文字，以其高效的信息传播力，承载着无数关于人类文明与进步的故事；图像，凭其对内容的高容纳度、直观表现力，可以让故事变得更加鲜活；视频，融合文字与图像的双重优势，辅以声音和真实的人物演绎，足以充分调动观众多项感官，成为记录历史变迁、讲述时代故事的理想工具。2021年，许多广告营销人带着记录时代、沟通大众的使命感，以视频的方式阐述着品牌故事。或敏锐洞察时事，在社会议题上勇敢发声；或深入平凡日常，传递爱与感动；或紧跟社交潮流，花样呈现品牌形象......最后又都回归到简单、质朴的真理。在此，我们根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等各项指标，甄选出了 2021年度精选视频 TOP 20，与大家一起重走这一年的感动时刻。
注：排名不分先后，按发布时间排序
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01
宝马新春广告：
Bà Mā Wǒ，“年”在一起！
Brand：BMW 宝马
Agency：GWANTSI 观池 上海
今年2月，宝马带来一出新春好戏，重新解读了BMW——Bà Mā Wǒ，将车与家庭做了更为紧密的联系。片中展现了8个风格不同的家庭与宝马汽车相关的有趣经历，通过对不同场景、不同背景下“爸”“妈”“我”的刻画，将中国家庭典型的几种相处模式趣味展现。春节正是一家人团聚的温馨时刻，孩子与父母有了更多的相处时间，“小矛盾”也难得相遇，但背后更多的是温暖与爱，宝马这支微电影将家人间这种日常的快乐简单表现了出来，引发观众共鸣和分享欲。
02
小红书：爱的另一个名字，
是做饭给你吃
Brand：小红书
Agency：KARMA 颉摩广告 上海相比以往，疫情的影响让人们宅家的时间增多，越来越多的人走进厨房，开始做饭，并分享至社交平台。小红书观察到这一现象，在2021年春节之际，发起#为爱做饭#的话题，并以此作为品牌沟通的情感内核，用做饭这件小事，让爱变得具体可感知，引发温暖情绪的传与播。艰难之中新年的烟火气并没有缺位，人们依然能感受到生活蓬勃向前的希望感。美食场景在小红书上的暖心延伸，也让其在打破美妆穿搭的固有品牌认知路上越走越有底气。
03
蜜雪冰城洗脑MV：
小雪人唱歌又跳舞
Brand：蜜雪冰城
Animation Agency：卡扑广告 深圳
Full Serviece Agency：华与华 上海 “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。” 今年6月，茶饮品牌蜜雪冰城的一则MV突然火爆全网，B站二次创作不断、琅琅上口的歌词和旋律无限传开、可爱又接地气的雪王形象被四处热议，“蜜雪冰城”4个字很快被印刻在人们脑海中挥之不去。对于蜜雪冰城而言，本次传播成功紧贴品牌，在社交媒体的发酵下，起到了“广而告之”的作用，是天时地利人和的运气，更是日常深耕严苛标准的实力。整个MV也没有过多的修饰，与主打下沉市场、价格优惠的品牌定位一致。
04
杜蕾斯×沃尔沃：
安全感受新世界
Brand：杜蕾斯 & Volvo Car 沃尔沃汽车
Agency：Amber China
Production Agency：The Nine 九曜 上海白色情人节，杜蕾斯携手沃尔沃，以“安全”为联结点，拍摄了一支质感大胆的微电影。影片以杜蕾斯001的标志色黑金为主色调，讲述了一对情侣从虚拟到现实的逃离故事。品牌契合、美术震撼、创意吸睛，新颖独特的表现形式让合作双方的产品优势得以直观呈现。这是一次既符合品牌调性，又与双方价值核心高度匹配的跨界，让大家看到生计品牌，在社会语境下讲故事的可能性。除了引人入胜的故事情节和具有冲击力的视觉画面，这次合作正是品牌双方在寻找跨界新鲜感、品质感、内容多样化方面的尝试。
