科技圈最大IPO，靠表情包上位的Line能走多远？

今年科技圈最大的IPO最近上演，那就是来自日本的聊天应用软件LINE。7月14日和15日，LINE分别在东京和纽约上市。发行首日股票就大涨了26.61%，按照收盘价来计算，LINE的市值已经达到了87亿美元。

▲ 这是Line第二次试水首次公开招股市场。2014年7月，Line曾向东京证券交易所提交了上市申请。消息人士称，Line当时对公司的估值为1万亿日元（约合92亿美元）。但是第一次尝试失败了，并导致了由韩国母公司Naver控制的Line随后更换了首席执行官。

LINE可能很多朋友都没听说过，它在“都教授”那个《来自星星的你》里疯狂植入了一把，在国内观众面前至少混了个脸熟。而对于欧美人来说，一提到LINE，第一反应是：没听说过。

目前在全球市场上，月活跃排名第一的聊天应用软件是WhatsApp，超过10亿。其次是Facebook的Messenger，超过9亿。我们常用的微信月活跃超过7亿，而LINE才2.18亿。

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Line 与竞争对手月活跃用户量比较，没错，最矮小的那个就是Line。

但是它的上市在行业内却引起了巨大关注。因为LINE的成功，和刚才说到的其他聊天软件并不相同，它的发迹靠的是表情包，比如布朗熊、可妮兔，几乎成了LINE的代表形象。

▲ 这几款是基本表情包，其他根据不同情况还有明星定制表情包等。

据说LINE的用户每10条对话里，必有一个表情包。软件里面内置了一大堆付费表情包，每年光靠表情包就能入账2.7亿美元。所以有人调侃：LINE根本是个卖表情包的公司，微信表示不服。↓↓

卡通表情包火了之后，LINE还开发了一系列基于这些卡通形象的游戏，在线下还开发了一大堆衍生产品，比如卡通形象的玩偶、服装、文具、零食等等，这些都成为了软件巨大的增长点。

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据说女生进了这个店就进入迷妹状，都迈不开腿……所以缺妹子的你们考虑下……

虽然LINE的IPO获得了巨大的成功，但是它今后的发展还是充满隐忧。美国证券交易委员会的数据显示，LINE今年第一季度的营收仅仅增长了19%，不到2015年40%增幅的一半。

▲ Line 首席执行官出泽刚在首次公开招股路演活动中向投资人突出强调其已实现盈利的优势。Line去年的营收达到了1200亿日元，较上年增长了40%。但这种趋势在今年又有所放缓。

而且表情的使用量似乎也在两年前就达到最高峰。2014年软件当中有12%的消息附带表情，但从此以后，发送表情的几率就有所下滑，目前仅为10%。LINE在海外上市，无疑是为了打开海外市场。但是要把在日本和东南亚市场的成功复制到其他地方，是一件非常难的事情。

首先，聊天软件的特征通常是赢家通吃。你用的聊天软件不是你选出来的，而是你的朋友们选出来的——你的朋友们用哪个，你就用哪个。所以这个市场如果被别人抢占了先机，后来者几乎很难翻盘。LINE虽然在日本广受欢迎，在中国台湾地区和泰国也表现不俗，但在其他地方一直以来都增长乏力，在全球市场的用户增长基本停滞。

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全球消息类APP势力分布图，红色框出来的三块小小的绿色为Line用户集中的地区，在全球的占比微乎其微。

其次，LINE的立命之本表情包，并不是谁都会买账。大多数欧美人认为，苹果、安卓系统自带的Emoji表情一直在扩充，平时聊天用它们就足够了。因为审美不同，日式“可爱风”的卡通表情在他们看来有些不能接受，更别提花钱买表情和基于表情包IP的游戏、抱枕之类的衍生产品了。

所以LINE打算未来在通讯之外，会拓展比如音乐、支付、食物外送等等服务，说白了，要向我们的微信看齐，变成一个以社交为基础，全功能的生活服务平台。对LINE来说，华丽IPO只是个开始，未来尤未可知。

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目前Line 的收入主要有通讯服务、内容及广告三部分组成，目前广告收入增速较快，占营收比重约36%，其次是内容收入占比36%，通讯收入占23%。此外，日本是Line的主要收入来源地，贡献约71%的收入，海外市场贡献收入比重目前为23%。

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