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淮安，坐落于古淮河与京杭大运河交点，有“中国运河之都”的美誉，拥有两千多年的建城史，是江淮流域古文化发源地之一。被白居易誉为“淮水东南第一州”。

华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世。——陈寅恪

鸟拣枝，凤栖梧，项目便坐落于此历史名城。去售楼化的处理，旨在打造一个集休闲、娱乐、文化、艺术为一体的生活场景，东、西方文化的典雅、情趣、活力在此交织演绎，江淮风华焕发出新的魅力。

在这个极具宋代美学和地域文化的空间，ENJOYDESIGN如何强化记忆点，打造与众不同的体验呢？

IP是一种认知符号。站在用户立场，引发情感和情绪的共鸣，配合内容的加持，与用户产生紧密连接，引爆传播。以小景点亮空间，增加趣味性，使空间不再单调，增加更多交互。

项目在IP小猴子“安安”的设计上，兼顾「品质感」「在地感」「价值感」三个方面。结合淮安当地独特的人文气息进行创作，渗透着浓浓的城市记忆。

“我们希望安安有别于传统的孙悟空形象，在继承了悟空坚韧不拔，心胸豁达的性情的同时，更具亲和力。同时也在传达一种潇洒恣意的生活方式，让传统IP焕发新的活力。”——设计师

淮安是《西游记》作者吴承恩的故乡，孙悟空的形象家喻户晓，老少皆知。“猴”谐音“侯”，象征官爵，有中国传统文化的美好寓意。安安的服装与幅巾均为宋代男子经典着装，上面缀有象征着淮水柔美的水波纹，且以青绿山水画的配色作为色彩搭配指导，与空间氛围碰撞传达出宋式美感。根据不同场景，阅读、垂钓、思考，是安安也是每个人梦中的自我，充分阐释了“闲暇自由”的人生境界。动作憨态可掬，活泼灵动却不突兀。既新潮又延续传统，是整体空间布局中画龙点睛的一笔。

IP的设计，整体视觉输出风格更加鲜明，在此基础上还可以衍生出不同的周边，与客户增加更多交互，而这也是商业创新的一部分。

在淮安乃至全中国几千年的历史中，论美学造诣，宋代可称谓一骑绝尘。空间以宋代美学为基底，诗词歌赋、书法绘画、读书饮茶、纤巧建筑、景观园林皆入情入景，突显具有地域特色的江淮文化，衍生潮玩IP为点睛，兼具东方雅致和当代国潮的特点，打造一幅动态3D的“只此青绿”。

王国维在《人间词话》中言：「词以境界为最上」。宋词清雅，独具意境，擅长抒发胸臆，表达复杂情感。宋代山水画受哲学影响，擅长写实，笔墨细腻，极尽物态之美，于精雕细琢中张扬着自然生命的意向与精神。宋代的极简美学，体现在淡雅的瓷器里，以汝窑天青釉瓷盘为代表。其他四大名窑的瓷器也大多如此，多纯色少装饰，简约复古之美，至味清欢。