品牌设计都爱的颜色——红蓝色系

• 引言：最近我们对比了几个有意思的LOGO色彩统计，发现在这五彩斑斓世界里，品牌们的LOGO几乎只是分为蓝色和红色两大阵营！

  大家先对比以下感受会更加直观！

  世界500强的LOGO色彩统计

  国外网站Nmap.org网站将全球100万个网站的图标制成巨幅图片，从中你也同样可以看出，蓝色和红色几乎各占半边阵营。

  品牌LOGO分为红蓝阵营，并不是近两年才出现的事，将时间推到10年前的另一个品牌LOGO色彩统计，红蓝阵营更加壁垒分明！

  LOGO是传达给消费者的第一印象，而且很多只把品牌LOGO和图案联系起来。但我想说的是，这些LOGO让你印象深刻的原因是颜色！

  颜色是LOGO设计中影响力最大的因素！根据统计调查，色彩能够提升品牌 80% 的辨识度，甚至有超过85%的消费者会被品牌的色彩影响购买的欲望。

  简单举个例子，大家都熟悉的麦当劳和可口可乐，假如换了个颜色，虽然你不一定会反感，但是后面两个颜色让LOGO变得不那么容易记住了！

  LOGO的红蓝魔咒

  做设计的，大多都知道色彩心理学的基础概念：蓝色代表理智，红色代表热情。消费者的潜意识对于这两种颜色的理解基本如下：

  蓝色代表思考，给人宁静信任的感觉，倾向适用于人格偏理性的消费者或用户群体。比如像惠普、宝马、IBM、知乎等网络公司，金融公司的LOGO以蓝色为主，让消费者感觉更加可靠。

  红色代表冒险，给人心跳加快以及马上行动的感觉，经常适用于类似清仓大拍卖这样的冲动消费场景。比如像天猫、京东等电商平台，红色就是主色调。刚刚说过麦当劳和可口可乐，大面积使用了红色，在饥渴和饥饿的消费者眼前，就变得十分诱人！

  但是很快你会发现很少食品公司会选择蓝色作为主色调，那是因为蓝色是最让人没有食欲的颜色之一。

  当然凡事没有绝对，百事可乐在1996年之后的LOGO改用清一色的百事蓝，以红色为辅助色。但LOGO展现的效果同样强烈、醒目，很好地表达了品牌的文化：年轻、好玩、活力。

  还有同样是以蓝色为主调，红色作为辅助的家乐福超市

  NBA的LOGO 红蓝色各占一半，直接营造出对抗的气质，运用得十分巧妙！

  上面说了一堆知名品牌，我们回过头看看国内的手机APP应用的LOGO，你会发现同样是红蓝色系壁垒分明。

  蓝色系VS红色系

  但从上面的对比来说，国内APP应用里蓝色系的LOGO要更具优势一些。红色系方面，不少品牌也会喜欢选用橙色这类的暖色调作为主要色调。

  说到底每个LOGO设计背后都承载了各自独特的企业文化理念。LOGO作为一个企业名片，每一个颜色和造型都在不遗余力的解释着这个企业的产品，经营理念，甚至战略布局。

  最后看看微软不同的产品的LOGO配色，你能猜到微软对市场的布局吗？

来源：LOGO大师