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又有4部，被下架！
继广电总局对网络微短剧释放强监管信号后，平台方也开始收紧相关的内容治理力度。近日，据自媒体报道，咪蒙短剧团队听H岛制作的4部短剧已被全部全网下架或禁止投流（信息流投放），包括《当替身我月薪百万》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》。
据报道，《当替身我月薪百万》在抖音播放量1.4亿次，12月11日被禁止投流，目前短视频平台搜索还可以播放，但不允许再投流，目前非全网下架，涉嫌物化女性和违反公序良俗题材违规。《腹黑女佣》，11月29日被禁，各平台已无任何视频，涉嫌极端复仇题材违规。《李特助如此多娇》，11月20日被禁，各平台已无相关视频，全网下架。涉嫌色情低俗擦边题材违规。最为外界熟知的《黑莲花上位手册》已于11月18日被禁，各大平台已无任何视频，全网下架，涉嫌极端复仇题材违规。
有平台内部人士透露，上述四部短剧在他们平台上个月确实已全部下架，但是否被禁投流、具体下架时间不是太清楚。
南都记者留意到，正是由于《黑莲花上位手册》被全网下架，微短剧的不良价值观风险进入公众视野。同时，随着各路资本涌入并加码微短剧的投入，行业狂奔之际产业链各环节隐藏的监管风险逐渐暴露。在业内人看来，经历了野蛮生长的微短剧走向合规发展才是长久之计，监管手段的介入虽然带来阵痛期，但同时也为之后的有序竞争和高质量发展打下基础。
与此同时，随着国内微短剧市场监管力度加强，不少投资人开始将目光转向监管更为宽松的海外，但文化差异以及当地制作成本更贵等因素，也让微短剧行业的出海脚步更为谨慎。
内容和渠道风险埋下“隐形炸弹”
引起全网监管的标志性事件，正是11月21日爆款微短剧《黑莲花上位手册》的全网下架，几大平台措辞严厉地表示该剧“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。
微短剧因其观看不费时、内容直白等特点传播迅速，其中不乏一些追逐“刺激”和剧情反转的微短剧夹杂着血腥、暴力或低俗情节，甚至一味放大矛盾、挑动对立，给用户制造精神“毒鸡汤”。
艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场分析报告》显示，目前中国短剧市场多以“爽”为内核，大部分的题材都围绕以“打脸”的剧情为主，包括战神小说文改编，古代穿越，重生逆袭等题材，部分视频存在大量“土味”“狗血”内容，整体市场内容同质化问题明显。同时，盗版、侵权等问题也开始浮现。
暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊告诉南都记者，在短剧制作和分发的时候，平台可能会为了争夺流量、扩大平台微短剧内容库，降低作品准入门槛，导致内容质量参差不齐，容易出现导向偏差。同时，平台方和分销商还会与用户付费行为相关，由于商业模式不成熟导致的乱扣费、恶意扣费等问题也容易出现。
据南都此前的报道，不少微短剧的小程序在付费环节会默认开启自动解锁下一集的选项，导致不少不熟悉网络使用的中老年人踩进了“自动扣费”的陷阱之中，有网友在采访中抱怨自己父亲2个月充值了4000元，在自己手机上乱点乱被扣费。
南都记者从业内人士处了解到，目前微信小程序成了短剧出品方最青睐的上线平台，他们多在抖音和快手这类短视频平台投放推广营销素材，再将用户引流至小程序上付费观看。郑焕钊表示，对开发者而言，小程序拥有开发、运营和获客成本低的优势，同时小程序能够直接对接用户，对内容生产者而言获利更多。同时，从监管层面来看，相比于一直被作为监管重点的视频平台而言，小程序微短剧由于兴起时间较短，存在一定的监管缺位。艾媒咨询首席分析师张毅向南都记者表示，正因为微信小程序从内容上不那么容易进行监管，因此平台就更应该履行主体责任，如何把关及引导微短剧内容生态发展就成了关键问题。
网信办、广电总局下场进行专项整治
显然，微短剧在内容上的“埋雷”以及渠道分发上的乱象已然引起了监管部门的注意。