05
珀莱雅×中国妇女报：
性别不是边界线，偏见才是
三八妇女节，珀莱雅与中国妇女报以一支TVC联合发声，呼吁人们打破对性别的偏见。近年来，性别议题的讨论热度居高不下。日常生活中关于性别的一些偏见表达，成为束缚人们的枷锁。珀莱雅洞察到这一点，不局限于「女性偏见」，将「男性偏见」也纳入讨论范围，试图打破性别本身的刻板印象。在表达上，品牌跳脱出“赞美女性”的视角，将性别前缀抹去，回归到“人”，用平和有力的叙事让人们感知“偏见”对人的伤害。在产品链接上，项目核心主张也与主打产品「双抗精华」有着高契合度，“对抗性别偏见”即精神上的“双抗”，而产品的主卖点“抗糖抗氧”，则成为“双抗”在物质层面的落点。
06
为什么特工都开雪佛兰？
Brand：Chevrolet 雪佛兰
Agency：McCann 麦肯 上海雪佛兰作为有着110年历史的美国汽车品牌，依靠“高性能”、“高性价比”占据SUV汽车和赛车领域的一席之地。随着中国市场对SUV的需求增多，雪佛兰要脱颖而出，强化其SUV标签显得尤为重要。
好莱坞电影以及诸多动作大片中的飙车场景塑造了很多人对SUV车型的初认知。基于此，雪佛兰于今年4月推出《特工之车 车中特工》视频，结合好莱坞电影快节奏、紧张的风格，展现其SUV车抗强大性能，强化雪佛兰汽车与众不同的标签。大片质感+自然融入其中的产品卖点，勾起消费者对驾驭“特工之车”的激情。
07
这部青年节大片《重逢》，
让我重新思考五四精神
中国共产党建党100周年，共青团中央与知乎联合出品宣传片《重逢》，结合社会事件和时代特征，重新诠释了“五四精神”，向所有为实现中华民族伟大复兴的社会主义建设者致敬献礼。青年，在这里，并非是消费文化构建之下被贴上各种标签的「年轻人」，而是现实生活中一个个活生生、更多面相、更加具体的个体。《重逢》亦是知乎「吾辈问答」中“这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？”这一问题的“答案”之一，也是激励吾辈青年大胆探索的动力。知乎从年轻人关注的点切入，融合催泪、幽默元素，以长视频的方式娓娓道来，既提升青年人对主流价值观的关注度和认可度，也丰富了品牌价值。
08
彩虹糖玩缩写梗，
CHT是什么？
Brand：Skittles 彩虹糖
Agency：DDB 恒美 上海缩写词是被Z世代高频使用的社交语言，主打“玩味无穷”概念的彩虹堂充分发掘缩写词的乐趣，用年轻化的语言拉近与其主要消费群体（25岁以下人群）的距离，强化品牌“趣味”形象。从玩法来看，从品牌名缩写CHT向外延展，将释义权交到消费者手中。从TVC展现形式来看，品牌借用了年轻一代颇为熟悉的“弹幕文化”，从而营造更为真实、亲切的广告场景。
09
金士顿最新品牌微电影
《看见记忆的力量》：记得所有该记得的
Brand：Kingston 金士顿®
Agency：dentsu mcgarrybowen Taiwan
台灣/電通mb今年5月，主打独立内存产品的金士顿发布品牌微电影《看见记忆的力量》，故事围绕 Kingston Is With You（金士顿永远与你同在）的品牌精神，探讨记忆的力量，提出正视苦难的观点。现实生活中人们似乎总愿意留下美好的回忆，删除痛苦的记忆，金士顿开启“看见记忆的力量”品牌计划，结合全球灾难频发的背景，从新角度切入，鼓励人们正视创伤记忆，以迎接美好未来。“记忆”作为内存领导品牌金士顿的核心价值，又何尝不是连接品牌过去与未来的一座桥梁呢？
