魔都跑步赛事这么火 究竟是谁在搞事情
随着移动互联网的普及，跑步这件看似简单又平常的事，已然成为混圈子搭人脉的利器，各路赛事的盛行，也让跑步成为全民话题。
从过去的一人跑变成一群人跑，到如今万人齐聚一名难报的马拉松盛宴，2011年，中国马拉松仅有22场，到了2016年，数字飙升到了263场，意味着平均1.5天就有一场马拉松。而在魔都上海，跑步俨然成为最热门运动，上海马拉松更是一票难求，参赛资格靠摇号。
当无数中国人开始热爱跑步，跑步就不仅仅是一项大众运动那么简单，事实上，它已构成了一种社会学意义上标准的结构性事件。
在这跑步大热的背后，究竟是谁在搞事情？谁又是这次热潮中的赢家？
衍生行业坐拥红利
也许，一次说走就走的旅行还是有点勉强，但是一场说跑就跑的运动，只要迈开腿就行，看似只要有双鞋就能出发了，可一旦认真跑起来就会发现，这个所谓零门槛运动完全就是个“陷阱”。
一名普通跑者从鞋子到服装的装备，诸如速干衣、运动短裤、跑鞋、导汗带等等，都要几千元起，这些还只是日常必备，若是跑全程马拉松，还得配上遮阳帽、护目镜、压缩裤、提速跑鞋、运动腰带等专业装备，而这些已价值万元，还没算运动饮料和高能零食等费用。
说到底，为跑步不惜一切买买买的原因只有一个：你可以跑不快，但是不可以跑不专业。这一隐性需求无疑给了运动装备、饮料等衍生行业一次翻身的机会。
公益组织活力新生
现如今，一波接一波“因善行走”“为爱而跑” 的公益跑走进我们的视线，与传统公益苦情戏码大相径庭的是，有越来越多的爱心人士乐此不疲，从线上捐步兑换公益金，到线下参与公益跑，晒步数争排名的同时，也在传递着正能量，何乐而不为？
1、
一只鸡蛋的暴走：民间公益的兴起
作为国内首个公益徒步活动，却起源于联劝团队的一次春游打赌，“如果我成功挑战50公里徒步，你是否愿意为贫困山区的孩子们捐钱，让他们每天吃上一个鸡蛋？”令人意外的是，这场赌局获得了意外热烈的回应，联劝通过微博等方式筹集到了近9万个鸡蛋，用于支持“一个鸡蛋”项目。自此，民间公益开始以自己的方式活跃起来。
2.
99·爱无限公益跑：企业社会责任的革新
企业投身公益慈善事业的初衷别无二致——承担一定社会责任的同时，提高企业自身的社会好感度。当下跑步经济的兴起，也让更多企业借助这一热潮投身公益，而这对于跑者来说，更是何乐而不为。
在520这个爱的表白日，魔都上海有家企业主办了一场名为99爱无限的公益跑，这一赛事主要关注智力障碍或患有自闭症的特殊儿童，活动路程五公里，算是一场迷你马拉松，但对于每个完赛者来说，冲过终点线那一刻都具有里程碑式的意义，因为99无限作为主办方，会以每位完赛者的名义捐出一笔善款，并提供给特殊儿童学校。
“其实公益这条路很远，对象也很多，对于特殊儿童我们能做的不多，还是希望能通过企业的力量去发声，让民众愿意去了解他们，不要给他们贴标签，”99无限的CTO温涛如是说，“我也喜欢跑步，参加过一些马拉松，这也给了我们一些灵感，既然那么多人喜欢跑步，为什么不能通过它多做点有意义的事情呢？公益跑只是一个开端，我们已正式启动99爱无限公益计划，将在公益的路上执着前行。
企业做公益是“善”的力量的重新整合，通过调动个体参与，发挥自身的资源优势，回应这个社会的切肤之需，同时，公益事业的正能量内化为企业的深厚资源和核心竞争力，也在推动企业的可持续发展。
智能产品日新月异
科技的进步，“互联网+”的浸润，让跑步这项古老运动越来越智能化。随着运动手环、智能手表的出现，运动步数、距离、卡路里燃烧情况都已实现实时记录，这些数据每天更新于社交圈，也成为了我们最有力的社交资本。
跑步经济的浪潮，推动了智能软硬件需求的具体化。反之，智能产品也拉动了跑步经济的发展，也许当初，你就是因为对手环的好奇，而开始了跑步的漫漫长路。
品牌营销花样百变
跑步热潮势不可挡，品牌方当然不会错失良机，主动摒弃“赞助商”这一看似光鲜的身份，以借势或参与的方式，将跑步赛事与品牌概念直接绑定，跑步自带的强社交性和自传播性，也能为品牌创造几何增长式的营销爆点。
近年来火遍全球的趣味跑便成了品牌争相主办的盛事。无论是New balance 彩虹跑，还是VIVO的泡泡跑，都以新鲜有趣为噱头吸引跑者参与，标榜是“地球上最快乐的5公里”。
New Balance与跑步活动的结合，优势得天独厚，其本身就具备运动基因，通过彩虹跑与目标消费群体近距离接触，将品牌的差异化特性直接交由消费者去体验，并由消费者发声，使其曝光度与好感度皆有所提升。
而Vivo的泡泡跑，对于这一手机品牌来说，更是在社交网络赚足眼球，以年轻人喜欢在社交网络分享生活为契机，推广品牌手机拍照功能，也算是相得益彰。
目前，跑步运动发展最好的地区集中沿海区域，可知，跑步经济的发展和区域经济有密切关系。但相对于国外跑步经济的发展，我国还处在这个领域在刚刚起步的水平。这意味着，跑步经济还有更广阔的空间，更大的经济效益可以发掘。
分析至此，谁是真正的赢家已然没有那么重要了，这是跑步经济大热的时代，其背后串起了一个庞大的产业链，身处其中，紧跟快跑，人人都将会是赢家。
广告