学术剪刀手 | 5月社媒领域研究新进展
整理 | 徐阳
编辑 | AKI
一、中国网络意见领袖社区迁移影响因素及路径分析
媒介技术演进改变了信息传播方式，网络意见领袖活跃于各个信息场域，通过多平台影响多元用户群体。有效分析意见领袖社区迁移行为有益于我国公共舆论引导以及网络社区运营管理。
这篇文章通过对20位网络意见领袖社区使用行为的调研和半结构化的深度访谈，运用扎根理论分析，提炼出包括个性特征、依赖性、偏好性等在内的12个主要变量，从迁移态度、主观规范、迁移控制感知三个方面对迁移意向的影响构建网络意见领袖社区迁移影响因素模型。
在此基础上，依据网络意见领袖的社区迁移行为决策过程将社区迁移路径分为5条路径，其中意见领袖尝试新社区并迁移至新社区后，路径②停用原社区且一直停留在新社区及路径③并不停用原社区、新旧社区同步运营，为主要路径。
沈阳, & 杨艳妮. (2016). 中国网络意见领袖社区迁移影响因素及路径分析.国际新闻界(2).
二、网络强势语言模因传播力的学理阐释
这篇文章以自建语料库数据和第三方数据为语料，根据模因理论、传播学理论，分析了某些网络语言流行不衰、具有强大的传播力，而另外一些网络语言则昙花一现的深层原因。
研究表明，“强势模因”在网络语言的流行和传播方面具有重要的作用。语料库数据统计分析显示，社会语用类模因、表情符号类模因、谐音类模因、缩略类模因等四类网络语言模因符号占比最高，达到总语料数的72%，这四类网络语言模因符号是网络语言生产、演变和传播的主要力量。
本研究的价值在于研究网络语言强势模因的深层原因，同时对于研究网络舆论的生发、流行和传播轨迹具有启示意义。
曹进, & 靳琰. (2016). 网络强势语言模因传播力的学理阐释. 国际新闻界(2).
三、“点赞”还是“评论”?社交媒体使用行为对个人社会资本的影响——基于微信朋友圈使用行为的探索性研究
社交网络化的出现改变了人们的沟通方式和信息传播渠道，“点赞”作为一种一键式的懒惰社交，因其维护关系的低成本性,近年来风靡社交网络。
这篇文章选择微信朋友圈作为研究平台，通过问卷调查，分析了个体的点赞行为对于他们社会资本的影响，并与评论行为的影响进行对比，以探索这两种网络互动行为对于个人社会资本的影响与贡献。
研究以中山大学学生为样本，共回收313份问卷，通过t检验、偏相关分析和结构方程建模，发现评论行为能够增加个体的桥接型和凝聚型社会资本，而单独的点赞行为对这两类社会资本的增加都没有积极影响；只有配合评论行为，点赞对社会资本的促进作用才能够产生。
本文从社会资本出发,探索社交网络不同功能的使用所带来的影响，充实和丰富了这一领域的研究。
周懿瑾, & 魏佳纯. (2016). “点赞”还是“评论”?社交媒体使用行为对个人社会资本的影响——基于微信朋友圈使用行为的探索性研究. 新闻大学(2).
四、平台型媒体的生成路径与发展战略——基于Web3.0逻辑视角的分析与考察
在Web3.0时代，平台性媒体通过打造一个良性的开放式平台去重新构建传播生态，其特征是去中心化和开放连接，这符合未来传媒业的发展趋势。现有的传统媒体也存在着突破力量，在内外诱因推动下，传媒的格局将发生巨变。我们可以从内容、渠道、营销三个大的方面构建出能够有机联系、自我优化的统一平台，并根据平台型媒体的特征，形成其发展中的特有盈利模式。
喻国明, & 何健. (2016). 平台型媒体的生成路径与发展战略——基于Web3.0逻辑视角的分析与考察. 新闻与写作(4).