12月12日，中央网信办发布通知，自即日起，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。专项行动围绕短视频领域多发频发的乱象，集中整治传播虚假信息、展示不当行为、传播错误观念三类突出问题，包括刻意展示带有性暗示或性挑逗的动作，发布“软色情”“擦边”“泛黄”内容；利用大学生名义制作传播“软色情”信息，进行低俗营销；通过短视频特效和道具，刻意扮丑引流，借“反串”等名义打造低俗人设，无底线挑战公众审美；散布错误婚恋观，故意制造性别对立；散布错误事业观，鼓吹不择手段和消极厌世，传播炫富拜金、奢靡享乐等错误价值观等等。
事实上，从2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，也组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部，下架含有违规内容的“小程序”2420个。
今年11月15日，广电总局宣布在此前的专项整治工作结束后，对网络微短剧治理工作转入常态化，并且将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措，其中包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理、建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制等措施。同时，广电总局还具体细化到围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制等。
微信、快手、抖音接连处罚违规账号
上级监管部门释放的强监管信号也在向平台方传递。近段时间，快手、抖音、微信三大短视频平台接连出手，集体整治违规微短剧。
12月12日，快手发布关于违规微短剧类小程序的治理公告（第十五期），共下架违规微短剧20余部，并上报网络微短剧“黑名单”，同时对发布违规内容的11个账号根据违规程度分别予以相应处罚。快手方面表示，将持续加强微短剧类小程序的巡查。据南都记者不完全统计，这已经是快手在一个月内发出的关于整治违规微短剧的第五个公告，平台的治理力度在近期可谓是达到了高峰。
就在前一天，抖音也刚刚发布关于打击违规微短剧的公告（五）。公告称，抖音致力于打造积极、开放、友善的社区环境，持续推进微短剧内容治理，并发布专项治理公告，鼓励和推广优质微短剧，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号进行治理。该平台近期下架违规微短剧598部，处置发布违规微短剧的抖音账号93个。
12月8日，微信也发布了关于违规微短剧类小程序的处置公告（第十二期）。该平台近期通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为。根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。后续，微信将持续引导微短剧类小程序规范发展，为运营者的网络视听内容创作提供更好的服务，营造更加清朗的网络视听空间。
从最近平台频频发布的治理公告中可以看出，相比于上级监管部门更为宏观的视角，平台在以上级监管政策方向作为框架的基础上，监管措施会更加细化。
在张毅看来，之后平台在履行主体责任的时候，有一定的惩罚措施和反馈机制非常重要。“不管是监管部门对平台的惩罚措施，还是平台对相关责任人的处罚措施，都应该要有。”郑焕钊则认为，对微短剧平台的监管，是需要包括上级主管部门、行业协会和平台方三方共同来完成的。相比于上级有关部门所发挥的制度建设、专项行动和市场执法等职能不同，平台方更需要发挥自律的作用，落实主管部门政策意见，加强对作品平台上线的审查责任。值得一提的是，无论监管密度如何变化，从野蛮生长走向合规发展已然成为行业共识。张毅表示：“行业规范发展后，对其可持续的高质量发展，包括有序竞争、创作内容的创新，以及整个商业运营模式的创新都是有好处的。”
投资方加速向海外输出短剧
