Quantcast

阿里交了180亿罚款,事情就能过去吗?

清明,我去了夹边沟

突发!历年来全国罕见!广州番禺化龙镇明经村村委发生爆炸!原因...

白嫖CDN,打造封不尽IP的代理池

深度解读 | 姜文《让子弹飞》

Facebook Twitter

分享到微信朋友圈

点击图标下载本文截图到手机
即可分享到朋友圈。如何使用?

自由微信安卓APP发布,立即下载!
查看原文

原澎湃CEO辞职,原来是去做了这个?

2016-11-03 索非 数洞社媒 数洞社媒

「不想做清流的短视频站点不是好水果

(读完本文大约需要7分钟


作者 | 索 非 

编辑 | 廖 皮


 传统媒体人离职后都去了哪儿?

 有个特别集中的去处是——短视频创业。

 继《外滩画报》前主编徐沪生创办“一条”,《新周刊》前主笔封新城加入华人文化,《三联生活周刊》前副主编苗炜投身“拇指英雄”,原蓝狮子总编辑王留全创立“即刻视频”。而备受传媒圈和互联网创业圈关注的《东方早报》前社长、原澎湃新闻CEO邱兵的资讯短视频应用——梨视频APP今日上线了。

 今早,梨视频的微信公号发文《来时之路》,依然是“邱三篇”的故事+情怀风格。


梨视频今日微信

上线伊始,梨视频主推的内容是原创的100个三代同行家庭影像,它的最大亮点在于打破常规屏幕长宽比,是国内首部竖视频形式的微型纪录片。


“竖视频”的从容
都玩手机,你们还不肯把屏幕拉长点儿?
无论电视还是电影,一直采用更符合人类视野范围和更方便拍摄剪辑的方形宽屏,而智能手机活活扭转了现代人这个生物性的观看习惯(好可怕):手机显示屏是个竖长条,看视频就只能看这么大点儿:


△图片来源:soft.gamedog.cn


当然,你也可以解开屏幕锁再翻转屏幕,但那不是很麻烦么。尤其在有一只手被占住的时候。

而竖视频就是来让懒人更方便的。它改变了习惯的长宽比,更适应手机用户使用习惯,点开即全屏竖式,不用被迫横转再倒回,单手可操作,而且竖屏更方便聚焦个体进行细节特写,这与人物类纪录片的表现需求也十分契合。笔者从梨视频工作人员处了解到今后还会上线更多这样专为移动端阅读订制形式的视频。



△图片来源:梨视频《三代人》


竖视频的呈现尝试并非首例。2016年5月澳大利亚举办了第二届竖视频电影节。在今年的戛纳广告节上,新闻集团发布了它第一个竖视频格式的广告,纽约邮报和太阳报成为新闻集团旗下第一批为广告商提供这种形式广告的机构。

 对于人们观看习惯的挑战,冯小刚在新电影《我不是潘金莲》中采用圆形画幅拍摄是一次更大胆的尝试。



△图片来源:《我不是潘金莲》预告片截图


这种新的视觉体验,按照冯小刚的说法,“不是我就在平常拍的影像里抠成一个圆就行了”,而是在拍摄过程中就改变了常用的叙事方式和镜头表达,比如“不适合拍近景,不适合摇镜头”,因为构图和空间使用都不一样了,观众颠覆既有观影习惯,创作者创造新的视听语言。

 竖视频也如此。它不是简单的通过屏幕剪辑达到表面上呈现方式的改变,怎样更针对地利用竖屏的特殊性从内容生产开始提升体验并寻找新的商机,是梨视频需要思考的,当然还有技术上怎样解决对不同尺寸移动屏幕的适应问题(不留下难看的黑边)。


一只有野心的梨
如何从短视频堆里跳出?



梨视频的野心首先表现在,它不是泛生活和垂直视频网站,而是大而全、分类细的资讯提供者。

从下面这个新榜榜单可知,国内短视频领域看似种类繁多,但实际上泛生活和搞笑娱乐占了绝大多数,还有一部分垂直兴趣类,而资讯口是空白。



秒拍视频自媒体原创榜

创始人和许多团队成员出身传统新闻媒体的梨视频则利用自身优势,将新闻专业的视角和互联网用户喜好习惯结合,意图打造大而全的资讯类短视频平台。梨视频官方介绍摆明了定位:

 “读文字很枯燥?受不了低俗的烂视频?找不到靠谱的好资讯?梨视频,让你换种方式获取全球资讯。”

 打开梨视频页面,内容分类与界面、澎湃等图文类资讯app相似,但全部是1-3分钟的短视频。除了自动推荐,用户可选择订阅栏目,实现精准到达。

 这些栏目中,有讲述商业大佬的“老板联播”,解密公司运营的“灰度视频”,分享趣味新知的“囧知道”、聚焦全球热点的“时差视频”等,分类很细。


梨视频栏目截图

因为智能手机的普及、wifi移动网络的便利,梨视频意图改变用户获取资讯的习惯,以视频代替文字有可行性,不过在操作层面颇有难度:必须去粗取精,呈现最有料紧抓注意力的内容,又短小精悍不让人感到浪费时间。