五、网络信息传播中的舆论偏向与社会治理——基于两起网络虚假信息事件的传播分析
治理是对社会秩序的重建过程,也是利益群体在话语空间博弈互动的传播过程。
在新媒体环境下，有效的治理是以有效的传播为前提的。一旦网络传播的信息出现偏差，会直接影响公众的事实判断和价值判断，进而形成公众意见的隔阂和利益群体的对立。而媒体对网络信息缺乏职业自省的把关缺位，更易助推社会情绪的分裂，造成错误的舆论导向。
如何兼顾社会治理中的市场原则、公共利益和价值认同，来纠正信息不对称带来的舆情偏向，平衡社会群体不同的利益诉求,成为新媒体环境下社会治理亟需解决的重要问题。
张晋生, & 刘蓓. (2016). 网络信息传播中的舆论偏向与社会治理——基于两起网络虚假信息事件的传播分析. 新闻记者.
六、移动互联网时代内容创业的盈利模式
移动互联网时代，高质量原创内容的影响力和商业价值正在不断凸显。本研究认为，目前国内内容创业的盈利模式主要分为两种。一种是直接盈利模式,这种模式往往以热门的版权内容或原创IP为基础，通过内容付费与广告两种方式实现内容变现。第二种是间接盈利模式，即首先以内容为跳板吸引足够多的用户，再通过媒体电商与社群经济的方式变现。本研究对当下中国内容创业领域盈利模式的发展现状和趋势作了探讨。
曾繁旭, & 王宇琦. (2016). 移动互联网时代内容创业的盈利模式. 新闻记者.
七、欧美主流网络媒体应对广告拦截的措施初探
在当前的传播环境下，由于各类技术手段赋予大众更大的选择权，大众可以轻而易举地截断网络媒体的“收入流”，比如运用免费的广告拦截工具拦截部分或全部广告，而媒体方随之丧失了被拦截的这部分广告的收入。
随着用户数量的迅速增加，“反网络广告拦截”变成了一个重大课题，欧美网络媒体受到的冲击尤为严重，纷纷寻求出路。在中国，广告拦截趋势虽不太明显，但网络媒体也同样面临平台价值升级、经营手段革新等问题，盘点欧美网络媒体在广告拦截困局面前的自救措施，或可为其提供经验教训，从构建更科学的商业模式、尊重网络媒体的传播规律等入手，营造更加健康的互联网生态环境。
易晓辉. (2016). 欧美主流网络媒体应对广告拦截的措施初探. 新闻界(02).
八、新媒介即新社区：网络化个人主义理论探析
在社会网络、互联网和移动三重革命的背景下，威尔曼的“网络化个人主义”概念发展成为新媒体时代社会研究的一种新型理论视角。新媒体时代，新媒介即新社区，社区居民即网络化的个人，运行机制即网络化的个人主义。理解网络化个人主义理论的发展脉络，对当下中国的社会转型具有重大现实意义。
逯义峰, & 杨伯溆. (2016). 新媒介即新社区:网络化个人主义理论探析. 新闻界(3).
九、试论消费者自拍行为的影响因素——基于计划行为理论与自我概念的整合框架
随着智能手机的普及与图像处理技术的不断进步，自拍(selfie)已经逐渐成为一种消费者用以展現自我的潮流。这项研究以Ajzen(1985)提出的计划行为理论为基础，并且加入自我概念予以延伸,进而探讨消费者的自拍行为。
作者收集了202份消费者的问卷进行分析,研究发现自拍态度、主观规范会对自拍意向产生正向影响，而自拍意向会对自拍行为产生显著正向影响。并且，主观我、社会我以及理想我皆会对自拍态度产生正向影响。最后，研究还进一步讨论消费者自拍行为的研究与营销意涵。
刘璐, & 萧丞杰. (2016). 试论消费者自拍行为的影响因素——基于计划行为理论与自我概念的整合框架. 新闻界(02).
