谈资 | 跨界新招“CP计划”

9月20日晚，芭搭姐参加了一场“越时尚·悦京东”京东主办的“大秀”。说它是秀，因为确实有模特在T台上的表演环节，但它又不是纯粹的秀场，因为T台上展示的并不是设计师的原创设计，而是在大数据基础上延伸出的IP产品。

说到IP延伸产品，你可能会问都是哪些IP？这就要说到本次活动京东宣布的大计划——CP计划。京东“无界零售”的大战略，与腾讯的社交型IP、泛娱乐明星IP擦出别样火花，以内容附加商品，构建从上游品牌合作活动，到服务终端粉丝消费者的新互联网产业业态。

CP分别指的是Content+Product，就是前面提到的内容附加商品。让文学、游戏、影视、动漫等IP在时尚圈发挥更大的影响，同时给时尚圈注入更多元素。

芭搭姐说

反观这次合作，腾讯作为BAT中社交领域最强大的IT集团与线上零售业的霸主京东合作，不难看到不同行业内头部资源相互融合的趋势。在产品端真正的时尚并不是奢侈品和爆款，而是一款产品能否符合其特有用户的眼光和品位，能否最直接的展现出用户所秉持的生活态度和对生活细节的重视。因此时尚注定是一个小众产品对小众市场的C2B模式。

这让身处时尚圈的我们，理解到时尚的“真正”含义：在商业模式转变的当下，我们唯有充分了解自己的用户（粉丝），才能抓住商机。芭搭姐认为只有充分做到文化认同，同时强化打造“风格”特色才能看到商业发展新思路。另一方面，时尚消费市场正在兴起“IP热”，将当下大热的文化、影视、游戏与服饰商品相结合，能够帮助品牌利用热门IP已有的粉丝经济效应，让商品成为粉丝喜爱作品的情感延伸。以此带动各自领域内的时尚消费，满足消费者需求。

好啦，芭搭姐今天就说到这，之后再有类似新鲜事儿，我们会陆续带着自己的观点与大家分享，关于此话题大家有任何想与芭搭姐交流探讨的，欢迎踊跃留言，我在后台等你！