 如果梨视频能在信息过剩的时代让人们快速而准确地获取专业、真实、全面的信息,还是非常值得期待。

 梨视频的第二个野心在于,不仅提供内容,更要打造自有平台和生态链。在官方介绍中,“梨视频是全球领先的专业资讯短视频平台,由深具媒体背景的专业团队和遍布全球的拍客共同创造,专注提供深度编辑的聚合内容及独家的原创报道”,可见梨视频要做的是PGC和UGC的结合体,并且是和平台关系紧密的UGC。这样不仅可以提供优质原创内容,还会让拍客们在梨视频平台得到孵化。


一手Video:千万拍客即时上传

梨视频的Slogan是“60秒,看懂全世界”。说这话是有底气的。因为梨视频的全球拍客地图也已上线,在app上用户可以随时看到拍客的分布位置,以及过去24小时内上传的短视频。

 梨视频现已网罗3100余名拍客,遍及国内外。比如国内网友近期关注的美国大选等话题,都有相应原创视频推出。


全球拍客

今天梨视频放出的系列内容中,还包括他们的首部调查作品“深圳铅儿”,似乎一下子带出了节操感,宣示了与其它视频网站的不同追求,也展现了其最像新闻媒体的一面。


△图片来源:梨视频

这和梨视频的出身有很大关系。从东方早报、澎湃到梨视频,产品形态改变,邱兵专业、严肃的新闻人态度依旧,只是会更加贴近互联网有趣的表达和接纳全新的技术,“未来将引入VR/AR等创新技术,为移动互联网时代的视频消费提供新方向和新标准。”

 在梨视频正式上线前,作为内测的子栏目《冷面》曾在奥运期间推出《亚军》人物采访短片系列,反响热烈,这无疑显示出专业媒体人对社会热点和用户心理的准确捕捉。据此前的采访,梨视频上线后会每日发布500条以上经过精剪的短视频,其中约100条原创内容。

 精剪视频不同于其他平台的机器抓取:邱兵先购买大量视频版权用关键词初步筛选,然后后期人工一一剪辑上传。他还打算从美国购买人工智能方面的技术以提高效率。这样的体量和程序都显示出团队强大的专业实力,注重对内容的质量把控。


会赚钱吗?还是继续烧钱?
短视频行业的前景和瓶颈

数据显示,短视频应用用户数增幅巨大,市场规模正迅速扩张。符合当下碎片化阅读习惯的短视频行业正站在风口,无数资本前赴后继地涌入。相比文字,短视频提高了内容创业的门槛。

然而,问题还是有很多。

首先,好内容依旧稀缺。快手上的猎奇,Papi酱的吐槽,王尼玛的恶搞,还有各种各样的美妆、烹饪视频博主,似乎火过一阵儿便令人失去兴趣,更不要说离规模化商业变现的距离。即使短视频生产者层出不穷,好内容依旧稀缺。

究竟什么内容会火?谁也不清楚。都知道这是块大蛋糕,但怎样才能吃到呢?复制套路是不行的,要挖掘新的内容点。专业传媒人在内容选题和调性上也许有优势。

 如何让好内容到达更多用户,也需要考虑。“酒香也怕巷子深”,重要的是内容分发能力。秒拍依赖微博迅速扩张,腾讯视频通过微信导流,社交媒体是短视频传播最重要的渠道之一,但已有先占为王,新来的短视频应用如何在市场的野蛮圈地战中让好内容到达更多用户甚至是比创造好内容更为急迫和现实的问题。所有人都在寻找更大体量的平台、更广的覆盖渠道范围、更高转化率的营销推广手段 。

内容如何变现仍然是难题。即使是全球最大的在线视频网站YouTube也在靠着金主谷歌烧钱,国内视频网站优酷土豆、搜狐、爱奇艺等虽然在购买版权的压力下被迫提高了自制剧比重,盈利之路还是漫漫其修远兮。

当然,或许这只梨能找到盈利模式呢?如果它撑到你毕业还在,倒是值得考虑一下——毕竟赚钱机会常有,而节操不常有。

(关于短视频内容的文章请点击本洞前文《短视频时代,迅速走红的Papi酱靠的只是“美貌与才华”吗?》)

 参考资料:

1.新榜 詹万承 二维酱:《梨视频明天上线,邱兵谈梨之味》

2.传媒狐 :《梨视频今日正式上线,邱兵早就准备好了“邱新篇”》

3.传媒评论 甘恬 李戈辉:《邱兵首谈梨视频:上个世纪的报人,要做下个世纪的产品》

4.全媒派:《一颗澎湃味的梨子会怎样诞生?专访李鑫:梨视频正经历残酷的内部淘汰》

5.全媒派:《新闻集团进军竖视频:新姿势正在觉醒!》

6.传媒狐 张耀升:《10年了,视频祖师爷油管还在烧钱 中国的追随者们,你们还好吗?》

△封图来源:Biansi Wallpapers

推荐阅读:




Read more
Pageview
加载中

文章有问题?点此查看未经处理的缓存