一、Demographic and psychosocial variables associated with good and bad perceptions of social media use（与社交媒体正负面观念相关的人口统计和心理变量分析）
社会交换观念理论认为，人际关系本质上都是交换关系，只有人与人之间精神和物质的交换过程达到互惠平衡，人际关系才能和谐，这一理论在社交媒体使用上依然适用。
这项研究对201名在职人员进行问卷调查，包括人口统计学变量（性别、年龄、子女、工作时间等）和心理学变量（愤怒感、自尊感、工作满意度、家庭支持、朋友支持等）以及对社交媒体使用结果的评价。
分析结果发现，愤怒度高、朋友支持度较高的人对社交媒体通常持正面评价；愤怒度高、缺乏自尊的人通常对社交媒体持负面评价，造成这种情况的可能原因是社交媒体通常被用作释放压力、得到社会支持的手段，但同时也可能造成社会批评、让人感到冷落并降低自尊。
Keating, R. T., Hendy, H. M., & Can, S. H. (2016). Demographic and psychosocial variables associated with good and bad perceptions of social media use. Computers in Human Behavior, 57, 93-98.
二、The relationship between recruiter characteristics and applicant assessment on social media（社交媒体上聘用人员特点与申请人评估关系分析）
目前，通过社交媒体进行的招聘活动越来越多，这项研究主要分析求职者如何对不同的招聘人员特点进行评估，主要是招聘人员国籍、性别以及其他影响因素对于求职者对招聘信息中专业性和非专业性信息有何影响。
研究收集了256名意大利和荷兰籍招聘人员数据，通过协方差分析和logistic回归分析表明，招聘人员的文化环境应聘者的非专业内容评估产生影响，而招聘人员的性别因素则会对应聘者对专业内容的评估产生影响。
这项研究基于选择性模型和民族文化相关文献，对于招聘策略的制定有一定意义。
Mariam El Ouirdi, Ivana Pais, Jesse Segers, & Asma El Ouirdi. (2016). The relationship between recruiter characteristics and applicant assessment on social media. Computers in Human Behavior, 62, 415-422.
三、The generation of virtual needs: Recipes for satisfaction in social media networking（虚拟需求的产生：提高社交媒体满意的方法分析）
成功的社交媒体会鼓励人们在虚拟社会中通过公民身份参与活动，并反应自身基本的心理需求。这些虚拟环境能够帮助个体间建立联系、组织活动和表达主权等。
这项研究运用自我决定理论（Self-determination theory），通过抓取社交媒体上不同年龄段的570名参与用户的样本，进行模糊集定性比较分析（fsQCA），研究结果发现，亲和力、归属感、互动性和创新性等因素都是受众应用社交网络的重要预期。了解受众的独特心理需求对于营销人员有效地设计社交媒体属性，提高参与度和忠诚度都至关重要。
Krishen, A.S., et al., The generation of virtual needs: Recipes for satisfaction in social media networking, Journal of Busi- ness Research (2016), http://dx.doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.04.120
四、Students’ learning styles and their effects on the use of social media technology for learning(学生学习风格及使用社交媒体技术学习效果研究)
每个学生都有不同的学习方式，随着社交媒体技术的发展，研究利用这些技术的不同学习方式带来的效果非常重要。这项研究旨在探讨不同的学习方式（例如参与型、协作型和独立型）对于学生利用社交媒体进行学习的影响。
研究对300名马来西亚学会说呢过进行在线问卷调查，研究结果发现，无论何种学习方式，自我表现因素是学生运用社交媒体进行学习的重要因素之一，对于参与型学生来说，自我因素对比协作型学生影响力更大，而努力因素则是影响最小的因素，表明社交媒体在学生中普遍较受欢迎。
Balakrishnan, V., & Gan, C. L. (2016). Students’ learning styles and their effects on the use of social media technology for learning. Telematics & Informatics, 33(3), 808-821.
五、Elements of strategic social media marketing: A holistic framework（战略性社交媒体营销要素分析：一个全面框架）
社交媒体营销是21世纪商业的重要组成部分，然而目前关于社交媒体营销的研究仍然很分散，并且集中于孤立问题。
这项研究通过定性研究、理论构建的方法推导出一个包含四个通用维度的营销策略框架，包括营销范围、营销文化、营销结构和营销管理，从这四个维度入手，文章提出了一个现存营销理论之外的综合理论框架，同时，这个框架在企业管理人员定位公司使命和发展计划时也可以适用。
（图片来源：原文）
Felix, R., et al., Elements of strategic social media marketing: A holistic framework, Journal of Business Research (2016), http://dx.doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.05.001
封面图片来源：微博@热表情
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