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电视综艺“变身”转网,委曲求全还是重拳出击?

2016-10-10 张月朦 数洞社媒

「 Word 天!《爸爸去哪儿》成网综?难道不是一直在网上看的么?


作者 | 张月朦

编辑 | 西柚小姐


10月7日,经历了换帅、“限娃令”等一系列风波之后,综艺界大IP《爸爸去哪儿第四季》终于在芒果TV和优酷联合独播,虽然只是二十多分钟的先导片,不过新节目形态已经呈现在观众面前。经历了播出平台的转换,《爸爸去哪儿》团队对节目进行了大幅度改动,三对“原生父子”加上三对“实习父子”的嘉宾组合以及全新的游戏设置都瞅准了网络平台年轻化的受众。 


△ 图片来源:剧星传媒微信公众号

虽然只是一个短短二十多分钟的先导片,现象级综艺还是爆发出了巨大的影响力。剧星传媒统计,10月8日,《爸爸去哪儿第四季》单日网络点击量已经突破三千万。在热度上也胜过7日晚结束的《中国新歌声》总决赛。基本同时段播出的两档节目,《爸爸去哪儿》占据了微博热搜头名,百度新闻篇数也领先于这位还坚守在电视一线的“同行”。


△ 图片来源:10月7日微博热搜榜截图

从“超女”到《妈妈是超人》再到现在的《爸爸去哪儿第四季》,今年,湖南卫视已经有三档电视综艺“上网”,尤其是重量级IP《超级女生》时隔十年再次起航,但长达九个月的网络选秀似乎并未激起太大波澜,电视综艺“上网究竟是无奈之举还是重拳出击?“上网”成效又如何呢?

虎狼围城,“上网”避避风头

107日,《中国新歌声》总决赛于鸟巢落下帷幕,相比于去年总决赛飙至7.518的收视率,改头换面的《新歌声》总决赛收视率只有3.956%,下跌了近73%。新瓶装旧酒,虽然换了名称、赛制依然未能挽回不断走下坡的事实。同样作为电视综艺大IP的《爸爸去哪儿》,也在第三季播出时疲态尽显,同质化的内容再难掀收视狂潮。

与自身疲态相对的是视频网站的虎视眈眈。从最初的播放平台到如今的内容制作方,这几年间,视频网站在综艺节目方面追赶传统大卫视的脚步从未停止。今年上半年,腾讯视频先后推出了《拜托了冰箱2》、《约吧!大明星》、《你正常吗3》等十余档业内备受瞩目的“大综艺”,从今年第二季度末各平台强势网综概况来看,首期播放量排名前五的网综中,腾讯占据四席,其中《约吧!大明星》多次登顶微博话题、百度热搜指数等榜单前三。《拜托了冰箱2》在微博话题榜阅读次数也已超过20亿。


△ 图片来源:manmankan.com

爱奇艺在上半年也推出了《奇葩说3》、《我去上学啦2》、《偶滴歌神啊3》等强势网综,为平台带入大量流量。7月份推出的方言类综艺《十三亿分贝》凭借独特的题材引发关注。

优土方面也不乏《火星情报局》、《暴走法条君》等口碑与话题双收之作,预计今年内上档十多档网综,将在数量上占据优势。

据统计,2016年各大平台计划上线的网综数量高达93档,且上半年新增的26档节目总播放量高达63亿次,全网排名前20的网综播放量累计超过70亿,足以傲视今年以来整体收视不断下滑的电视综艺。

此外,广电总局越来越严的禁令也让传统卫视难以招架,从“限选秀”到“限娃”,节目发展空间越来越小。内忧外患之下,曾经屡创收视神话的电综大IP何去何从成为摆在电视台面前的一道难题。一方面,没有了收视率作保证,金主自然不会买账,继续播出压力重重;另一方面,这些现象级IP余威犹在,拥有数量不小的固定收视人群,就此放弃又太可惜。两相对比,转网似乎成了唯一选择。

越“网”越大胆,新风尚的试验田

虽然播放平台转移到了网络,但照搬电视模式必然行不通。纵观这两年引发舆论关注的《奇葩说》、《火星情报局》等网综,无一不是拥有“互联网基因”的创新节目形式,传统电综IP要想再造神话,创新必不可少。

事实上,这三档转网的电综都或多或少进行了互联网改革。受“限娃令”影响,原计划3月6日在湖南卫视播出的《妈妈是超人》被迫下架,几经波折后,于4月22日登陆芒果TV,成为“限娃令”后第一个“上网”的电视综艺。事实上,像《妈妈是超人》这种合家欢的风格的综艺,转网是吃亏的,但依托优秀的内容制作团队,《妈妈是超人》“上网”后表现不错,15期节目在芒果TV累积播放超过6亿次,微博话题突破6亿,对于并非网络爆款形态的“妈妈”来说,这一成绩实属不易。


△ 图片来源:fjsen.com

虽然是被迫“上网”,《妈妈是超人》还是针对网络平台做了一定的调整。除了每周五一小时的正片,还推出了周一到周四的每天两小时的“慢直播”,即无剪辑的原始视频,力求最大程度还原真人秀的“真”,并且只有会员才能实时收看慢直播,也在一定程度上拉动了芒果TV会员的增长。而在寸时寸金的电视上,每天两小时的“慢直播”是不可想象的。

如果说《妈妈是超人》还处在小修小补的阶段,那么打定主意转网的“超女”则在十周年之际进行了大刀阔斧的改革。海选阶段,芒果TV采用了内容众筹、全程线上海选的方式。选手可以用手机拍视频参赛,而且只能通过自制出更好的优质内容、凭人气出线、一开始就必须学会互动和吸粉技巧,互联网革新可见一斑。经过5个月的海选,超女100强诞生。这100强将根据考试成绩,选出20名正式生和80名预备生。20名正式生将拥有入住“超女学院”、接受一周特训的资格,每周五需参加小考,根据当周赛制,考试合格者保位,不合格者将与80名预备生中的当周优胜者,一同参与周六换位考核。

