说好一年不涨价，最后你却变了卦！董事长说茅台不是用来炒的

本文来源：澎湃新闻&广州日报

喊了一年不涨价的茅台，突然在年底以一纸公告的形式，宣布了明年起涨价！

12月28日早间，贵州茅台发布公告称，公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右，此次价格调整将会对公司2018年度经营业绩产生一定的影响。

这也打破了茅台高层这一年反复重申的“不涨价”表态。

据了解，在12月28日当天，国酒茅台2017年度全国经销商联谊会在茅台会议中心开幕。茅台集团董事长袁仁国在会上也披露了茅台涨价的信息称，从2018年1月1日起上调各种产品供货价格，上调幅度为9%-25%。

袁仁国没有披露这次茅台涨价的原因。但他呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格，称要让消费者真正喝起来；他认为，茅台市场价格波动小、涨幅小，保持在合理区间，有利于广大消费者，也有利于经济发展。

12月28日当天，贵州茅台股价高开高走，收盘大涨8.21%，至718.69元/股。时隔两个月，收盘价重返700元大关。

新飞天茅台酒53度500ml 茅台官方商城 图

飞天茅台5年来出厂价首涨，

经销商称建议零售价估计会涨300

时隔5年3个月，茅台再次提价了！

昨日，贵州茅台称将于2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右，飞天茅台出厂价提高至969元/瓶，当日股票涨幅8.21%，股价涨至718.69元，白酒上市企业股票全线“飘红”。

业内人士认为，茅台出厂价涨价可能引发个别白酒品牌的出厂价水涨船高。

对于茅台酒限价却一瓶难求的市况，袁仁国在12月28日的经销商联谊会上也表示，“目前有的经销商存在‘让价格飞一会’，有的经销商囤积不卖，导致市场高价酒很多，平价茅台一瓶难求。”他强调，基于茅台酒是用来“喝”和“储存”，要理智对待价格，茅台酒不是用来炒的。他还透露，目前茅台酒的公务消费占比不到0.15%。

今年曾多次表态“不涨价”

值得注意的是，茅台此次的突然涨价的行为，虽然市场早有预期，但还是与茅台高层之前的表态大相径庭。

早在今年3月，袁仁国就曾向媒体表示：“有些白酒企业提价，并不会影响茅台酒的定价战略。公司仍保持茅台酒出厂价格的稳定，即保持819元/瓶出厂价，不助推茅台价格上涨。”但他表示，对于经销商终端销售价格也不会干预。

当时在北京市场，53度飞天茅台每瓶零售价在1288元/瓶左右。

今年4月，贵州茅台母公司茅台集团官网发布文章称，茅台集团将兑现“不涨价、不囤货、全力包装和货运”的郑重承诺，始终兼顾各方利益，在“稳价”上，做足功课，全力保障市场供应，努力使茅台酒市场零售价格企稳在1300元/瓶以内合理的区间水平，确保茅台酒以及酱香系列酒成为老百姓真正消费得起的“民酒”。

而从今年4月起，券商就开始齐唱“涨价”高歌，甚至有分析师喊出，“两年内涨到2000元是有可能的”。

但同时，茅台高层却在各种重要会议上反复强调“稳价”的要求，并明确标出两条红线：53度飞天茅台全国批发价为1199元/瓶；零售价为1299元/瓶。

不过，飞天茅台全国范围内大量断货，有货的终端商已经将价格抬到1500元左右，茅台设定的终端价格红线1299元形同虚设。

今年8月28日，茅台在北京举行的“国酒茅台市场研讨会”上，为国庆、中秋双节布置工作任务时，茅台方面再提“稳价”。

“遇重大节日提价，无异于强盗行为、趁火打劫，这是极不道德的事。”茅台集团党委书记、总经理李保芳当时强调，在稳价的问题上，茅台的态度始终没有变，“希望大家与我们形成共识，清醒认识价格上涨过快、甚至暴涨的危害性和严重性，牢牢把握价格合理、稳定市场。”

