为什么我的广告拦截插件不起作用了？

前两天跨年，看到一位互联网同行发的一条朋友圈。因为家里人都爱看跨年晚会，他今年也被迫看了一下。结果，整场晚会铺天盖地的广告味儿让他几乎都快窒息了，倒是他孩子的一句话给了他一个走神的理由。孩子中途要去上厕所，随口跟他说：按一下暂停。

电视怎么能暂停呢？

在这些10后孩子的眼中，一切都应该是可被调控的。那些只能线性传播的内容场景正在不断被压缩。

去年底，爱奇艺告桔子浏览器手机客户端不正当竞争，索赔200万损失费。起因是桔子浏览器有一种广告屏蔽技术，可以通过拖动视频下面的进度条，快进视频之前的片头广告。

在桔子应用介绍中仍有广告拦截等功能的介绍

爱奇艺认为，这种行为使部分用户可以不看广告又不支付会员费，干预并且严重损害了爱奇艺公司的经营，挤占了爱奇艺公司的市场份额，属于不正当竞争。

爱奇艺等一系列播放器app的广告太长，使这些拦截广告顺应“民心“的app诞生

不过由于爱奇艺没有提供证据，证明桔子浏览器到底给它造成了多少损失，所以法院最终酌情判定，桔子浏览器在官网首页刊登道歉声明，并且赔偿爱奇艺30万元。

这个2017年的年终案例告诉我们，广告仍然是目前互联网内容提供者最主要的收入来源，因此广告方面的利益，绝不容任何技术侵犯。

除了直接对簿公堂，一场暗战也在我们看不到的领域打响。那就是投放广告——广告拦截——反广告拦截的技术战。

现在几乎每个浏览器都自带广告拦截工具，很多网页上花花绿绿的弹窗广告都能被有效拦截，这种广告拦截工具正在不断冲击着在线广告的商业模式。

chrome上面有种各种各样的广告拦截插件

对付大大小小铺天盖地的网页广告拦截工具，对簿公堂并不是最好的办法。广告商们正在通过同样的技术手段予以反击。最近，一项研究发现，排名前 10000 的网站中有接近三分之一的站点都采取了反广告拦截的策略，并且在低调的探索中曲折前行。

研究人员对比了浏览器的广告拦截插件开启和关闭的两种情况，发现很多网站的广告并不受到影响，这个我们平时在使用当中也有直观感受，即便开启了拦截插件，广告依旧。

如上图所示，Alexa 排名前 10000 的网站中有 30.5%的站点采用了某种广告拦截监测措施，而前 1000 的站点中，这一占比则达到了 38.2%。

研究人员进而比对了大量网站在开启和关闭广告拦截插件之后的网页代码，发现网页会根据拦截插件的状态而改变呈现的内容，而访问网站的用户对此却毫不知情。

现在大量的广告商不仅在提供内容，也在提供反拦截技术，常用的是“诱饵”策略，广告商在网页里会故意投放一些毫无意义的图像和网页元素，这些内容就是用来检测用户是不是打开了广告拦截，如果打开并且触发了广告拦截，广告商就能知道，这种拦截采用的是什么的策略，然后就像刚才说到的，改变整个网页的代码，让广告绕道出现。

只能说一山更有一山高

最重要的是，这种反拦截技术并不复杂，任何网站都可以轻松部署。

这也为广告拦截插件提供了进化的方向，它们可以用动态语言，让反拦截工具检测不到它的存在，或者甄别出哪些是“诱饵”，故意拦截失败，不上钩。这样网站加载出来的就是常规的广告界面。这样拦截插件就可以起作用了。

无论我们是否感觉或者是否意识到，这场拦截工具和反拦截工具之间的“军备竞赛”在2018年已经悄然打响。

富赜 | 音频

oreo | 编辑

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