此外,进入“超女学院”的20名正式生需要接受140个机位每天16小时直播和每周到全国线下城市举办拉票会。听起来有点耳熟?风靡日本的AKB48好像也是这么干的。无论从什么角度来看,《超女2016》都更像是一个偶像养成节目,相比于十年前的短信投票,如今的粉丝无疑离偶像更近,通过不间断的视频直播、网络互动和线下拉票会,粉丝投入的时间和金钱越多,就越有参与感、陪伴感和成就感,也越发地喜欢你。比赛结束后,季军张晓钰甚至有粉丝自发帮她众筹做EP。

在选手和歌曲选择上,网络版“超女”也进了大幅革新。从海选到20强,“超女”选手类型多样,既能看到传统学院派的身影,也不乏嘻哈歌手、二次元少女和“中国版Lady Gaga”等多元取向。选歌方面,相比以前广普性的、相对安全的、经典的歌曲,这一届出现了不少小众的、突破性的、更互联网化的音乐。李雨致敬济公的原创民谣、圈9翻唱的中、美、日系列动漫歌曲,方圆带来法国音乐剧和第五元素中电脑合成的《女神之舞》,还有此前何美延、莫安琪翻唱的Eminem、Iggy Azalea等的说唱音乐,曲风更多元也更小众。


△ 图片来源:52fuqing.com

且不说风格各异的“超女”能否被传统的电视观众接受,9个月漫长的养成赛制就不适合在电视平台播出,但在圈层化明显的互联网上,这种创新无疑是可以接受甚至备受欢迎的。而此次转网的《爸爸去哪儿第四季》也一改前三季的模式,推出了“亲生明星爸爸”与“人贩子实习爸爸”大PK的模式,在亲子家庭的选择上也一改以往原生家庭模式,加入了重组家庭等新兴家庭形态。如果放在电视上,这种新模式不仅要接受收视考验,恐怕还要接受严苛的舆论考验,“一个陌生大男人和小女孩睡在一张床上成什么体统”!但在更加包容和多元的网络平台上,这样的创新受到的冲击就要小得多。

对传统电视台来讲,借助试错成本更低的网络平台进行节目创新、实现对视频网站的弯道超车恐怕才是电综转网的真实目的。

从全民狂欢到次元破壁,不喜欢?没关系

“超女”结束了?“圈9夺冠”,圈9是谁啊?2016年“超女”已经落下帷幕,但想必大部分人和作者一样一脸懵逼,为什么这个节目毫无存在感。但事实上,变身网综的“超女”各项数据并不差:2016年“超女”共吸引了61万女性参加,这要比2005年多了四倍;从3月开始海选共有2.6亿人陪伴选手走过247个比赛日;总决赛共有1006.9万观众同时在线观看。

你一无所知?或许你和他们不在同一次元。

十年前,“超女”横空出世。根据央视索福瑞公布的2005年《超级女声》节目收视数据,在北京、上海、长沙等 12 个城市“收视仪”调查中,“超女”平均收视率为 8.54%,决赛期间达到了平均11% 的收视率。相当于每5个中国人当中就有1个在看“超女”,而它所创造的收视记录至今未被打破。一个纯娱乐节目引发各界高度关注,升级成为一种社会现象,其表现出的政治、经济和文化意义都是空前的,李宇春作为当年冠军更是登上《时代周刊》封面。

相比与十年前万人空巷的盛景,今年的“超女”似乎显得不温不火,无论是过程还是结果都未在主流媒体上激起波澜。与其说造成这种转变的是播出平台的变化,不如说是社会环境的变迁。

十年前,电视还处在黄金时代,借助湖南卫视的平台,“超女”几乎触及了所有年轻人,其全民投票的形式颠覆了传统造星体制,“想唱就唱”的口号下传递出的草根精神、娱乐精神更是成为那个时代年轻人的精神符号。十年后,对于伴随互联网成长的年轻一代来说,“想唱就唱”再自然不过,他们想要的不是“想唱就唱”而是“唱的和我一样”。

如麦克卢汉所言,互联网时代,人类重新步入部落化时代,我们每个人都生活在特定信息包围的部落之中,享受着“伙伴”的掌声同时排斥那些意见相左的人。于是一个无所不包的受众群被细分成一个个社群,所谓“长尾”就是无论多小众,你都能找到志同道合的人。“超女”十年归来,瞅准的也是这些个性鲜明的圈层受众。主流媒体不报道?社会大众不认可?So what? I don’t care! 有人愿意听,就是胜利。

与电视综艺不同,网综的广告主追求的是精准投放,因此网综的人群非常垂直,只要打动这一群人,即使不为主流社会所理解依然能够获得金主的青睐并且保持旺盛的生命力。这也是为什么大多网综生产者都会增加二次元等新鲜的包装风格,或者找一些自带忠实粉丝群的网红来上节目。因此,讨论圈9是否完成了次元破壁并无意义,因为无论如何她都成功吸引了二次元用户的关注。

转网的《爸爸去哪儿》也是一样,你看不惯不伦不类的“实习奶爸”?没关系,有人喜欢小鲜肉+萌娃的组合就够了。至于你,关掉网页好了。

参考文献:

1《二次元女生获2016超女冠军,媒体懵圈,从超女看分众时代和亚文化》

2《2016超女有黑幕?不如讨论这个十年ip还能活多久!》

3 《《超女》《爸爸4》等遇挑战,多档转网节目遭停播,电视人转型的僵局与机遇(娱乐资本论)》


△封图来源:sinaimg.com


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