行业人士：茅台早就想涨价？

临到年底，茅台却突然宣布了涨价的消息。

虽然一番之前茅台高层的表态，但中国食品产业评论员朱丹蓬则向澎湃新闻表示：“茅台此次涨价是符合市场预期的。”

他透露，此前茅台就想涨价，但有关部门一直没有批准它提价的诉求。而茅台涨价也是顺应了市场规律，因为在产销两旺的宏观环境下，这一市场行为有涨价的基础；同时，茅台中长期有着“大茅台”的战略，农业、金融、酒业等多个板块都需要资金的支持，这也将为中长期战略提供强大的支撑。

对于业内人士来说，茅台年底宣布涨价显然是意料之内，情理之中。

“茅台具备涨价的各种条件，大家都有心理准备。”一家规模较大的茅台经销商这样回应道。

今年11月，酒水行业分析师蔡学飞在接受澎湃新闻采访时就曾表示，经销商囤货现象出现的背后，是在赌茅台会涨价，“因为它（53度飞天茅台）肯定守不住1299元的价格。”

蔡学飞透露，茅台今年10月份就放出涨价信息，但是因为一些因素被延后，茅台此次调整出厂价有利于捋顺现有实际成交价与企业定价价差过大的问题，但是可能会刺激新一轮的白酒涨价潮。

对于上述说法，澎湃新闻记者未能联系到茅台置评。

超过了市场人士预期涨幅

据报道，茅台集团董事长袁仁国在昨日的公开场合表示：“稳住价格，稳住市场基础，稳住市场占有率。”

此为贵州茅台自2012年9月1日提价以后首次提高出厂价，“茅台提价是市场的一致预期。”不过，对于提价幅度，市场人士反应各有不同。否极泰基金的基金经理董宝珍称，2012年的提价幅度为30%，时隔5年后，有的市场人士认为茅台飞天的市场价格已经达到1500元/瓶左右，本地提价幅度应该会超过20%，18%的幅度弱于市场预期。在他看来，“从茅台提价的历史看，大概每年价格提升13%左右，而据我观察，如果连续4年以上不提价，一般提价幅度超过40%，因此18%不算高。”

中国食品产业分析师朱丹蓬则表示，自己在年中接受广州日报全媒体记者采访时曾提过茅台今年应该会提价，但预期涨幅在5%~8%，18%的幅度出乎意料。

茅台涨价，业内众说纷纭，有的认为涨得理所当然，有的担心为白酒市场带来负面影响，引发白酒新一轮上涨。“这次提价是多种因素的叠加造成的。”亮剑咨询总经理牛恩坤表示，茅台敢提价就是出厂价和零售价的空间过大，另外是产量有限，“至于他们提价的策略，我认为目的是保持行业第一的位置。”

董宝珍认为，茅台具备了提价的条件，在2018年来到之前提价，就是给投资人、渠道商一个明确的预期，好安排全年供货。在他看来，目前茅台的渠道利润太高，茅台飞天原出厂价819元，渠道零售价在1500元以上，利润达到80%~90%，18%的出厂价涨幅对此影响应该不大，预测不会明显推高零售市场价格。

不过朱丹蓬认为：“茅台唯一虚的就是股价。”

本文来源：澎湃新闻&广州日报

本文编辑：王嘉源

推荐阅读：

“微信太老气，适合中年人”！00后又用回QQ了
喝王老吉凉茶延长10%寿命：576只鼠实验得出结论
拿着这种车票，铁路局干部职工竟能免费坐高铁！
范冰冰们的商演江湖，水深到让你难以想象！
西方媒体都开始对日本企业绝望了……

版权说明：如转载涉及版权等问题，请发送消息至公众号后台与我们联系，我们将在第一时间处理！

投稿及商务合作请联系：[e-mail]