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“美国版双11”创历史纪录，阿里、京东看到“徒弟”的表现都笑了
来源：每日经济新闻
这是亚马逊举办的“Prime会员日”（超级会员日）活动，从美国时间11日起，亚马逊对超过10万件商品进行限时打折。
经历过阿里“双11”、京东“6.18”等重重考验的小编自然不会稀罕亚马逊这次规模有限的活动。不过，这个在中国消费者看来相当“小儿科”的节日，却在美国商界引发了强烈关注。
据CNBC报道，亚马逊今年的“Prime会员日”销售额比起2016年增加了60%左右。彭博社测算，亚马逊这次活动的销售额大约为10亿美元，约合人民币67.8亿元。《财富》杂志更是强调，2017年的“Prime会员日”是亚马逊历史上业绩最辉煌的一天！
▲《财富》杂志视频截图
那么，这67.8亿元的销售放在中国是什么概念呢？根据阿里2016年双11大会现场的实时数据，在活动开始6分钟58秒后，交易额就突破100亿元。
也就是说，亚马逊在“Prime会员日”总共30个小时完成的销售额，阿里在“双11”当天只需要几分钟就达到了。
看来，美国互联网巨头们虽然在科技界都是叱咤风云的“老师傅”，但在电商行销这个领域里，还得乖乖地做个拜师学艺的“小学生”。
“偷师”阿里京东，亚马逊进步神速
在阿里巴巴的大力推动下，11月11日这个原本在大学生亚文化中寓意“光棍节”的日子，逐渐演变成了属于全中国“剁手党”们的狂欢节日。
京东、苏宁等公司参与的6.18年中大促等活动，更是让电商节日这个概念更加深入人心。对于中国消费者来说，每一年的某个日子里，电商平台放出重磅优惠措施，以限时抢购的方式吸引顾客，是再平常不过的事了。
不过，美国电商平台虽然起步并不算晚，但市场规模和营销手段的丰富性一直远不如中国同行们。即使对亚马逊这样的电商巨头来说，“Prime会员日”这种类似于国内电商节日的活动，今年也仅仅是第三次举办。
2017年的“Prime会员日”活动时间从24小时延长到30小时，在13个国家范围内进行，仅亚马逊Prime会员有资格参加10万件商品的限时抢购。据亚马逊公司称，这是为了鼓励消费者注册成为亚马逊的Prime会员。
小编在亚马逊中文官网了解到，亚马逊Prime会员费为人民币388元/年。这不菲的年费换来的是国内外商品免邮费待遇和优先配送的权利，另外Prime会员有权优先购买某些热销商品。
据亚马逊的一份声明指出，7月11日当天新增的Prime会员人数创下了历史纪录。而在2016年“Prime会员日”活动期间，新增注册人数同样创下了当时的新高。
亚马逊副总裁格里表示，
“感谢那些第一天尝试Prime会员的新人们，我们的团队正在努力把Prime会员体验变得更好。希望明年此时我们还能同庆一周年会员日。”
而在销售业绩方面，据CNN报道，2017年的“Prime会员日”销售额比2016年同一活动增长了60%，而在2016年“Prime会员日”亚马逊的业绩增幅同样也在60%以上。
彭博社估计，今年的Prime会员日活动大约产生了10亿美元的销售额。这个数字和中国的电商节日比起来，自然就是“小巫见大巫”了。
根据阿里双11大会现场的数据，2016年双11期间天猫总计产生了1207亿元的销售额。
▲图片来源：新浪财经
亚马逊股价重回1000美元
受到今年Prime会员日活动的利好消息刺激，亚马逊股价在最近数日连续走高，在7月12日开盘时更是一举重新站上了1000美元的高点。
美国当地时间7月11日下午四点，亚马逊股价收盘报994.13美元，此时Prime会员日活动才刚过半程。美国时间7月12日上午9点半，受到刚结束的Prime会员日活动捷报频传的刺激，亚马逊开盘报1000.69美元，一举突破1000美元的心理大关。
截止北京时间7月14日凌晨一点过，亚马逊股价经过小幅回调，暂报1001.17美元。
小编注意到，亚马逊股价在最近一年时间内涨幅惊人。2016年7月13日，亚马逊收盘价报741.2美元；2017年7月13日，亚马逊股票则以1006.51美元的价格收盘，一年时间内累计涨幅达到了35.8%。
亚马逊股价的节节高升，也使得CEO杰夫·贝索斯的身家接近达到世界首富的水平。
根据福布斯实时富豪排行榜的统计，截止美国时间2017年7月13日，持有亚马逊17%股份的杰夫·贝索斯身家达到851亿美元。而目前暂时排在世界第一的比尔·盖茨，总财富为891亿美元。
小编计算出，亚马逊股价只需再上涨4.86%以上，杰夫·贝索斯就能超越盖茨，坐上世界首富的宝座。
盘点热销商品，亚马逊科技优势尽显
虽然在销售额上亚马逊要被淘宝、京东等中国同行碾压，但亚马逊的Prime会员日活动并非一无是处。
毕竟作为国际巨头，亚马逊的科技实力可以用恐怖来形容，而仔细分析各家电商活动日的热销商品门类，也能看出中美两国电商消费的不同特点。
从往年天猫双11活动的情况来看，服装、手机和纸尿裤等生活用品都是当仁不让的热销产品。
2016年双11活动期间，耐克仅用十分钟就完成了2015年活动全天的成交额，在上午8点就突破了5亿元销售额；当天全部商品打五折的安德玛（Under Armour）更是仅用1分钟就实现2015年活动全天的成交额。
优衣库这样的日系品牌也成为2016年双11女装销售冠军，双11当天的销售额占据该品牌全年销售额5%-10%的份额。
而令人略感意外的是，纸尿裤等婴儿产品也成为热门商品。据媒体报道，2013年双11期间，婴儿纸尿裤共售出6600万件，吸水量相当于6个西湖。
而亚马逊用户的抢购清单却是另外一种“画风”。根据亚马逊的报告，各国Prime会员心中的热门商品名单略有差异，但总的来说，诸如wifi智能插头、4k电视和语音助手等高科技产品最受用户欢迎。
令人感到恐怖的是，今年Prime会员日销量前3 的产品，全部都是亚马逊自产的商品。
亚马逊的Alexa语音技术曾在今年1月拉斯维加斯的消费电子展上大放异彩，而基于Alexa技术开发的Echo居家助手系列产品在这次Prime会员日成为了最热门的商品。
亚马逊官方公告称，这个系列中最小巧便宜的Echo Dot是这次活动中销量最高的冠军商品。小编注意到，Echo Dot平时售价为49.99美元，活动期间仅售30美元。这款小巧玲珑的居家助手完全通过语音指挥控制，可以帮助使用者收发邮件，接收短信，拨打电话，播放音乐甚至启动家中其他智能家具设备。
另外，亚马逊的Fire 7平板电脑以及Kindle阅读器也成为热销产品。
掌握核心科技的亚马逊，能使自营产品成为自家电商平台上卖的最火的商品，这大概也是亚马逊和阿里京东的一个重要区别吧。
来源：每日经济新闻
本文编辑：熊凌彤
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