案例 | 看完后热血沸腾，这支励志短视频为何能够在海内外引发爆发式传播？

遇到褒奖

你还在用沉默代替内心的小骄傲吗？

遇到误会

你仍选择害羞不发声吗？

今年的双十一

我们为赢得三连冠的百雀羚

推出一部励志短视频《你应该骄傲》

直击国人内心

呼吁大家走出一畏的谦逊、低调

为自己、为荣誉而骄傲

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w0505nhrugo&width=500&height=375&auto=0

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（日本 - 东京）

女职员教大boss使用微信

支付宝后有点小骄傲却不敢表露

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（美国 - 洛杉矶）

看完《战狼》后同学们一起大唱国歌

被外国人问及时，却不好意思回答

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（英国 - 伦敦）

面对外国人对中国的误解

却不知如何开口解释

不同于往期，这次的创作我们基于关键词“国”、“骄傲”上，旨在诉求品牌精神。通过几件发生在我们身边的小事，指出国人有光不敢沾、有功不敢认的处事态度。从中引发观众共鸣，让人们能够真正做到从内心认可自身，认可国货，认可百雀羚。

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为何仅仅3天

它就引爆了营销圈？

 双11乘势而发 态度发声 

早在发片的前几天，百雀羚大使 @因雀思听 已开启了此次活动的第一炮，提前预热了 #手护中国力量# 万人暖心护手霜公益活动。预告了活动当天共有明星粉丝团、各学校志愿团队等团体组织20余家共同参与，同时百雀羚也抢占了“你应该骄傲”、“手护中国力量”2个话题主持人，持续把控话题热度。

         | 活动话题、网友转发、官微首发图 |

  | 明星粉丝团转发图 |

  | 各大院校学生会转发图 |

@因雀思听 代表百雀羚首发视频微博，代表品牌发声！

 官方首发 + 话题炒作，让该视频赢得了网友狂赞与积极转发。

微博话题 #手护中国力量#，阅读量达：308.1万 ，讨论量：3.8万

@因雀思听 首发单条公益活动点赞量： 817  转发量： 36623

 主流强势矩阵 引爆话题热点 

在短片发布之后，我们整合了自由的强势矩阵渠道（微信热号、垂直公众号、视频网站等）造势，通过几个话题点：“民族、国家、个人”自豪感引导受众主动观看视频，引发共鸣。

90%的用户在观看视频的时候，深深的被里面的国家、民族自豪感所燃起，从而产生自主转发行为，为视频开起了病毒流传式营销，而这也在一定程度上加快了视频的传播力度和提高了播放量。

               | 各微博大号直发图 |

借十九大、金砖会议等国家政事热潮，引发了各官方媒体的自主转发，加深了话题影响力与高度。

 | 话题榜49位、海外号转发 |

| 各官媒自发图 |

其中

@草图君 转发共计：2648  

互动共计：564 点赞数：5192

@思想聚焦 转发共计：1908 

 互动共计：267 点赞数：2866

@因雀思听 转发共计：1953 

 互动共计：195 点赞数：123

 营销圈疯狂刷屏 成为“经典” 

一个品牌只有主动承担起该付的责任，主动为人民提供更好的产品，才能经久不衰。就如一部作品，能够引发我们的思考、传递一种正面的精神力量，就是一部值得传播的作品。而当影片的拍摄手法、创意、营销方式取得成功时，无疑它将成为营销圈中广泛学习、借鉴的对象。

《你应该骄傲》上线仅仅三天，已被各类营销、广告大号疯狂转发，达到了2次引爆的效果。而随着互联网的发展，品牌的自媒体属性远超以往，更多的品牌趋向塑造有价值、有态度的人格形象。

《你应该骄傲》更是典型的挖掘社会、洞察人心、传达民族精神、诉说品牌态度的广告，这部分的趋势，不仅展现出了品牌的深度，更是提升了顾客的感性消费，也在一定程度上成为了产品价值体现从功能走向情感的标志，这样的热潮在无形中刮起了一股“中国新式广告”风。

 | 暖心号、营销号等微信大号发文 |

 | 搜狐、红视子、梨视频等视频网站推荐 |

 提升品牌高度 诉说品牌精神 

百雀羚作为1931年的资深国货品牌，通过此次《你应该骄傲》视频表达出品牌对自我认可、对双十一三连冠的骄傲之情，同时也在一定程度上提升了品牌高度、用户口碑、产品影响力等。

一个百年如一的国货护肤品牌

一支引发国民内心骄傲的视频

一个携手正能量引发热点的话题

百余家媒体自发性传播3100万+播放量

让我们一起

为国货打call

为国家自豪

为自己骄傲