀乐表达出来，代际之间或许有代沟，但归根结底还是因为彼此牵挂，最后切到家乐福中元节物品的购买，更是将线上线下不同的消费场景完整呈现，相应推出的星座运势测试也将这一话题进一步扩散。
精彩点评：
Dalson，CEO@Renuf 梅森麦喆：
台湾是个多元包容的社会，每个人都有各自的「信仰」，也都很尊重各自的「信仰」。好玩的是，各自的信仰还能互相融合！中元节一个敬拜「鬼」的节日，传说七月半时，鬼会从阴间放暑假，出来凡间逛逛，吃吃喝喝玩玩。所以为了祈求平安，我们在七月半有很多习俗：不能去海边玩，会被抓；晚上不能吹口哨，会招鬼；还要准备很多吃的喝的，让他们吃饱喝足。也是因为这样各大超市、量贩店，都会准备中元祭祀包装的产品。这支影片厉害的地方，是将一开始我说的「互相尊重对方的信仰」表现出来，更重要的是这些生活细节的观察，也是因为真实，所以有共鸣。这里面总结两个观点给大家：
第一个观点：就是「记录生活的瞬间，并且表现出来」。很多时候，我看资浅的创作人创作出来的脚本，常常会陷入一种假想的生活状态，假想这样的人，会说这样的话，做那样的事。可是假想毕竟是假的，说出来的话，做出来的事，也是假的，一点都不真实。所以最好的方式，就不要是假想，而是真的去想。如果你要表现盲人的公益广告，那何不把眼睛蒙起来，过一天呢？只有这样才能真实的感受那些细节的瞬间，最后，你只要表现出来就可以了！
第二个观点：就是「洞察是带着思考的观察」。做广告的都知道洞察是很重要的能力，而这些洞察都在生活中，但广告人往往因为加班导致没有生活，没有生活怎么会有洞察呢？想要获得洞察能力，需要生活，并且带着思考去生活。花点时间生活，会比花点时间工作来得更有意义。
周知：
台湾各大超商的中元节广告总是一大看点，家乐福的这支主打亲情牌，家人之间因为“信仰”不同带来的小争执会让人会心一笑，而后半部分女儿不想让妈妈担心没有透露实情，而妈妈则都看在眼里还默默为女儿求姻缘，在这样的相互扶持中，相信各种代沟、差异都可以互相包容，演员的表演也很自然，配乐我也很喜欢~而最后去逛家乐福以及神来一笔的”网络教“爸爸，让人看了真的会不自觉将家乐福作为中元节采购的首选。
五花：
本湾斗胆说一句，此片每个梗都戳在湾湾民众痛点上，就算是基督徒到了七月半也会意思意思拜一下的啦！还有世代差异、大龄剩女、水逆等细节，很生活，演员也很自然。然后，家乐福在台湾店蛮多的，所以看完广告真的会跟妈妈提议去逛一下。
06
纪念人类首次登月50周年，
NOMO相机在卧室里复刻一场太空行
品牌主：NOMO
代理商：MediaStorm影视飓风
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推荐理由：
为了庆祝#人类月球日#和#人类首次登月50周年#，一场卧室版的登月复刻行动就此展开。这是一条典型的品牌情怀片，将小孩子的想象力、萌力、创造力通通融入NOMO的产品气质中，不计成本、不计成果，单纯地对消费者做一次情感沟通，非常难得！
精彩点评：
程彦栋 创始人@四方互动：
NOMO一直算是拍照软件界的“异类”，将拍照体验以各种具备仪式感的交互方式与声音标识记录下来，而不是达成大众的“美颜需求”。每个人心中都曾有一个宇航员的梦想，这和“定格平凡奇遇”这件事同样值得被记录。配合精致的配乐，NOMO的这条片子将这种仪式感复现了。
刘健亮，@刘健亮（公号：ArtistJian）：
借势人类登月50周年，注定这是一个非常小众的传播作品，展示出创作者的情怀才华以及客户的有钱任性。看完花絮后，被执行的细节与效果所感动，但是对于MOON相机是什么仍然很模糊。看了flypig的微博才知道是NOMO相机的一个滤镜，也看到了很多摄影爱好者疯狂打Call。不能以传播效果评价这个项目，所有的认真都很有意义。
07
天猫超级品类日：
零点更新的微剧场，讲的是“水自由”
品牌主：Tmall 天猫
代理商：中好 上海
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推荐理由：
