营收/iPhone销量历史首次下滑，苹果神话终结？
「这一天终于来了」 苹果这次财报有点糟
昨天凌晨，苹果公布了2016 年前三个月的财报。iPhone、iPad、Mac等等硬件产品的销量全线下滑，苹果公司的收入也比去年减少了12.8%。要知道，这可是苹果自 2003 年以来首次出现收入下滑。
消息一出，苹果股价当天应声下滑了8%，蒸发了400亿美元，相当于整个特斯拉公司在一天之内消失了。
如果库克再不能为苹果带来什么转机，那2016年，可能会成为人们以后总结苹果公司历史的一个转折点。
销量的滑铁卢 iPhone SE虽槽点多却不是「罪魁祸首」
苹果公司的拳头产品、业绩支柱、从2007 年发布以来从没出现过下跌的 iPhone，这一次也未能幸免。苹果三分之二的收入来自于 iPhone，是它帮助苹果的市值在过去 9 年时间里翻了 8 倍。今年前三个月，苹果一共卖出去 5119 万部 iPhone，这个数字比上一年同期少了16%。
▼ 苹果手机第二财季销售情况。该财季中，iPhone出货量为5120万台，超出了分析师预计的5030万台，营收达到328.6亿美元，占据营收65%，但同比下跌16%
而且更要命的是，刚刚发布的iPhone SE并没有在里面背黑锅。售价3千多块钱的廉价版手机iPhone SE是3 月底才开卖的，所以统计前三个月数字的时候没它什么事儿。
iPhone SE：无法成为一剂「鸡血」已成事实
而业内对iPhone SE的销量更不乐观。iPhone SE从上市以来就争议不断。撇开产品定位这类见仁见智的争论，iPhone SE的质量和品控问题让苹果负面缠身。比如，把旧零件放在新机器里卖，电源键和音量键松垮，另外还有要命的屏幕发黄的问题。
▲ 2016年3月苹果新品发布会上，苹果用视频展示了回收iPhone配件的小机器人Liam。苹果也许没料到，Liam让人们对SE是否「共享」了5s的零部件多了几分猜想
其实不止iPhone，其他手机也有黄屏或者阴阳屏的情况，这儿简单说说原因。
我们手机的屏幕是液晶屏，因为液晶本身不会发光，所以要在背面加上光源才能看到液晶显示出来的东西，但是为了减少厚度，手机一般都把光源放在屏幕边上，用导光膜将光传满整个屏幕。
如果这个过程当中出现了问题（比如粘合剂没干透），导致光线分布不均，就会出现阴阳屏——屏幕一部分发黄。
按照苹果官方的说法，这属于工艺问题而不是质量问题。因此一些拿到黄屏iPhone SE的消费者无法维修，只能纷纷选择退货。
即便库克对iPhone SE 未来的预期信心满满，用他的话说：各种“激动人心”。但是业内认为，照这样下去，苹果很难扭转iPhone销量继续下跌的趋势。
iPhone 需要一个新增长点，只是这个增长点还不知道在哪里。
而苹果公司新的增长点倒是已经开始崭露头角了，在硬件让人大跌眼镜的财报当中，来自服务业的营收给了苹果莫大的宽慰。iTunes、App Store、iCloud 、苹果音乐、苹果支付和授权，收入约合388亿人民币，同比增长了20%，创下了新的记录。
▼ 2016财年Q2季度苹果各业务板块营收
不过隐忧也有，这些服务的增长依靠的是苹果的封闭系统，单就这些服务本身，苹果并不是行业里做得最好的。这就意味着这些服务只能服务于苹果圈定的用户里，始终是在存量上做文章。如何争取到更多新的用户，就成了新的难题。
在这个方面，苹果也有布局。库克说：“我们认为苹果在中国的增长依然稳定。未来计划在中国再开40家店。”
▲ 目前苹果在中国开设有32家苹果零售店（英文：Apple Store）
走进三四线城市，继续吸引中国消费者，这就是苹果未来一段时间最重要的策略。
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