又有巨头扛不住了？这一全球知名品牌计划裁员2000人

昨天（8月20日），雅诗兰黛Estee Lauder（EL）盘前发布2020财年业报。据悉，截至2020年6月30日，报告期内公司实现净销售额为142.9亿美元，同比下降4％，净收益则为6.8亿美元，同比下降62%。
雅诗兰黛将其净销售额的下降原因，归结为新冠肺炎疫情在全球的蔓延导致零售店关闭。但其强调“这在一定程度上被在线销售的迅猛增长所抵消”。 南都记者注意到，雅诗兰黛中国区的净销售额增长两位数，在线业务贡献了逾四成销售额，“该业绩是在关键的购物时期（包括光棍节和6.18中年购物节）成功实施计划以及有针对性地扩大了消费者的影响力下所推动”，报告称道。与此同时，雅诗兰黛还在此次年报中透露了公司即将实施裁员和关店计划，“目前公司预计在全球范围内净减少约1500至2000个职位，约占总劳动力的3％”。该项计划还指出，其将在全球范围内关闭10%-15％的独立商店以及部分生产力较低的百货商店柜台。 南都记者了解到，雅诗兰黛此次裁员及关店，与其即将实施为期两年的业务加速Business Acceleration 计划（以下简称“BA计划”）有关。 “为了在新冠肺炎疫情影响下重新平衡投资，并应对疫情后的分销格局和消费者行为的急剧变化”，对于实施BA计划的原因，报告如此解释道。
雅诗兰黛认为，此次新冠肺炎疫情加速了消费趋势，包括消费者购物行为及消费原因等。因此，雅诗兰黛将通过实施BA计划来减少其主要在欧洲、中东和非洲以及北美的零售足迹，同时增加数字投资，以反映出消费者购物从实体消费转向电商消费的转变，“有望使公司在加强财务灵活性的同时更好地执行其长期战略”。 南都记者注意到，雅诗兰黛一旦全面实施关店及裁员计划，其预计将支出4亿至五亿美元的税前费用，其中包括与员工相关的成本、正在重组的各个领域的合同终止、资产注销以及与实施这些计划相关的其他成本。 “有关裁员，中国市场不受影响”，雅诗兰黛中国区相关负责人针对雅诗兰黛集团此次裁员消息，如此回应南都记者，在回应中，其还强调雅诗兰黛集团在中国市场保持强劲增长，并称中国是雅诗兰黛集团全球最大国际市场，雅诗兰黛将在中国市场继续加大投资。 “我们将谨慎地乐观地进入2021财年，预计每个季度的销售趋势将持续改善”，雅诗兰黛总裁兼首席执行官法布里佐·弗雷达（Fabrizio Freda）展望道，其还透露其2021财年的战略重点是正确平衡引擎的投资与成本纪律。  截止21日4时收盘，雅诗兰黛（EL）股价为198.27美元/股，跌幅为6.70%，其单日成交量为432.1万股，成交额为8.52亿美元。 南方都市报（nddaily）报道
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