iPhone缺乏创新？可为什么消费者还是会买账

最近，路透社的一篇分析文章，为备受瞩目的iPhone十周年版本在技术突破方面泼了一盆冷水，苹果的产品战略更多依靠消费者换机周期以及营销来实现。换句话说，文章认为今年的iPhone很难靠新技术打动消费者，除非消费者的手机太旧，实在该换了，要么就是苹果能讲一个足够吸引人的故事。

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文章的大意是：无论是OLED屏幕，还是无线充电，甚至是3D Touch感应等等众多新功能，看上去是技术突破，不过它们仅仅是在iPhone上的“突破”，在整个智能手机行业，这样的技术大部分早就被安卓手机采用了。

据市场研究机构IDC的数据，全球智能手机销量在2016年仅仅增长了2.3%，至14.7亿部。美国很多运营商已经停止提供购机补贴，这意味着消费者在购买新手机时比之前更为慎重。

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2016年全球智能手机供应商出货量及市场份额数据

数据来源：IDC 全球手机追踪季报，2017年2月

投资公司Cowen & Co.分析师蒂莫西•阿库里(Timothy Arcuri)认为，iPhone用户更换手机的频率在变慢。目前市面上所使用的iPhone中，超过40%的使用时间已经超过两年，达到了历史高位。这也显示出最近这两年的产品在消费者眼里缺乏新意。 

能不能来点新鲜的？

不过恰恰因为大多数用户手里的都是老旧机型，反而让投资者看多今年苹果的股价，因为即便今年秋天的iPhone在技术上没什么突破，但是一大波用户将因为换机周期到了，必须买一部新的。

当一个市场逐渐饱和的时候，初期的竞争往往来自技术革新和性价比，当技术革新和价格比拼也陷入了瓶颈，那最终大家拼的就是讲故事的能力。

如果您跟我们一起关注了今年年初打头炮的两场手机发布会——荣耀V9和360 N5，不知道有没有这样的感觉，今年的手机要讲个新故事，打造出一个新卖点太难了。

360方面自己在发布会上都承认，我们能拿到的手机配件，别的厂家也能拿到，手机的外观工艺大家也几乎一个样，那手机厂商在发布会上还能怎么“爆自己的猛料”呢？

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千机一面的智能机，实际上内里也越来越趋于相似

分别来看一下：荣耀V9最大的卖点是推出了红颜色的外观（且这个颜色只有顶配才有），直接在硬件外观上做文章；而360 N5则是在软件上做文章（点击这里查看详情），可以让你在手机上装100个微信，把一些常用的软件放进一个单独的“快速启动”区，提升这些软件的启动速度。

未来，随着高通骁龙835上市，手机行业又将围绕着性能提升和数据跑分开始新一轮的营销宣传。

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本着需求的角度来观察，你会发现这些苦心发掘的卖点其实都不禁细琢磨，都不足以撬开一个足够理性的消费者的口袋。

在制造新的需求方面，目前的手机厂商有两个突破口，一是单口相声不行，我们来对口相声或者群口——说白了，就是拉合作伙伴进来，大家一起讲故事。比如：荣耀V9和360 N5就各自引入了一家网游公司，都声称用这个手机打对应的游戏，效果是最好的，或者能获得相应的福利。

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360手机N5的小伙伴，光明大陆

另一种其实更高级，也是未来手机全行业讲故事的大趋势。那就是把手机打造成时装和时尚产业。春夏款和秋冬款，2016款和2017款让人一眼就能分辨出来。你可以因为技术提升不大而不买单，但是你会“不入时”。

从这个角度再来看苹果手机的策略，你会发现其实一个新尺寸、一种新颜色和一项新技术同样重要。

富赜│音频

阿喂│编辑

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