大家好，这是你不知道的鹿晗，身家竟高达2.7亿......

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对于鹿晗宣布恋爱，品牌商们乐见其成。

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“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@关晓彤”。国庆假期的最后一天，鹿晗和关晓彤在微博上来了个甜蜜暴击，就问你惊不惊喜，意不意外。

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这样爆炸性的新闻瞬间刷爆微博。截至目前，鹿晗的微博有87万转发，227万评论和475万点赞。还连累微博一度出现卡顿。

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打开微博热搜榜，前50中条热搜中，与鹿晗关晓彤有关的就占到将近20条，连在《跑男》里的CP迪丽热巴、关晓彤工作室都上了热搜。

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据说，鹿晗公布恋情后，不少粉丝遭受暴击，3961万的微博粉丝一度掉了26万。然而，他这种爷们的做法，让更多路人转粉，目前其微博粉丝超过4100万，比没公布前增加了139万。

中企哥注意到，鹿晗是 vivo 刚公布的代言人，而 vivo 在节前刚刚发布了自家的全面屏新机 vivo X20，鹿晗作为代言人，发微博的小尾巴自然是 vivo 手机的“vivo X20 全面屏手机”。

而关晓彤则是华为手机的代言人，好吧，似乎很多人都不知道。

理所当然，vivo和华为也成为第一受益人，很多人调侃vivo和华为在一起了。

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事实上，作为内地顶级流量担当，鹿晗承认恋爱的举动让中企哥不得不替他捏一把汗。从鹿晗走进公众视野开始，粉丝是支撑鹿晗一路走红的关键。

2013年7月17日，鹿晗一条微博获百万评论，引发媒体竞相追问“谁是鹿晗”。

在以往的造星模式里，明星先通过作品引发大众关注，再配合以话题营销。鹿晗引领的这波“小鲜肉”的模式则是：先凭借颜值和人设在网络聚集粉丝，粉丝扮演对偶像进行经营推广的角色，最终倒逼媒体和大众关注。

这里有两个关键点：

一、是靠颜值和人设吸引粉丝，而非作品。

二、是靠核心粉丝引起大众市场关注。

如今娱乐多元化，什么“人设”都有粉丝买账：网瘾少年、不会上网老干部、禁欲系精英、花花公子……但只有一种“人设”大家不接受，那就是货不对板。喜欢鹿晗的很多人，爱的就是那青涩少年气，粉丝们砸钱买入的，就是“单身好少年”的幻想。

对于那些花了钱、时间和大量精力为偶像应援、刷票的粉丝，当她们发现偶像不仅没按想象中那样用自己的钱去发展星途，还拿着卖专辑和周边的钱去讨好别的异性时，那种信任层面的崩溃是不言而喻的。

鹿晗怎么就敢宣布自己有女友呢？

对于早年严重依赖演唱会、专辑销售这些2C模式的艺人来说，他们是万不敢触碰粉丝逆麟的，比如刘德华、郑中基。选择年纪很大再结婚或者干脆隐婚的，也大有人在。

然而鹿晗回国三年，已经拿下不少一线大牌的代言和推广，在跑男里刷存在感不亦乐乎，其商业模式已经不再被粉丝直接卡脖子。

在《2017中国名人收入排行榜》上，鹿晗以1.816亿元的收入排名第二，仅次于范冰冰，比李易峰、吴亦凡、Angelababy都高。在《2016年90后十大富豪榜》中，鹿晗排名第五，其通过代言、出场费、片酬等获得的累计财富为2.7亿元。

作为顶级流量担当，鹿晗的商业代言也都是一线大牌。仅在今年，就有可口可乐、佳能、ofo小黄车、王者荣耀、AdidasOriginals 大中华区、欧舒丹、vivo、QQ浏览器等品牌宣布鹿晗成为代言人。此外，鹿晗也曾代言肯德基、联想、卡地亚、百度地图、美丽说、韩束、伊利味可滋、玖玖爱等品牌。

对于鹿晗宣布恋爱，品牌商们也乐见其成，一个接一个地为鹿晗CP发去祝福。

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此前国内的明星们已经集体解除了婚恋禁锢：黄晓明和AB、吴奇隆和刘诗诗的婚姻，都令他们的个人事业再上一层楼；《爸爸去哪儿》中，黄磊发胖更有男人味；就连曾经暂别演艺圈的刘涛，也凭着老公出事时不离不弃的贤妻人设，再次杀回圈内，甚至重回一线。

1990年出生的鹿晗已经27岁，即便近几年还能作为顶级流量笑傲娱乐圈，但最终还是要向成熟、气质款明星迈进。此时宣布恋情，可以增加自己在大众面前的担当感，增强国民好感度，也是为未来奠定基础。

对于品牌方和影视资源方来说，能够名正言顺地借力鹿晗、关晓彤的官方CP，当然好过民间想象的“陆地夫妇”。

由鹿晗、关晓彤主演的新剧《甜蜜暴击》因此热度飙升。虽然此前鹿晗参演的电视剧《择天记》、电影《摆渡人》等不温不火，但不少网友在鹿晗关晓彤公布恋情的第一反应是《甜蜜暴击》的新剧宣传，也已经是《甜蜜暴击》的成功了。《甜蜜暴击》的幕后拍摄花絮、剧照等话题度也瞬间飙升。

不得不承认的是，随着娱乐业和社交媒体的发展，明星与普罗大众的距离也被逐渐抹平，大众发现明星与普通人没什么不同，自然也就逐渐接受明星跟普通人一样的吃喝拉撒谈恋爱。和那个明星恋爱打死不承认、发现就哭求原谅的时代相比，现在能够发条微博大方宣布恋情的时代，实在是美好太多了。

本文来源：中国企业家杂志

本文编辑：王嘉源

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