10
刘德华出道40周年抖音直播：
这平常的一天
Brand：抖音
Agency：PAWPAW 木瓜创意 北京何为经典下的稀疏平常？何为巨星背后朴实的努力品质？刘德华。1981年很平常的一天，刘德华出道了，40年后的同一天，一支名为《这平常的一天》的短片娓娓道出他40年如一日的工作态度，并宣告其入驻抖音直播。作为火了40年的巨星，刘德华身上有太多的标签和特质，短片选择最朴实的品质“努力”与当下受众产生链接。“并不新奇的形式却讲出了精彩的人生，平常的一天确是非凡的一生”。没有华丽的辞藻，没有过多的称颂，快节奏时代下浮躁的心得到一一慰藉，充分地诠释了：真诚即是最好的沟通。
11
快手用纸剪了一部奥运大片：
《决战东京奥力给》
Brand：快手
Agency：We我们工作室 北京东京奥运会的承办之路历经坎坷，为国争夺荣誉的运动员们也承受着心理和体能训练上的双重压力，唯有对体育竞技的热爱支撑着他们勇往直前。带着为中国奥运健儿加油应援的出发点，快手汇集许多普通人的坚持与热爱，结合中国剪纸元素，搭配日本浮世绘风格场景，用一支高燃动画传递竞技热情。一镜到底、动画节奏、无数剪纸物料，一个工程量巨大到难以想象的项目，背后是主创团队的精益求精，也是对中国绵延几千年的传统文化、匠心精神的传承。
12
德国狼爪40周年：
大自然借给你
Brand：JACK WOLFSKIN 狼爪
Agency：W作为狼爪40周年的品牌片，短片创新地以产品为主角，借用大自然的口吻，向人类写了一封信，并用真诚动人的文案将品牌的环保再生理念和硬核功能融为一体。微缩造景的方式带来了别样的表现力，“借”字的使用也传达了人与自然和平共生的关系。人类并不需要保护地球，是地球一直在温柔地包容人类。万物本就一体，透过这支短片有一个道理清晰可见：所谓商业与公益，人与自然，爱与被爱，或许本就没有所谓的正反和博弈，放下对抗，你爱着自然，自然也会爱着你。
13
还原美团买药
“真的值得更多人知道”始末，
创意背后的真诚点滴
这是一支“不需要创意”也“不希望被用到”的广告，一经亮相，就掀起了难以平息的温情波澜。平实坦诚的叙事，真实的生活场景，真的有不讲故事也能撼动人心的广告。“当你抓住本质的时候，很多其他的东西就不重要了”，当品牌能精准捕捉社会的需求痛点，并与大众建立正向的情感价值链接时，差异化的认知形成便顺其自然。里面有长文案的魅力，也有核心策略的胜利，美团买药人格化为了“照顾者”，对大众需求与社会情绪做出了切实回应，也更好地服务了品牌“美好生活小帮手”的大策略。
14
小罐茶1小时中秋长片电梯上映：
《记在心里的名字 感谢》
长达1小时，上线全国16城电梯且全天连续播放，这支超长的广告片被网友称为“神片”。不同于以往的电梯广告，这支广告没有咆哮式的叫卖，只伴着舒缓的音乐，在纸上缓缓落下一个又一个名字。在表现形式上，小罐茶将“简”做到极致，但手写名字表达谢意却彰显了品牌丰盈的诚意，品牌也借机建立了送小罐茶等于“真诚感谢”的认知，实现了商业价值和用户认知的双赢。
15
英雄联盟十周年系列短片：
3件鸡毛蒜皮的大事
Brand：League of Legends 英雄联盟
Agency： 英雄联盟（in-house）英雄联盟推出了3支十周年系列小片，生动演绎了那些玩家们“不足挂齿”的小事。这些事到底有多小？小到那些无聊弹幕、尸横遍野”的辅助们，还有出不了街的海报。这些看似微不足道的事，是每一个玩家最平凡的游戏日常，也是英雄联盟和玩家们最深的羁绊。从细微处入手，短片由新颖的小情景见大情绪，既道出了英雄联盟国服历经十年发展的经历，也还原了游戏玩家最本真的模样。
16
内卷之下，
