突然！一巨头平台宣布破产！曾遍布全国几十座城市
在手机上点单
几小时内生鲜到家
还常常有不少优惠券
深圳人，你使用过“社区团购”吗？
近年来，“社区团购”火热程度
可谓是风头无两
然而
欠款追偿、更名、转型、宣布破产……
在短短几天时间内
一社区团购巨头
在“过山车”一般的节奏中步入了末路
7月7日，“蜜橙生活”（原名“同程生活”）发布公告称，“几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产，现拟提出破产申请。”
7月8日，同程生活运营主体——苏州鲜橙科技有限公司的创始人、董事长、CEO何鹏宇在向合作伙伴、员工、投资人发出的内部信中承认，“由于合作伙伴集中催款、公司资金链面临断裂，已无再谋求转型的空间”，“不得以选择破产”。
已启动破产申请
以公司资产抵偿债务
7月前后，大批供应商前往同程生活位于苏州、广州公司的办公楼等待协商，要求相关负责人出面偿还欠款和押金。据不完全统计，该公司对供应商的欠款总计至少超过了2亿。
按照何鹏宇在内部信中的说法，公司已于7日启动破产申请，接下来将依法推进债务处置工作，“全力保全现有资产，交给法院妥善封存处理，积极配合政府指导，以公司资产抵偿债务”，若资产不足以抵偿债务，将再次创业，努力偿还债务。
在7日晚间发布破产公告后，有供应商向南都记者提供了一份苏州鲜橙科技有限公司以债务人名义新发出的“供应商结算确认单”，其中列举了两种债务偿还方案：一是债务人以现金方式向供应商支付欠款金额的40%，剩余60%，待债务人破产清算后，由法院分配；二是债务人以现金方式向供应商支付欠款金额的60%，剩余40%，供应商放弃追偿，不再向债务人主张任何权益。
曾覆盖全国几十个城市及县域
以华东、华南为主要布局点
据官网公开资料显示，同程生活目前有数百家实体店遍布长三角、珠三角等地区，覆盖全国几十个城市及县域，建立了超过8万个社区销售网点，日均营业额超过3000万元，其中生鲜产品占比高达70％，是平台最主要的产品类目。
公司以华东、华南为主要布局点
那深圳的情况又如何呢？
记者了解到，相较于广州的大张声势，深圳的情况相对而言要“羞涩”得多，目前仅能查到位于光明的一家同程生活千鲜汇在运营。
2018年8月正式成立、同年12月广州千鲜汇正式并入同程生活体系内，由此开启全国布局。盘点成立至今短短不到三年时间，同程生活跟深圳最早的渊源还在于初创阶段时的投资基金。
以破产清算告结的同程生活，创立至今一共获得8轮融资，累计融资总额超过3亿美元（约合人民币19.4亿）。而在初时A轮投资中是能看到百果园的身影。作为水果连锁的龙头，百果园从深圳走向全国，拥有庞大的社区水果店。不过，此后随着同类社区连锁店“广州千鲜汇”的加入，广东的大本营也正式落子广州。
由同程集团内部孵化
但独立于同程旅行之外
天眼查工商资料显示，苏州鲜橙科技有限公司旗下有5家100%全资持股的子公司，分布于广东、长沙、苏州。作为同程生活的创始人，何鹏宇持有该公司4%股权，为公司的最终受益人；同程生活联合创始人、董事尹祥同样持股4%；同程集团创始人、董事长吴志祥持股7%，为该公司最大个人股东。
公开资料显示，何鹏宇曾担任同程集团高级副总裁，带领了同程的酒店、景区等业务实现快速增长；尹祥曾创办开店上百家的千鲜汇社区连锁店。
去年，吴志祥曾表示，三年内，社区生鲜有机会产生千亿市值的公司，而同程生活在疫情期间快速发展，未来同程集团将会在生态平台内进行资源整合与打通。
据去年披露的信息，同程生活自上线以来深耕华东、华南两个经济大区，实现规模化增长，过半城市盈亏平衡，2020年的GMV接近100亿，接下来的目标是翻三倍、并实现整体盈利。
图片来源：IC photo
而到今年，在“兴盛优选”、“十荟团”等社区团购平台纷纷获得融资的同期，同程生活却一度被传出部分地区店面“关停”的消息。
据悉，由于有部分供应商抵达同程旅行大厦维权，7月6日下午，同程艺龙人力行政中心发出声明称，“鲜橙科技的经营、管理皆与同程艺龙无关”，是两家完全独立的公司。同程集团内部人员也对南都记者强调，“同程生活（现在的蜜橙生活）和同程旅行是两家完全彼此独立的公司”。
去年回款开始出现延迟
供应商已普遍停供
