我们都不刷微博了，那些欧美明星扎堆开微博为了啥？
「 微博成功地走向了国际化」
作者 | 张月朦
编辑 | 珲 哥
据说欧美明星来华有三大标配：游故宫，爬长城，开微博，这年头没开过微博都不好意思说你来过中国了。小李子莱昂纳多10月8日开博至今，虽然只发了两条，却已经吸引了超过140万粉丝，号召力可见一斑。
△图片来源：weibo.com
中国网友用极具“中国特色“的方式——表情包——表达了对小李子的欢迎。
△图片来源：weibo.com
△图片来源：weibo.com
美国友人也注意到了中国网友的“非传统欢迎方式”，美版“今日头条”BuzzFeed就编辑了图文介绍了中国网民如何玩“小李梗”玩的根本停不下来。
△图片来源：weibo.com
想进中国市场？开个微博先！
其实，欧美明星开微博早就不是新鲜事了，早在2013年，小甜甜布兰妮、汤姆克鲁斯等欧美明星就入驻了新浪微博。在社交媒体眼花缭乱的今天，这些欧美明星为什么还要费力开通新浪微博？
答案恐怕只有一个：市场太大了！满地都是钱！
随着中国电影市场成为好莱坞最大的海外市场，“高冷”如好莱坞，也不得不重视起这个潜力巨大的市场。很多欧美明星使用微博的契机都是为了配合其作品在中国市场的宣传推广。比如哈利波特之母J·K·罗琳，她也刚开了微博，估计是因为根据其作品改编的电影《神奇动物在哪里》已经定档11月18于国内上映，如此重要的宣传关口，恐怕没有比微博这个免费宣传平台更有效的宣传方式了吧。
△图片来源：weibo.com
由于参演中外合拍片《极智追击：龙凤劫》，“精灵王子”奥兰多·布鲁姆（Orlando·Bloom）也于今年6月开通了新浪微博。值得注意的是，微博是他的第一个公开的社交账号。虽然刚开通，不过精灵王子显然已经轻车熟路，他不仅在微博上与吴磊互动，一起宣传电影，还为自己的女友水果姐凯蒂派瑞（Katy Perry）的微博点赞。
除了宣传作品的档期，新浪微博也会通过和好莱坞大牌经纪公司建立合作，邀请在国内有一定知名度和人气的欧美明星加入微博。今年6月，新浪微博就曾与国际顶级经纪公司创新精英（CAA）合作推出了“欧美爱豆月”微博主题活动。包括奥兰多•布鲁姆（Orlando•Bloom）、杰森·斯坦森（Jason Statham）、斯蒂芬·阿梅尔（Stephen Amell）、妮娜·杜波夫（Nina Constantinova Dobreva）等一众好莱坞明星纷纷入驻微博，据新浪微博官方数据统计，30天内，共有22为欧美明星参与该活动，其中有14位是新加入用户。
△图片来源：weibo.com
男神女神都自己发微博么？望眼欲穿终于盼来了男神女神，是不是有机会和爱豆交流了？然而，可能会令中国网民失望的是，大部分欧美明星微博是交由他们在中国的代理公司或本身公关团队进行维护的，换句话说，偶像不仅不会看你评论了什么，连微博都是别人代发的。
粉丝堂（FansTang）是一家连接海外内容和中国市场的平台，提供跨平台的影视内容及其包括电视及网络视频，社交媒体，线下活动，线上直播，数据分析，及电影开发及推广等相关服务。代理欧美明星微博是其业务之一，该公司目前管理着包括泰勒•斯威夫特（Taylor Swift），“钢铁侠”小罗伯特唐尼 （Robert Downey JR），妮可基德曼（Nicole Kidman）在内的多位欧美一线明星的微博。他们的一项日常工作就是充当“爬墙军”，将这些明星的海外社交账户，如推特（Twitter），脸书（Facebook），Instagram 上的内容筛选，转载到他们的微博账户并配以翻译。从这个角度来说，很多欧美明星的微博实际上沦为了欧美社交媒体的中文版，并无多少与中国市场和中国粉丝相关的内容。
除了缺乏互动以外，囿于语言差异和整个社交环境，国外社交网站常见的圈内互（si）动（bi）在微博上也是难嗅其踪。虽然霉霉泰勒•斯威夫特（Taylor Swift）戳穿坎耶·维斯特（Kanye West）的内容被搬到了微博上，但是两人在Twitter上你来我往的交锋却无法在微博上重现，没有了互动，霉霉发了一千多条微博的账号怎么看都像是一个“僵尸号”。
△图片来源：weibo.com
当然，也不能一棒子打死，还是不少欧美“劳模”明星，兢兢业业地经营着自己微博的一亩三分地，互动、点赞、微访谈一个也没落下。
因为来华参加动漫展而开微博的“瑟大王”李佩斯（Lee Pace）就是其中的典范。虽然更博频率不高，但是李佩斯显然很会维护粉丝关系。初入微博，就已经熟练掌握卖萌技巧，粉丝送他的昵称也被欣然接受。
△图片来源：weibo.com
还会点赞粉丝微博与之互动，这位被“佩佩”点到的同学不要太幸运啊。
△图片来源：weibo.com
除了李佩斯，因扮演“谢耳朵”一角而广为认知的吉姆帕森斯（Jim Parsons）也是微博界老司机了，除了日常更博，还和粉丝玩起了微访谈！这样的爱豆才亲切嘛！
△图片来源：weibo.com
“谢耳朵”（Jim Parsons）曾在《吉米肥伦秀》上表示，为了实现一些功能，他甚至把手机设置成了中文！虽然体验有些吓人，不过也可见“谢耳朵”对中国粉丝的重视。
△图片来源：fashion.sohu.com
娱乐至死：中国徒弟超过美国师傅2016年10月18日，注定将中国互联网历史性的一刻：微博市值（113亿美元）首次超越美国Twitter（112亿美元）。虽然Twitter很快反超，但是其走下神坛已是不争的事实，而新浪微博这位中国徒弟在经历了低谷后强势反弹，完全超越Twitter也只是时间问题了。
相比微博以开放的心态拥抱几次媒体变革，Twitter似乎走得更小心，而这种“小心”就使其在风云变幻的社交媒体平台上失去了先机。反观微博，除了多媒体融合的表现形式，战略上“去时政化”、“娱乐化”可以说是其突围的关键一步。
有人说，现在的微博除了锥子脸的网红就是各类营销广告，但是，就像Keso说的，“人很容易把自己看到的一切，想像成所有人看到的，把自己感受到的一切，想像成所有人感受到的”，现在的微博也许你我不会看，但不影响其依然拥有大批拥趸，否则也难以解释其高达3.906亿的月活用户了。从短期商业价值来看，欧美明星恐怕拼不过网红，但是以小李子一天之内涨粉近百万的成绩来看，强大的粉丝号召力已经代表了其“钱途”。
△封图来源：weibo.com
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