踢不烂再次破防
Brand：Timberland
Agency：SG胜加继Timberland 2.0版后，以鞋为主角，3.0版以全新的“踢不烂”精神面向大众：哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你。处在时代洪流中，年轻人难免被躺平、内卷等概念所裹挟，短片选择以一个个难以预料的人生际遇去抚慰人们内心的慌乱，鼓励每个人无论处在哪种变化之中，都要做踢不烂的人。依托于精准的时代洞察，短片借由音乐、歌词、动画等，串联并演绎了更多样的人生，让产品属性、品牌价值观、用户情感一气呵成，展示出了更多的Timberland产品和踢不烂的精神：品牌也传递了一种正反向的哲学价值观，有时候也要敢于踢一脚当下的自己！
17
三顿半：贾樟柯拍广告，
被客户不断要求修改
双十一期间，三顿半邀请导演贾樟柯拍摄了一支非常戏剧化的产品广告片。
戏剧化之一在于贾导导演与演员的双重戏份，之二在于他在故事里被甲方要求不断修片的冲突惊喜。此短片在社交平台引发了很高的关注和讨论，关于贾导本身、关于品牌与产品广告的区别等等，热议之下，主打产品「超级桶」无形之中在双十一预热期间得到了超强的曝光与关注。
18
Burberry 的浪漫诗意又来了：
风起，他们在稻田间自由飞舞
Brand：Burberry 博柏利
Agency：Megaforce / Riff Raff Films继去年11月打造出《Festive 未来、青春与创意》，且勇夺 2021 戛纳创意节两座金狮后，今年10月 21 日Burberry 推出了《想象无止境 Open Spaces》，再度续写广告片的浪漫与诗意。四位模特追逐着秋风，借由想象力的外衣，飞翔漂浮，与自然合二为一。此次广告片用更新颖且富有想象力的创意和表现形式打破了梦幻与现实的界限，也借着对想象力的诠释，传达了品牌开拓创新的精神。
19
天猫双11×易烊千玺：
我们普通的一天，不普通的向往
Brand：Tmall 天猫
Agency：Topline 尚诚同力 北京在十余年的发展中，双11已然成为一项社会大协作，是许多人为“美好生活”的一次全力以赴，看似平常，实则是不普通的一天。短片正是基于这样的宏观立意，借由真实的人物群像，展现着天猫双11连接起来的产业和人，以及他们共同构成的时代风貌。诞生于日常生活的体验与情感沟通，拥有链接屏幕内外的力量，视频中高速流转的镜头和近乎无缝的衔接，不仅让各行各业流动了起来，也暗含着品牌对共同富裕、环境保护、国潮文化等社会议题的回应。
20
荣耀暖心短片：
史上最有爱的眼神杀，看完心都融化了
Brand：HONOR 荣耀
Agency：HAVAS 汉威士集团 中国为了在手机功能上制造亮点，荣耀的旗舰手机Magic3新增了“来电注视铃声减弱功能”，并发布了这条暖心短片，展现产品在使用体验上的创新。短片以更加内敛的“眼神”和电话铃声、更具故事性的情感表达，戳中了已组建家庭的职场女性。这样的设计既让人清晰地感知了产品，又让人忽略掉短片广告的属性。以上就是 2021全年精选视频 TOP 20 的完整榜单。目前，数英正在进行 2021年度内容榜盘点，通过对阅读量、收藏点赞互动数量的评比，接下来还有更多值得细品的文章和项目在等着你！精彩内容持续放送，朋友们要保持关注哦！
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圣诞营销案例复盘，感受节日的魔力
2021年度精选文案TOP 20，句句精彩！
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