这里是恩施｜舍不得恩施？没事，你可以带回家
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你一定被这些脑洞大开的玩意儿萌翻过↓
这些是近年来极受热捧的故宫文创产品。
大家再看看这个↓
是不是也很萌？这可是恩施出品的哟，想带回家吗？
在“文创＋旅游”的新型业态形成之时，如何让游客记住个性化的恩施？如何“把恩施带回家”？
青花土布、银饰、姜糖……这不是江南、云南和湘西，这是恩施风雨桥、大峡谷和女儿城的土特产品店。相隔千山万水，旅游纪念品却毫无创意的雷同，这无疑是恩施旅游业发展的一个遗憾。
产品形式单一是目前恩施旅游纪念品的一大特征。恩施民族众多，土家族、苗族、侗族……可在文化习俗迥异的不同景点，旅游纪念品仿佛是从同一厂家生产的。
像佛珠、钥匙扣、披肩这样的商品，几乎在每一个景区都可以看到。在旅游文创产品的开发上，唐崖土司城让人耳目一新。
在唐崖土司城址世界文化遗址公园的商店里，两个小玩偶格外吸引人注意，它们有两个可爱的名字——“红唐”和“白唐”。这是由湖北工业大学专业团队设计并制作的文创产品。
“红唐”公仔。
2014年，唐崖土司城址旅游发展有限公司开始开发以唐崖土司城址内代表性地面遗存、关于唐崖土司城的民间传说等为设计思路、突出唐崖元素的旅游文创产品。在这一理念下，选择了以“红唐”和“白唐”为主角的各种产品。
唐崖土司城旅游文创产品“红唐”和“白唐”。
同时，考虑到咸丰县森林覆盖率高，盛产木材，他们还邀请中国工艺美术大师、湖北省非物质文化遗产“何氏根雕”传承人何平为唐崖设计了一批文创产品，并与本土工艺品生产厂家合作，为唐崖土司城址制作了一系列以木雕、根雕、根艺为主的文创产品。
比如，黄杨木的唐崖出土文物“金凤献瑞”复原摆件、小叶紫檀虎纽錞于摆件和金丝楠夫妻杉烫画等。
唐崖出土文物“金凤献瑞”复原摆件（黄杨木）。
虎纽錞于摆件（小叶紫檀）。
夫妻杉烫画（金丝楠）。
据唐崖土司城址旅游发展有限公司副总经理张赟介绍，目前，钥匙扣、车挂、玩偶等小件走货量比较大，大中型摆件主要外来消费者较多，尤以对土司文化感兴趣的人群为主。
钥匙扣。
钥匙扣（桃木）。
车挂（金丝楠、桃木等）。
他认为，文创产品主要有两个作用。
第二，就唐崖土司城来说，文创产品是唐崖的一个符号，从夫妻杉、石牌坊、张王庙等地面遗存衍生出的一系列周边产品，都是以唐崖元素为中心，向各地游客展示唐崖土司城风貌的重要媒介。
唐崖元素笔记本。
下一步，唐崖文创产品的进一步开发会以以下几点为主要方向：
外观具有代表性，功能具有实用性；
传统物件赋予时尚感，抓住年轻消费群体；
面向社会征集有创意的想法，拓宽研发团队视野，开发更有创意、更受大众欢迎的文创产品；
坚持“唐崖土司城址”的主题不变，围绕唐崖元素做文章；
旅游商品虽然作为“吃住行游购娱”中最具有消费弹性的一个环节，长期以来在我国旅游总收入占比中却非常低。据有关数据显示，全国各地景区普遍处于5%到20%之间。
在旅游业急需变革的门票经济面前，旅游购物可以看做是最有潜力也是最重要的抓手。旅游商品不仅能为景区带来经济价值摆脱门票经济，亦能通过产品的传播形成对旅游地的二次营销推广，优质的旅游商品甚至能形成强大的旅游吸引力促进游客数量的增长。
11月15日，走进恩施市华硒女儿城巴山物产，包装质朴而艺术的咸丰蜂蜜、恩施大米、宣恩鸡蛋……和农具一起，被陈列在墙上，配上灯光，原本普通的农产品显得十分精致。场馆“小清新”的整体设计和展示由全是“90”后甚至“95”后的年轻人团队完成。
3元一个的鸡蛋、90元2.5克的大米、280元1斤的蜂蜜有市场吗？巴山物产总经理石芬表示，这里定位为追求绿色、健康生活的小众消费者。明年，这里的产品将达到100余种，部分产品可实现产品溯源。
谈到设立巴山物产的初衷，华硒集团副总经理刘陈介绍，从2013年女儿城“开城”以来，在不断的升级改造过程中，发现来的游客粘合度不够，后继购买力不足。
