【回顾2017 剑指2018】尼尔森和行业精英共话消费品和零售市场新格局

13g

尼尔森

CEO CONNECT 晚宴

日前，尼尔森举办"CEO CONNECT"晚宴，汇聚来自快消品制造企业，零售商，电商等各大杰出行业领袖二十余位，在一个轻松互动的专属环境充分交流，深入分享各自领域的前沿资讯及洞察，共同探索线上及线下的最佳实践方案并分享关于未来中国下一个零售生态的多元化见解。以下图解回顾2017年零售业发展现状并展望2018新零售未来趋势。

回顾2017年零售产业

消费者信心指数达四年来新高

快速消费品行业整体回暖

线上线下销售额增长率企稳回升

三大驱动力 推动市场持续发展

市场集中创新 

新品存活率较低 成功新品优势明显

* 数据来源：尼尔森突破创新研究调查报告2016

零售进入新时代

以消费者为核心的新零售市场竞争升级

展望2018新零售

行业增长驱动力与障碍点

尼尔森研究显示，35%的快消品制造企业认为行业增长的第一驱动力是消费升级，同时，零售商也将消费升级列为行业增长驱动力之首。厂商方面认为行业增长障碍点在于原料成本高及人力资源问题（均为32%），人力资源问题同样也是零售商预见的最大障碍（38%）。

零售业持续碎片化

从2006年至今，零售渠道从简单的现代+传统渠道发展成多渠道多平台的碎片化现状。电商，专门店，小型商超的迅速崛起让零售渠道日益多样化。

新零售 各自解读

电商平台发展路程

从囤货到冲动消费，从销售到营销

电商平台的发展模式也在不断演进，从单一的C2C模式逐渐演化成数字化营销+线上销售+线下门店的多元化发展模式，形成新零售营销闭环。

未来电商角色

而电商的角色也从简单的线上销售的任务，转变为销售，品牌建设，新品发布和营销的多个阵地，厂商和零售商应根据电商的新角色，顺势而为，调整战略，特别是营销预算的分配，实现投资回报率最大化。

实体零售业演变

滑动查看完整图片

随着实体零售业不断演变，消费者对于便利性以及品质追求推动了便利店和高端市场的发展，而对近距离的需求或将成为实体零售的下一走势，促进现代化杂货店的形成。

适应环境 瞬息而动

从“消费者”“商业发展”和“市场空白点”

三个方面，运筹帷幄，把握商机