2016手机出货量排名公布！国产手机成最大赢家
随着三星Note7爆炸召回，苹果被年年唱衰以及华为、小米等国产手机的崛起，最近两年的全球手机市场似乎大有“群雄逐鹿”的感觉，但是最近著名的国际数据公司IDC公布了2016年度全球手机出货量排名，三星依旧是全球出货量老大，一年出货3.1亿部手机，占了全球市场的21%，但是相较于2015年的出货量，三星的确有所下滑，由于上半年的S7强劲，所以肯定是因为Note7弄的。
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2016年全球智能手机供应商出货量及市场份额数据，TOP5数据来源：IDC 全球手机追踪季报，2017年2月
而苹果的颓势似乎更加明显，出货量虽然依旧是第二位，全年出货2.1亿部手机，占据全球市场的14.6%，但是出货量比15年下降了2000万台，市场占有率也下降了1.5%。如果把全球总销量这个变化算进来的话，三星和苹果分别下降了3%和7%。看来媒体最近唱衰他俩，也不是空穴来风。
那被侵占的市场都被谁拿走了呢？当然是第三名华为了，虽然2016年出货的总量1.39亿台还没法和三星苹果相比，但是增长迅速，比15年上涨30%，明显可以感受到华为产品线逐渐清晰后，P9以及荣耀系列产生的作用。
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2016年全球智能手机供应商出货量季度数据可以看到华为的数据在逐季增长
但是……华为的增长势头还远比不过第四和第五名OPPO、vivo，两家2015年的出货量都大概是四千万左右，但是到了2016年，OPPO差点突破一亿台大关，最终出货量是9940万，vivo稍微差点，7730万，但是总体增量上，分别上涨了132%和103%。
原本我以为它俩都是在中国本土靠着广告和渠道把销量推上来的，但是IDC认为，OPPO和vivo在东南亚和印度市场也开始发力，而且进入了中东市场，看来全世界人民还是更认传统的模式啊。过年时有个朋友和我说，谁会买小米呢？既看不到又摸不着，我去商场只有华为、OPPO、三星这些啊！看来，我们这些只看配置和PPT就买手机的，似乎是异类了。
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配置党们看不懂的Ov，究竟有什么制胜之道？
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也对，为什么我们没见到实体就买了呢？好奇怪啊。刚才提到的这前五个“在商场里能看到”的品牌，占据了全球手机市场将近6成。其余品牌的份额，还在被逐渐蚕食。
再说回苹果，苹果2016年的数据完全是靠第四季度销售撑起来的，明显，iPhone7的发售加上第四季度全球各种节日，让苹果依旧坚挺。IDC认为，虽然iPhone7在外形上没有太大改变，但新处理器、摄像头和防水功能，还是吸引了不少用户。而今年将会是iPhone推出的10周年，按照命名规律应该是7s，但各种消息都在暗示，今年发售的作品，将会是“革命性”的。从数据可以看到，6s的后续销量不如6，如果苹果还要在未来高举智能手机之王的大旗，今年将是决定性的一年。
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不妨再来复习一下 iPhone 7 发布那些事
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而对于销量遥遥领先苹果，但就是没人家挣钱的三星来说，遭遇了5年来头一回在季度出货量上输给了苹果，2016第四季度苹果有iPhone7，三星有Note7，结果自然就是……三星现在全指望着新旗舰S8能给自己扳回一局。
为什么我们经常说三星虽然各种份额第一但始终没苹果手机挣钱呢？
这是因为，虽然400美元（相当于人民币3000元）以上的高端机只占到智能机出货量很小的一部分，但它们是各家厂商利润的主要来源，而且这还事关品牌的面子问题。
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爆炸的 Note 7 ，让三星在2016年丢了市场也失了面子
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苹果之所以能屹立不倒、卷走大部分利润，就是因为卖一台几千块iPhone的利润比一台上万块的MacBook还高。三星作为过去几年在全球高端市场唯一能和苹果争雄的企业，在去年就指望着S7和Note7给它挣钱呢。因此，如果三星丢掉了高端市场，市场占有率就不再那么重要了。这也是为什么HTC、索尼和MOTO手机在丢掉高端市场后，马上玩完的原因。
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苹果和三星的高端市场占有率对比。去年第四季，三星在高端市场的份额被压缩到17%，而苹果则暴增至70%
数据来源：Counterpoint Research: Monthly Market Pulse Dec 2016
最后再加上一点我的小分析，我感觉2017年将是智能手机市场非常重要的一年，华为系统无论是新的交互模式、双摄像头和EMUI都日渐成熟，P10和Mate10不出意外应该会在年初和年底分别发售，在并不那么完美的2015以及竞争激烈的2016，小米模式将在今年迎来终极挑战，当然OPPO和vivo凭借强大的渠道继续做广告就好。至于联想的Moto和ZUK，魅族、锤子等等，如果不在今年拿出点什么惊天地泣鬼神的产品，那真的就彻底掉队了。
任梦岩│音频
阿喂│编辑
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