据官方资料，创立之初，同程生活旨以生鲜非标品为切入口，打造下沉市场的生鲜超市电商，生鲜品类占比达70%，其他品类涉及居家用品及周边服务，主要采用“上游规模化源头直采+下游社区自提”的模式。但如今，该平台的生鲜品类占比已大幅下降，服饰、母婴、洗护取而代之作为主推品类。
在这背后，是各大生鲜食品供应商的大量停供。多位同程生活的供应商告诉南都记者，自去年以来，平台的回款就开始出现问题，回款周期不断拉长，“刚做起来的时候量比较大，结款也比较好，今天入库，第二天款就结了。但是到后面两笔拖了一个多月，肯定是账上没钱了。”一位供应商对南都记者抱怨，“我之前供的苹果、西瓜，现在被欠了10多万货款。供应已经停了一两个月了。”
图片来源：IC photo
今年4月份，有报道称，因战略性调整，作为同程生活的重要市场之一的湖南区域暂停运营、团点关闭。南都记者日前再次尝试下单发现，该平台部分商品已无法下单，按照平台工作人员的说法：“公司自提业务在调整，自提的商品无法下单，以快递到家为主。”
社区团购行业
已经进入残酷竞争阶段
“相较于广州，深圳的年轻消费者更多、对价格相对来说不那么敏感，早在社区团购模式开启之前，生鲜电商就已经把矛头对准了深圳；抢滩华南，深圳作为布局生鲜电商业态的首发阵地，把菜给送上门已经成为鹏城消费者的消费习惯。而要在这里，开发团长带货模式，相对来说难度要更高”，一位业内人士点评。
但作为社区团购赛道倒下的第一个头部企业，同程生活依然给生鲜行业带来弥足影响。“可能在洗牌”，一位业内人士如是点评。在巨头涌入之前，同程生活曾与兴盛优选、十荟团一起并称为社区团购“老三团”，是最早进入社区团购市场的大玩家。
据了解，目前各家零售都在紧密布局“社区团购”的类似业务，眼见资本红火涌入相关赛道，已有线下门店的零售们也在紧盯这块空白市场。但这次巨头倒下的情况，或许在给行业提出一个警醒：社区团购行业已经进入残酷竞争阶段，赛道开启淘汰赛，资本、技术、人才都得跟上才有可能跑赢这场“马拉松”。也有分析认为，下沉市场或成为接下来的战略重点。
烧钱补贴扩张
缺乏资金注入或将难以存活
去年以来，社区团购在引发资本热潮的同时，也面临团长忠诚度低、同质化严重、生鲜货损度高、供应标准化程度低、产品质量缺斤少两、平台依赖“烧钱”补贴扩地、进货成本被压低引发恶性竞争等一系列问题。在互联网投诉平台，“提货错误、找不到团长”，“虚假销售、付款后没有货”，“货不对板”等问题成为投诉高频词。
有分析称，能否做好社区团购，关键在于解决供应链的品控与效率问题。
一位接近同程生活的知情人士对南都记者总结称，“社区团购的模式本质上是挣钱的，都是低价进、高价卖出，（同程生活）之所以赔钱，主要在两个方面：一是前期扩张速度太快，线下在仓储冷链等方面投入太多，以致入不敷出。二是钱烧得太多，现在又没有新的融资进来，资金肯定就断了。”
图片来源：IC photo
乱象丛生监管加码
行业集中度升高
由社区团购衍生的市场乱象，也引发了监管层的关注和不断出手。去年12月，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，明确要求企业不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。严禁以排挤竞争对手或独占市场为目的，以低于成本的价格倾销商品。
今年3月，多多买菜、美团优选、橙心优选、十荟团等几家社区团购平台因“利用虚假或使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”，“以低于成本的价格倾销”等不正当价格行为，被市场监管总局分别处以罚款150万元的行政处罚。5月27日，十荟团再度被罚款150万元，并被责令停业整顿。6月，数家社区团购企业被要求下架一分钱秒杀类活动，监管部门还要求多个相关平台收紧相关补贴，不得以明显低于成本的价格倾销商品。
同程生活突然宣布破产
有人觉得挺可惜
有人觉得竞争太激烈
社区团购和逛超市菜市场
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南方都市报（nddaily）报道
采写：南都记者 傅晓羚 陈盈珊
编辑：唐泽苗
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