2016年第一的智能手机品牌是谁？

前两天，知名市场调研机构国际数据公司IDC发布了2016年第四季度的手机季度跟踪报告。自此，2016年全年的手机出货量数据得以全部显现。

在全球市场上，2016年出货量第一的手机品牌仍然是三星，总销量突破3.1亿部。这点可能和很多人的预期不一样，而且领先的幅度也超出了想象。三星去年占全球智能手机市场份额达21.2%，远超第二名苹果的14.6%。排在第三到第五位的都是国产品牌，分别是华为、OPPO和vivo。

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2016年第四季度的手机季度跟踪报告。

即便是在Note7炸机门被重点曝光的第四季度，三星在出货量和市场份额上也只是微微落后于苹果。第四季度苹果靠着iPhone7上市，市场份额重回第一的宝座，达到18.3%，而排在第二的三星是18.1%，其实相差无几。

和2015年的数据比对，三星手机出货量下降了3%，苹果更是下降了7%，而三个国产品牌都大幅上涨，华为增长30.2%，OPPO增长132.9%，vivo增长103.2%。

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2015年与2016年全年手机出货量和市场份额对比报告。

尽管Note7为三星带来了巨大的负面影响，但是数据告诉我们，三星依旧是2016年在全球市场上最畅销的手机品牌。不过，Note7爆炸事件的真正影响，还要看消费者对今年三星产品的消费动向，最近的三星Galaxy S8的爆料信息不断，三星的头把交椅能不能守得住，具体要等今年第一季度的出货量统计了。

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网上曝出的三星Galaxy S8

而在我们比较关心的国内市场方面，三星压根就没进前五。2016年在国内市场出货量最高的手机品牌是OPPO，达到7840万台，市场份额占到16.8%。第二是华为，7660万，市场份额16.4%。接下来的三名分别是vivo、苹果和小米。这显示出在安卓手机的竞争方面，国产手机强大的本土化优势。

和2015年的数据比对，国内市场上苹果的出货量下跌23.2%，而小米更是大幅下跌了36%。在智能手机换机潮当中，我们国内的市场变化速度太快，一年之间，小米从第一跌落至第五。根据小米创始人雷军的说法，小米2016年至少有三个月供应链处于极度缺货的状态，导致出货量不及预期。

从这份表单当中我们当然有理由为国产品牌的业绩骄傲，不过调研机构Counterpoint提供的另一份数据却让我们不得不冷静下来。去年苹果和三星加在一起霸占了全球高端智能手机市场87%的份额，在利润最丰厚的市场里，只给其他品牌留下了13%的空间。

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Counterpoint报告称，2016年中国智能手机出货量达到了历史最高水平，但在中国，只有5家厂商还保持了增长的态势，它们分别是华为、OPPO、vivo、魅族和金立。Counterpoint分析师预计2017年华为将承担起更多线下渠道的扩张战略，并将更多重点放在高端系列。

几大国内手机厂家纷纷预告，今年的手机将会集体涨价。但是涨价的原因并不是去挤占高端市场，而仅仅是为了摊平原材料价格上涨、汇率等等方面带来的生产成本上升，让自己不至于亏得太多。

涨价到底是消费升级还是无奈之举？无论营销旗号怎么打，我们自己得有个清醒的认识。核心技术不在自己手中，处理器依赖高通，屏幕依赖三星，摄像头依赖索尼，这些“外援”在我们的联赛上表现出色，但是国家队的王牌，人家始终捏在自己手里。

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国家知识产权局在京发布了2016年主要工作统计数据及相关情况。其中专利申请前十名之中，有6家被手机品牌所占据，可见国产手机在专利方面已有所觉醒，但是这其中核心技术专利的占比有多少，也很值得我们思考。

在这样的背景下，涨价不一定是产业之福。这是国产手机今年最大的隐忧。

不过短板的积极意义在于也指明了前进的方向。今后，我们也会把更多关注投向国内品牌在核心技术方面的研发进展。

富赜│音频

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