通过调查走访发现，有35%的游客会在群里要求导游帮他们再次购买桃片糕等特产。因此，华硒集团迎合市场需要，结合互联网+，成立了以销售恩施名优特产和初级农产品为主的巴山物产，并入驻京东商城中国特产馆的恩施馆。接下来，女儿城将继续实施软硬件改造升级，增加非遗项目展示和场景式销售项目，让外地游客在这里填补对土家族的认知空白，在这里感受恩施的农耕文化，从此理解恩施，进而消费。因为，“没有互动就没有交易”。
和现实生活的融合尝试也体现在土家织锦西兰卡普的再设计、销售过程中。
西兰卡普。（资料图片）
近年来，州博物馆曾开发了西兰卡普纹饰丝巾等文创产品，但乏人问津。2007年被全国妇联评为国家妇女非物质文化遗产传承人的田若兰也一直致力于开发新产品。
2008年，田若兰第一款土家织绵时尚女包，但是，市场反应并不是很好，消费者仍以本地为主。近两年来，她和中央美院以及武汉纺织大学合作，改进设计，推出了围巾、化妆包、牛仔裤等新产品。
田若兰开发设计的西兰卡普女用手包。
和田若兰合作的武汉纺织大学教师刘重嵘说：
好的文创产品应和现代生活紧密融合。好的文创旅游商品归根结底是实用的，同时也能够提高生活品质的，具有地域文化特色的商品。
不能只重视文化轻创意，也不能只有创意没有诚意，产品制作精美，好的设计与包装，同时还有故事的商品，才是真正好的文创旅游商品。
希望今后西兰卡普这一非物质文化遗产能结合高校设计专业，在更多的时尚服装服饰产品设计中得到运用。
发展文化创意产业有利于扩大城市品牌和影响力。以城市符号和品牌为主题的各种旅游纪念品、旅游节庆活动也是提升城市品牌认知度的有力手段。
今年10月，经过层层筛选，利川正式选出了建市30周年动漫形象代言人“杉杉”。
“杉杉”整体形象以利川市树——水杉为创意元素，通体有不同深浅的绿色，头顶有杉树的特色树叶，以热情活泼、可爱亲切的形象，反映了利川绿色生态等地域特色，体现了利川人民的热情好客和开放包容。
利川市有关负责人表示，这只是利川城市整体营销的第一步。接下来，还会开发跟“杉杉”有关的各种文创产品，让它像日本的“熊本熊”一样带动全市旅游产业的发展。
今秋“2016腾龙洞迷笛音乐节”上，杉杉与小朋友们合影。
2015年，国务院办公厅《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》中提出：
推进文化创意和设计服务等新型服务业发展，大力推进与相关产业融合发展。
积极发展具有民族特色和地方特色的传统文化艺术。
加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计，推动中国旅游商品品牌建设。
体现了国家对文化创意产业和旅游业的高度重视。
“恩施的文创产业正从零起步。”州文体局产业科科长叶鑫说。据他介绍，根据国务院精神，我州今年9月提出了《州人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》，《意见》提出目标：
到2020年——
全州将认定1家品牌优势突出、组织体系完善、设计效益显著的工艺品设计企业，
培育1家业务规模大、设计能力强、管理水平高的工业设计示范企业，
建成3家省级文化产业示范园和10个省级文化产业示范基地，
培养一批融合型高素质人才，
形成一批拥有自主知识产权的产品，
打造一批具有影响力的文化品牌，
使文化创意和设计服务的先导产业作用更加凸显，与相关产业全方位、深层次、多领域融合发展格局基本建立，相关产业文化含量显著提升，文化创意和设计服务增加值占文化产业增加值的比重、相关产业产品和服务的附加值明显提高。
每个地方都有自己的风土人情和故事，这些带着缕缕乡愁的文化资源都是属于自己的珍贵宝藏。希望恩施厚重的历史和独特的民族文化能给我州文创产业者提供取之不竭的源泉，让“恩施形象”走向远方。
唐崖元素的手机壳、钥匙扣、明信片等。
（记者黎袁媛）
来源：恩施日报/中国利川网/网络综合
编辑｜胡成冞
审核｜邹瑜