【总体平稳，稳中有进】尼尔森第三季度中国消费者信心指数发布
尼尔森消费者信心指数报告最新出炉，今年第三季度中国消费者信心指数为106，与上个季度持平，并且与去年同期持平。
而在世界范围内，全球消费者信心指数比第二个季度增长了一个点，达到99。在全球十大经济体中，除中国外，还有四大经济体消费者信心指数也在第三季度达到100及以上，呈现出消费形势积极向好的态势，分别为美国（106）、英国（106）、德国（100）和印度（133）。
尼尔森报告显示，近六成的中国受访者对他们未来一年的个人经济状况（60%）和就业预期（58%）表示乐观，近半数受访者认为此时是购物的好时机（49%）。
“面对越来越大的经济下行压力和全球市场的波动，中国可能在经济转型的过程中经历阵痛。但作为全球最大最活跃的消费品市场，和最大的发展中国家以及地区经济中心，中国依然拥有巨大的潜力和广阔的发展空间可以加以利用。
中国的新经济充满生机，新的企业在不断涌现，增长的新动能也在不断地集聚。今年上半年，消费为GDP增长的贡献高达70%。”
——尼尔森大中华区总裁严旋
严旋说：“我们相信，中国有能力维持经济平稳增长，消费将会在拉动中国经济增长方面继续发挥重要作用。”
东部地区消费者信心指数从今年一季度起呈现持续增长态势，从第一季度的117上升至三季度120。与此同时，中国西部地区的消费者信心指数也呈现出相同的增长态势，从一季度的95上扬至三季度的98。
尼尔森研究显示，西部消费者信心指数的增长得益于西部经济的快速发展，包括加大了对该区域基础设施建设投资，区域经济发展新机遇如引进外资，自贸区的获批等，为地区经济发展注入新活力。经济形势的好转带动西部消费者对个人工作前景和收入预期的企稳回升，表现最为明显的是当地消费者消费意愿大幅提升，从二季度的35上升至40。与此类似的是，东部居民的消费意愿也从二季度的65攀升至三季度的67。
尼尔森报告发现西部和东部消费者在认为购物好时机的原因上有很大的不同。西部消费者更愿意在认为自己收入更好和物价便宜的时候购物，而东部消费者则更看重产品的丰富程度和购物的便利性。
同时，西部家庭支出以基础生活消费为主，55%的西部消费者会购买基础日用品时增加消费，还有50%的消费者愿意在购买水电煤气等方面增加开销。而东部消费者则更加乐于为提升生活品质的享受而买单，有51%的东部消费者更乐意为外出就餐和购买服饰衣帽来提升个人形象增加开支，40%的消费者更愿意花钱外出度假旅游。
尼尔森研究发现，中国各城市级别消费者信心指数在第三季度出现分化，一二三线城市均出现信心提升，二线城市上涨尤为明显，从二季度的105上升至110。四线城市的消费者信心较上季度稳定在107。
上半年绝大部分二线城市GDP和投资增速快，高于全国平均。二三线城市的消费者信心的显著提升主要得益于当地就业形势回暖，使得消费者对未来收入有了更好的预期。
研究发现二三线城市消费者在个人数码产品、美容护肤及服饰上增加花费明显.
随着中国经济逐渐走上稳中求进的道路，呈现新常态，多数快速消费品销售额从高速增长转入中高速增长时期，从2014年之前超过15%的双位数高增长转为目前6%-7%的增长。
同时，越来越多的家庭开始习惯网购快消品，这对于中国零售业格局产生了不小的影响，消费者的购买渠道将更为分化。根据尼尔森的监测，过去一年，网上快消品类销售总额增长依然保持在20%以上，拉动总体线上线下快消品销售额增长维持在6%－7%之间，并有望继续保持。
随着快速消费品品类发展日趋成熟，品类销售额的增长不再能够依靠较高的销售增长，而更多转向价值提高。更趋平稳的消费价格水平则决定了目前难以通过涨价获取更多的价格红利，而最终将寄希望于通过持续的品类升级来获取更持久的品类价值增长动力。
尼尔森的研究数据表明，在过去两年，不管是在食品品类还是非食品品类，销售额的增长动力都更加依赖于消费升级，而非销量或者涨价。
与此同时，创新在促进品类升级中起到越来越重要的作用，也是增加品牌溢价的重要动力。比如，虽然牙龈护理牙膏的价格比牙膏品类的平均价格高1.5倍，但销售增长额在2016年上半年较品类均值高出13%。
要想在竞争中取胜，除了要抓住电商快速发展带来的机会，还要迅速了解消费品市场变化的趋势，适应新常态。快消品企业要理解中国商业不断变化的走势，从而不断调整市场策略，找到经济缓速增长时最好的发展道路。