“救救我，我喘不上气了”

原创 2017-12-08 MWG 麦肯光明

根据世界卫生组织的报告，秘鲁利马是拉美地区污染排名第二的城市。

工业排放、汽车尾气……无处不在的灰尘正影响着所有人的健康，但是细小的脏颗粒几乎不会被肉眼识别。

而身为秘鲁的天然气公司Calidda，也希望通过提高人们对环保的认识，促进民众对天然气的认同，从而提高使用率。

于是，在与麦肯利马的合作下，一场户外营销战役“Lima is talking”就此上线。

他们在秘鲁首都利马最繁忙的Abancay大道上，买下了一块巨型广告牌，并铺上白布，什么都不写。每日来来往往的人们都对这块白布很好奇。

随着时间的推移，藏在白布背后、能吸附空气污染物的装置开始运作；当第15天来临，白布彻底被染黑。

污染物拼成了一句西班牙语：we cuesta mucho respirar——我喘不上气了。

麦肯利马将十五天来的变化全程记录下来，并在社交网站上投放，同时邀请KOL们参与讨论，进一步扩大影响力。

这也是一种户外广告的新玩法，用利马这个城市的名义，向人们发出环保的呼喊与请求。