小鲜肉的“大数据”：互联网时代的明星筹码？
作者 | 索非
编辑 | YU
鹿晗单条微博评论破千万获吉尼斯世界纪录，王俊凯单条微博转发4000万获吉尼斯世界纪录，李易峰主演的超级网剧《盗墓笔记》上线仅22小时播放量破亿，吴亦凡代言的奔驰smart汽车限量版188辆网络开售仅25秒售罄。
越来越多的明星选择以大数据来彰显号召力和商业价值，其中以资历尚浅、作品不多但具有超高人气和粉丝基础的年轻偶像（俗称小鲜肉）们为甚，而商家甚至导演制片人也会参考大数据来选择合作艺人、创新合作方式。
图：王俊凯吉尼斯纪录
图：吴亦凡代言奔驰smart
微博、微信、博客、QQ、INS、论坛、视频网站等等各种各样的社交媒体给了明星成名的新模式，也给了粉丝直接经营偶像的平台，再不是只能靠走进电影院的票房转化、购买实体专辑、现场参加活动等方式表达对偶像的支持了。
粉丝在社交媒体里聚集，偶像不需要首先通过作品来证明实力，而是通过粉丝在各类社交媒体中不断制造消息，在各种大数据排行榜中不断刷数据，反向引爆大众媒体关注。
以鹿晗为例，鹿晗微博评论创吉尼斯纪录、鹿晗演唱会鹿角创吉尼斯纪录、鹿晗新浪微博个人词条浏览量突破300亿、鹿晗微访谈一小时提问量113万、粉丝排队合照鹿晗邮筒等等，鹿晗的新闻总是有着鲜明的大数据和粉丝痕迹，几乎成为了个人标签。
训练有素组织纪律性极强的“鹿家军”堪称粉丝楷模，不断地通过粉丝的努力为鹿晗创造荣誉光环，比如将为鹿晗刷评论数据当成了每日必做集体功课。
图：鹿晗吉尼斯纪录
图：鹿晗粉丝每日总结评论涨幅努力刷评论
有人说，大数据已经成为互联网时代明星的筹码。于是粉丝乐此不疲地为偶像创造着各种数据，享受着造星的成就感。
从新浪微博关注粉丝数、单条微博转发评论数、微博搜索量和示爱量、微博话题讨论量、百度搜索量、百度浏览量和鲜花赠送、百度贴吧主题帖数量、音悦台打榜记录、新浪音乐播放记录到门户视频网站播放量等，新浪明星榜排名、新浪微指数、百度风云榜、明星权力榜排名、Vlinkage排行榜各种榜单层出不穷。甚至音乐颁奖典礼和电影颁奖典礼时，也会专门有最受欢迎奖给数据好看的人气偶像，与最佳区别开来。
图：明星权力榜
图：新媒体人气指数周榜
平台太多， 哪里比较权威？数据多样，权重如何计算？热点瞬息万变，谁是真正的“大数据之王”？
前不久，在号称全球最大规模最具影响力的移动互联网行业盛会GMIC（全球移动互联网大会）的年度盛典上，吴亦凡获得2016互联网时代内地最受关注男演员，与之对应的最受关注女演员是范冰冰。
据媒体报道，大会首次以互联网大数据的精确计算来作为评奖依据，数据来源BAT三家互联网巨头，包括“百度指数相关数据、新浪微博粉丝数、话题热度等相关数据；基于腾讯X5内核统计的“微信、手机QQ、新浪新闻、搜狐视频、京东等各类共80多款知名APP的流量数据”，颇为权威。
作为从徐静蕾导演电影里以男一号出道，在2015年度最佳华语电影《老炮儿》中以“谭小飞”的角色走入大众视线的当红小生，吴亦凡人气自然不差，不过此前的印象里一直不曾把他当做“大数据之王”的代表。
毕竟出现在新闻时，他是唯一登上顶级大刊VogueChina封面的男艺人、首位入驻杜莎夫人蜡像馆的90后艺人、首位在时装周为巴宝莉走秀的亚洲艺人、主演徐克周星驰电影、吕克.贝松钦点、首位参加NBA全明星名人赛的中国艺人，吴亦凡的标签是资源优、国际化，与粉丝大数据关系不大。
图：吴亦凡NBA篮球赛
图：吴亦凡巴宝莉走秀
另一份年度大数据榜单，2016年Kantar(凯度)中国社交媒体影响力报告显示，排名第一的是TFBoys，第二名是吴亦凡，第三名是“电视剧男神专业户”、2015年出演了《何以笙箫默》男主角的钟汉良。Kantar隶属WPP集团，是全球最大的研究、分析和咨询网络之一，强调脱水数据，也为很多商家提供市场研究参考。
无论是勤劳的转发评论还是投票打榜，数据凝聚着粉丝的心血，惊人大数据产生的新闻传播效果也够吸引眼球。但是否真的等于有数据量级的号召力呢？
从平日的微博数据量来看，几位当红小生之间差距并不大，只有井柏然和林更新明显落后，有大热电视剧傍身的李易峰国民度最高是小生领头羊。
图：井柏然微博、李易峰微博、鹿晗微博、吴亦凡微博、林更新微博、杨洋微博
而从影视作品看，2015年电影成绩最好的小鲜肉非井柏然莫属，凭借《失孤》《捉妖记》《三城记》和《新娘大作战》四部作品累计28.4亿票房荣登冠军。李易峰以《栀子花开》《怦然星动》和《老炮儿》共14.4亿排名第二。
吴亦凡以《有一个地方只有我们知道》和《老炮儿》两部11.8亿位居第三。杨洋的《左耳》单片4.85亿成绩也不俗。鹿晗以翻拍韩国电影的《我是证人》和《重返20岁》累计票房5.8亿。
在接下来的待上映作品里，井柏然有大男主电影《盗墓笔记》、大热IP小言《微微一笑很倾城》和娄烨导演文艺剧情片《地狱恋人》。吴亦凡有《原来你在这里》、《夏有乔木》、《爵迹》，徐克导演周星驰编剧的《西游降魔2》，与“速度与激情”系列男主范迪塞尔合作的好莱坞电影《极限特工3》，吕克贝松导演的《星际特工》。
李易峰有国民大剧《麻雀》和《诛仙》。林更新此前有4亿+票房的《同桌的你》，口碑佳作《智取威虎山》，即将上映大男主电影《三少爷的剑》、《快手枪手快枪手》和《西游降魔2》。
图：李易峰诛仙剧照
鹿晗有《盗墓笔记》和与林更新、王俊凯、郑恺、陈学冬等一众小鲜肉共同出演的《长城》。相比其他几位，漂亮的网络数据并没有给鹿晗带来优质的影视资源，可见数据不是一切，数据垫底的林更新依旧获得大导青睐。
代言方面，李易峰以20+个占绝对数量优势，以国民快消品为主也有轻奢品，可以说是最具商业价值的小生。而吴亦凡则胜在质优，戴尔XPS、雷朋墨镜、奔驰smart等高端产品跳脱小鲜肉固有的低龄粉丝市场。
值得一提的是此前吴亦凡代言AdidasZflux系列，后升级为三叶草全线大中华区代言。对于商家来说，如果空有数据，转化率不高，不能将流量变成购买力，便不会选择继续合作。
小鲜肉们的上位竞争激烈，有大数据加持固然多一份底气，但最终还是作品立人，人品和作品才是真正的筹码，如果唯数据论，不仅会带来以各种手段制造虚高数据的不良风气，纯粹由大数据造就的粉丝型艺人恐怕也只能是昙花一现。
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