恩施这只生来就要当网红的白虎，脑门上为何是个“土”字？
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今年
一只在恩施诞生的小老虎首次亮相
瞬间就被众多网红抢拍，圈粉无数
……
大家一看这小家伙，疑问来了
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脑门上为什么是个“土”字？
为什么叫“王老虎”？
听说它身担重任？是什么？
……
想起来了吧，它就是
恩施首个文旅IP
恩 施 王 老 虎
姓名：恩施王老虎
出生日期：8月19日
星座：狮子座
身份：土家货郎
性格：质朴、率真、自信、敢作敢为、勇于担当
才艺：能歌善舞
价值取向：热爱家乡，立志要把恩施山水、风物卖到全世界。
宣传使命：恩施就是潜力股，人人争做王老虎。
吆喝词：走南闯北，卖山卖水
全民旅游时代，随着互联网的发展和普及，各大旅游目的地也纷纷开始不断转换自己的营销方式。品牌卡通IP（IP，英文Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。）的塑造成为构成旅游目的地吸引力的重要组成部分。4月4日，恩施州“2019百媒千红文旅户外视频直播秀”活动在恩施土家女儿城启幕，启动仪式上，州文化和旅游局发布了我州首个文旅IP“恩施王老虎”卡通形象。
一只有历史的老虎
恩施土家族是巴人的后裔，相传土家族的祖先廪君死而化为虎。巴人的白虎图腾信仰早在《世本》中就有记载：“廪君死，魂魄世为白虎。”
至今，在恩施地区仍有许多白虎崇拜的明显遗迹：
有许多以白虎命名的地方，像宣恩和恩施有白虎堡，利川有白虎山，鹤峰有白虎台；
恩施各地曾经都建有白虎庙，现在，在来凤县等地还能看到在神龛上供有白虎神位；
州博物馆馆藏文物虎钮錞于是古代巴人的典型器物，把虎铸在錞于上作为族徽反映了白虎图腾信仰；
土家族人的衣着装饰和器具等方面也常模拟图腾崇拜物，以祈求图腾保护，有的地方在小孩脑门上画“王”字，认为门顶雕白虎，有避邪的意思，咸丰曾发现了一批土官服装配饰，其中有虎纹金环和虎纹锡环；
国家级非物质文化遗产——恩施扬琴的唱词中也唱道：“身后悬挂白虎旗，案头端放土王印。打马来到宫廷上，双膝跪拜白虎神。”
因此，将白虎作为卡通形象进行设计成为人们的一致共识。
4月11日，恩施王老虎的设计方——湖北中三角文化传媒公司的负责人柯曦介绍：
创作之初，设计团队从“来源于恩施、对文化旅游有代表作用，适合互联网传播，可延展性强”四个方面对IP基因进行思考，分别对恩施州历史、地理特点、民族文化、精神信仰进行梳理，发现土家族图腾、精神符号“白虎”具有明显的代表作用，既具有历史渊源，又具有现代手法的传承演绎。因此，从去年11月起，设计团队以白虎为原型共进行了十几稿的设计，经过武大专家团队筛选，最终确定了现在这样一个可爱的、接地气的、老少皆宜的形象。
一只有性格的老虎
恩施王老虎的外形每一个设计细节，都代表了它的性格特质——
为什么头上不是“王”字而是“土”字？
原来，老虎头上的“王”字特意改为“土”字，寓意为“恩施王老虎”是一只土生土长的土家白虎，有着土家人的积极、勇敢、热情。
它的衣服则选取了恩施州土家民族服装，白、黑、蓝的主色调加上红、黄、绿的配色，头上的包帕添加恩施州特色工艺西兰卡普元素。
脖子上的围巾根据职业设定，以西兰卡普为元素，根据货郎扁担变形而来。围巾上缝了两个荷包，一个荷包上绣着“山”，另一个荷包上绣着“水”，寓意恩施王老虎“走南闯北卖山卖水”，将恩施州的山水和风物，卖到世界各地。
为什么叫“王老虎”？
“恩施王老虎”这个名字则来源于“钻石王老五”，表明单身的它和恩施旅游一样是“潜力股”。
虽说是单身
但“王老虎”很受小姐姐们欢迎
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讨人喜欢的外形是一方面，更重要的是内部性格设定和后续营销。
柯曦举例，日本熊本县本是一个文不见经传的弹丸之地，也是个传统的农业大县。为了发展经济，熊本县创造了“熊本熊”这个卡通形象，塑造出一个“憨态可掬，抹着腮红，经常用手捂嘴，笨笨的抬脚”的黑熊形象，从而将熊本县的名气快速引爆，从一个贫穷落后的农业县变身成为国际知名旅游胜地，产生了巨大的经济效益。一只熊给这个日本小镇带来45亿的经济效益。
从营销的角度分析，熊本熊的成功并不单只是外表“萌”这么简单。表现在它身上的营销方式是高频次不断地参加真人秀等娱乐活动、政治活动，以呆萌、懒贱的形象在公众视野里出现，不断迸发的无法预料的举动，刷新人们对它的兴趣。这背后是一系列成熟的产业化养成体系：设计（每一处细节都有寓意）、制作（专业的配套人偶外套生产厂商）、培训（职业人偶演员，永远神秘，永不露脸）、营销（丰富完善的周边产品）。这些，都将成为恩施王老虎的借鉴。
一只有使命的老虎
刚刚过去的这个清明假期，全州共接待游客1014275人次，较去年同期增长27%，实现旅游综合收入46715.477万元，较去年同期增长25%。近年来多角度、全方位的立体营销方式是恩施旅游越来越火的重要原因。
作为文旅IP卡通形象的策划方，州文旅局有关负责人表示，近年来，随着各地对旅游营销的重视，许多地方都推出了城市卡通人物。杭州有西湖文旅IP“西子猫猫”，我省咸宁有以小灵猫和小玉兔为原型的“咸宝”和“小宁”，它们都在提升城市形象、提升地区知名度上做出了贡献。
今后，“恩施王老虎”将肩负“走南闯北，卖山卖水卖空气”的使命，向全国各地推介恩施州文化与旅游魅力，把恩施推出去，把游客拉进来。
他说，从品牌层面来讲，品牌卡通IP的塑造不仅可以打破受众的固有认知，重塑品牌形象，让人眼前一亮、印象深刻，而且以其低成本、高互动的营销特点，深深戳中年轻人的“痛点”，甚至成为构成城市吸引力的重要组成部分。从市场层面来讲，文化和旅游营销需要接地气，而卡通形象天生具有亲民的属性，通过卡通形象来进行市场推广，将品牌人格化，推广市场化，宣传情感化，充分符合现在互联网传播法则。同时，品牌IP可以创作出可延续的内容，从而使得营销具有长久的吸引力。
“恩施王老虎”微博
王老虎也不只是一个单纯的吉祥物。今后，还会通过一系列的故事、经历、情景去活化、丰富这只小老虎的人物形象。它的形象将广泛运用到恩施旅游品牌推广、伴手礼、文创产品设计等方面。
同时，这也是恩施州文旅营销的新尝试，对于我州文创事业的发展也具有借鉴意义。
记者黎袁媛 通讯员杨媛 魏娜
来源：恩施日报/网络综合
编辑｜梅珂
审核｜邹瑜
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