安来顺：从策略层面与运行层面提升博物馆文创能力

近日，国际博协（ICOM）副主席、中国博协副理事长兼秘书长安来顺就“博物馆文创”话题接受了我们的访谈。

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安主席关于“博物馆文创”

观点节选

当下，博物馆和文化创意产业之间的联系紧密度远远超过任何一个时代，从中央到地方出台一系列政策，鼓励博物馆和文化创意产业之间的结合，鼓励博物馆开发自己的文创产品，政策环境是非常良性的。

但政策环境的优化也并不能够掩盖现实当中存在的一些问题，任何的新生事物都必然要经过的阶段，创意产业本身是一个新兴的产业，创意产业和文化遗产和博物馆的结合也是一个新的领域，而博物馆进入到一个和文化创意产业相结合的阶段的时间更短，毫无疑问它是一个新生事物。

客观来讲，发展博物馆的文创产品不是博物馆的强项，但博物馆努力与老百姓的生活越来越近，今天的博物馆希望和社会经济文化发展等重大议题相适应，所以博物馆开始进行这方面的尝试。

再加上国家政策层面的鼓励，所以博物馆在这样的情况下，希望把博物馆的文化加以延伸，让普通老百姓能够把博物馆文化带回家，同时，博物馆建立起一种市场意识，和公众产生更好地良性互动，在文化互动的同时产生经济的互动，给博物馆带来一种收益。

所以这始终是一个两方面的问题，首先是文化上，博物馆通过这样发展自己的文创产品，可以在一定程度上满足让观众把博物馆文化带回家的愿望，与此同时，为博物馆理念和思维方式上带来一些新的变革，比如博物馆应当具有市场的观念，同时，博物馆也应当具有经济的概念，能够通过文创产品来体现。

博物馆在朝着”经济的文化化“和”文化的经济化“的方向走的过程中，肯定会遇到这样或那样的问题，首先可能碰到的是体制问题，特别是公立博物馆，现在我们在体制方面有所突破，国家政策都在鼓励。

现在可能亟待解决的是策略层面和运行层面的问题，所谓策略方面是指，中央出台的政策更多地是原则性的指导文件，落实相关配套政策措施是关键，近一两年这方面已有很大进步，但表现出一定程度上的不平衡性，各个地方配套措施的力度不均衡，有的支持力度大，相关的扶植政策就全面，有的还处于摸索阶段。

运行层面，博物馆更多地是做公益事业，而文创产业更多地是以经济行为为主的一种产业形式，是分属不同的专业领域，各自有其优势与不足，这就需要类似于今天的这样一种尝试，就是博物馆能够和文创企业合纵连横，共赢发展，将博物馆与相关企业变为利益共同体，发挥各自优势，形成集体集约力量。

毫无疑问，中国博物馆文创产品的开发，从政策和体制方面得到了前所未有的重视，不论博物馆自身还是社会公众对博物馆文创的关注程度也是超过了历史任何时期，这是一个积极的信号，大家开始注重这方面的事情。

在战略和策略层面，全国各地不均衡性较明显，博物馆也好，希望进入到博物馆领域的企业也好，可能在支持不够的情况下会有一些犹豫，这就需要一个过程。运营和技术层面，博物馆开始转变观念，对怎样打破博物馆文创产品单一，解决资金渠道来源，市场敏感度不高等问题进行思考，在自身无法完成资源整合建立服务平台的情况下，寻求行业的帮助。

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