“水自由”是天猫超级品类日围绕高端水品类推出的微剧场，将“水自由”融入爱情这件小事，多了一丝浪漫。短片的清新风格与剧情中的小惊喜，增加了内容的可看性与吸引力，同时也让消费者能够感知到，提高生活品质，其实没有那么难，理想生活的理念也借由不同的“水自由”而体现出来。
精彩点评：
Dalson，CEO@Renuf 梅森麦喆：
水的广告不是一个好做的产品，跟水一样无色无味，没有功能点，谁不知道喝水带来的好处，更何况要做一堆水的广告。这系列广告当中运用了人们通用共鸣四宝：梦想、爱情、财富、健康。在这样的共鸣当中，洞察创意是最简单的，水＋爱情的前中后三个阶段就出现这个营销。
不过说到头，这个剧本的洞察还是得需要真实的体验过才懂，爱情刚开始的羞涩与渴望、告白时的勇气与紧张、相处时的妥协与尊重，这里面的每个细节，其实都是真实的观察与感受才有可能获得的，更关键的是创意者有没有办法记录到这一些特别的Monment。如果你是个对生活有感觉的创意，那这都不是问题。如果你的生活只是在公司与家里的两点一线，那别再奢望可以做出这样的内容。
周知：
第一话中，“快乐是很奢侈的”与“喝水不奢侈”相对应，让人感受到“水自由”带来的纯粹快乐；第二话，则是通过“试了才知道”，点出不光是水，还有生活里的自由尝试；第三话，以男女主偏爱的不同的生活方式，上升到天猫“生活各自理想”的理念中，契合当下年轻人的消费趋势与态度。通过讲好一个故事，来传递一种理念，赋予“高端水”以情感价值与生活态度，更能获取用户的价值认同。而且就个人主观角度来说，很容易被种草某款水…
高度近视：
相比起其他自由，水自由就变得很简单，高端水也变得没那么奢侈，却能够因此提升一点点生活品质，这个概念就很到位。而三支短片的调性和剧情，也都围绕水自由，有点台式小清新的感觉，而垃圾分类的玩笑话、情侣之间赌气这些细节让看起来有些作的剧情多了一些真实感，总体还是蛮舒服的~
08
WWF用近15000个废弃瓶盖，
让我们别再忽视塑料污染
品牌主：WWF 世界自然基金会
代理商：LxU 北京
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推荐理由：
这是世界自然基金会联合LXU发起的「净塑自然」公益项目。面对岌岌可危的塑料污染，人们环保的意识却并不强烈，很有必要在世界海洋日这一特殊时间，呼吁大众，引起重视。一次严肃的倡议行动，涉及了塑料瓶盖的征集制作成为线下装置与展览、概念视频及H5在线上双向传播，明星志愿者海报加持等等一系列传播活动，尽可能与大众进行有效沟通，算得上一次完整且具有社会意义的公益活动。
精彩点评：
莎浮浮，广告公司文案：
经常会看到有报道，很多海洋里的动物不慎食用垃圾，因难以消化而死亡。生活在城市里的人们，每天产生的塑料垃圾数量相当可观，但我们自己却很少有意识去做出改变。我认为环保类的创意主旨正是让人们意识到塑料等垃圾污染的严重性，认识到善待地球，人类才能有美好的未来。
Denny，senior copywriter@一案 ：
这波campaign 最喜欢的就是那张主海报了，不是因为多震撼，而是因为形式与主题精准契合。用塑料垃圾去创作作品从而阐述概念这个操作思路属于意料之中，类似的作品推荐美国艺术家Tom Deininger的《海浪》，效果更为震撼。而这个色盲测试图的介入就妙了，既传达出了“少数人能看到它，多数人却无视它”的概念，也展现出了塑料垃圾在海洋中的状态，画龙点睛。
总有刁民想害朕：
生活中，这种环保宣传广告还不够多。每天被无数广告充斥的我们，其实更愿意看到能唤醒我们意识，做出改变的广告。环保宣传广告像这般传播渠道覆盖广泛，创意逻辑清晰的，算是环保广告中的一股清流了。当每一天我们习惯性用纸质包装袋，自带餐具，减少塑料瓶装水的购买…我们或许不再需要这类广告了。
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