近几个月来不少业内的短剧制作公司都感知到了日渐趋严的监管政策，制片人覃祥敏告诉南都记者，业内都感知到最近下架的短剧开始变多，因此有些资本方和影视公司开始将目光转向海外市场。他透露，这几天自己接待了一波投资人，对方希望和他们合作开发海外的短剧项目，但自己还在观望中。“资方说现在国内不大好做，政策在收紧，成本也在推高，就想转向海外做内容，找我们进行制作”，覃祥敏透露，这些投资方或者企业很多本身就做了十几年的海外市场，进入短剧领域不过就是在他们已有的业务大盘上新开发一个板块而已，不需要从零启动。”
据覃祥敏介绍，目前海外剧主要有两种生产方式：一是直接将国内现成的作品翻译后输出海外，这类更多适合与中国文化背景相似的东南亚市场；还有一种是剧方邀请当地演员在本土制作，这类更多是向欧美市场输出。总体上来看，目前阶段海外短剧的内容监管风险相对更小，题材也更宽松，但并不代表海外市场没有内容红线。“海外像一些政治和色情类内容肯定是不大能碰的，多集中在爽剧题材，如复仇、战争等，而在国内比较受欢迎的古装剧在海外就不大好做了”，覃祥敏告诉南都记者。
南都记者在进行短剧行业调查时发现，目前许多出海的短剧平台背后的母公司多为网文公司或是掌握着IP版权的产业链上游方。对此，郑焕钊表示，目前短剧出海平台主要依托于网络文学出海平台，如中文在线、掌阅科技、阅文集团等，这些平台能够依赖网文出海经验，包括对海外用户文化习惯和偏好的了解，以及将经过海外用户阅读验证过的网文IP进行改编，从而极大地降低了市场摸索的过程和试错的成本，具备出海的先发优势。
据悉，前段时间中文在线旗下的短剧APP“ReelShort”力压TikTok霸榜美国IOS免费APP娱乐榜榜首。sensor tower的数据显示，截至12月7日Reel Short累计下载量达到1537.3万，其中北美用户占比最高；双11一天，净收入达到45.9万美元；累计净收入达到2931.7万美元，主要的付费用户依然是北美用户为主，占比高达74%左右。
南都记者了解获悉，这款应用其实在2022年8月就已经上线，一开始就主打的是单集1分钟左右的短剧，主攻市场为美国。目前最火的《我的亿万富翁老公的双重生活》就是大家熟知的“霸道总裁爱上我”剧情，平台显示播放量近2亿。ReelShort的爆火让市场意识到，微短剧这门精准狙击用户“爽点”的生意在海外同样能大杀四方。此后，同样深耕海外网文市场多年的新阅时代推出主攻欧美市场的短剧应用good short，涉足海外数字阅读服务多年的点众科技推出DramaBox短剧app，网文平台安悦科技推出Flex TV等。
出海剧集制作成本远高于国内
尽管微短剧的出海热度居高不下，但实操起来还是会遭遇许多挑战。覃祥敏告诉南都记者，总体来看海外剧的制作成本还是比国内高得多，特别是针对欧美市场的作品，不但演员成本高，制作成本也高，剧集的后期成本也随之增加。
有媒体报道，在北美目前短剧演员价格已经上涨至400美元（人民币2800元左右）一天，接近于美国影视行业的中流水平。此前南都记者报道过，国内目前短剧普通演员的价格为1000元-3000元/天，特约演员为500元-800元/天。再加上文化差异，许多在国内能击中观众情绪的剧本到了欧美市场却完全失灵，这使得剧方不得不重新创作剧本。
郑焕钊告诉南都记者，在欧美市场，短剧的本土化不仅是题材类型的本土化，也包括演员和拍摄的本土化。而由于欧美市场拍摄制作成本远高于中国大陆，其制作生产周期也相对较长，可能导致海外市场短剧平台难以在短期内上线更多的作品，影响了用户的观看体验和市场的扩展。
不仅如此，海外微短剧的订阅成本也相对较高。南都记者调查获悉，海外微短剧每集定价50-80个充值币，一部剧50-60集，看完一部剧至少要20美元，甚至更高。对比来看，奈飞标准版会员每月费用约为15美元。
南都此前对微短剧行业的调查报道中提到，国内微短剧行业虽然火爆，但其实入场的九成以上投资人都在做亏本买卖，“亏本赚吆喝”才是大部分项目的常态。而这样的行业状态，同样也适用于海外市场。有影视行业从业者向南都记者表示，微短剧出海的确火爆，但目前真正能赚到钱的制作方却不及外界以为的那么多。他坦言，自己公司目前也只是处于观望状态，如果没有靠谱的投资方寻求合作，他们是肯定不会主动去做海外市场的。
南方都市报（nddaily）、N视频报道出品：南都政商数据新闻部统筹：甄芹 田爱丽采写：南都记者 徐冰倩
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