什么？我大老爷们的消费能力还不如一只狗？

所有和消费购物有关的服务者都知道，掌握女性用户，那掌握的可不止是半边天。女性比男性往往更热衷于消费购物，这个从传统线下渠道就可见一斑。

女性更爱逛街，陪同女性逛街的男性往往就是个拎包的。甚至会有女性开玩笑说，每次逛街，都要想办法把男同伴“寄存”在一个地方。

Q:男性什么时候最帅

A:拎包的时候

在购物心理上也有分析，认为女性更注重并且更享受逛街的过程，买没买到东西反而不重要，而男性更注重的是结果，最大的困惑是：不买东西，为什么要逛街？

所以一般提供消费购物服务的平台都会强调：自己的女性用户比例更高，以此来证明平台的消费潜力更大。

为了获得女性用户的市场，京东也和唯品会合作了

去年，某电商平台发布了一份大数据排行榜，在投资人心目中消费投资和市场价值的一个排序的PPT上，从高到低依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

当时这张图片立即在朋友圈里被刷了屏，大伙儿调侃，男人的消费居然还不如狗。

但是最近中国银联发布的一份报告，似乎给这种观念浇了一盆冷水。

想要查看完整的分析报告可以在后台回复“移动支付”

根据这份《2017移动互联网支付安全调查报告》，相比刷卡支付，74%的被访者更习惯使用移动支付，其中男性的比例更高。男性月均网上消费额超过5000元的比例首次超越女性，比例分别是男性23%，女性15%，高出了8个百分点。

有媒体解读，在网上买买买已经不再是女性的专利。

当然仔细看这份报告，有几个前提条件。首先是移动互联网支付，换句话说就是用手机付款；其次是消费额超过5000元，换句话说是总消费额比较高的群体。最后，这个调查是去年9月到11月的一个将近10.5万份的样本调查。

这意味着调查首先只包括手机端，不包括电脑端，其次是较大额的消费，最后它是一份去年特定时间的抽样调查，而不是全年的大数据统计。

之所以在手机端会出现这种情况，主要是因为手机网游的相关消费，这种消费一般累计金额不小，而且一般都是在手机上直接消费，男性用户打网游消费的热情，比女性用户逛街的热情更甚。

另外，从去年开始，外卖订单和各种快递跑腿业务已经深入人心，各种移动线下消费场景已经非常成熟。在两个一线城市之间旅行生活，从订机票、酒店，到去几乎任何一家餐馆超市消费，掏出手机就能支付已经成为了常态。差旅消费方面，男性往往比女性更多。

或许大数据的统计会跟样本调查有出入。但是男性的网络消费崛起已经是一个不争的事实。根据波士顿咨询公司去年的一份调查报告，无论是线上还是线下，男性消费者都在大量增加，消费种类也更加多元化。

从波士顿咨询公司的调查报告可以看出，线上占比逐渐增多，波士顿公司预估到达2025年的时候线上消费在购物占比会达到98%

比如护肤和奢侈品这样的传统女性消费领域，已经开始向男性市场偏移。一些奢侈品牌已经意识到这一点，并且果断对销售策略进行了调整。

从2010到2015年，五年内男性网购年平均销售增长率是17.4%，超过其他参与调查的任何一类消费数据

女性消费市场，现在早已被精耕细作，成为一片红海。相比之下，男性消费市场则是一块金光闪闪的新大陆。

对于买买买来说，时代不同了，男女都一样。

富赜 | 音频

oreo | 编辑

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