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社交网站瑟瑟发抖:开心网黯然离场
作为曾经鼎盛一时的社交网站,开心网的黯然离场折射出的是国内社交类网站生存的艰辛与困顿,但是互联网的大环境就是这样,只闻新人笑,不见旧人哭,陌陌赴美上市,开心网作价出售,人人网被迫转型,微信却依旧笑傲群雄,一骑绝尘。这不得不引人深思,国内的社交网站到底在一片怎样的战场厮杀着,在光鲜背后是怎样的暗流涌动。而开心网和人人网到底是怎么在军备竞赛中双双被淘汰出局的?
彼时的开心网显然在这一步走错了,而其最大竞争对手人人网却加速上市。对企业来说,上市确实能够获得更多的资源,其中最为重要的便是融资渠道比非上市公司通畅。换句话说,企业来钱更为容易。诚如现在转型金融服务的人人网一样,其也在社交网站的竞赛中败下阵来,但是却远不如开心网倒得彻底。
说到底,无非是上市可以为开心网之后的路争取更多时间和机会,但是并不是决定开心网生死的问题。屡次上市失败,并最终分拆VIE结构只能说明开心网并不具备上市能力。其从2010年开始访问量迅速下降,人均网站驻留时间则从最高时的40分钟下降到不足十分钟,谷歌发布的全球网站TOP1000排行榜,开心网2010 年6月的全球排名是第107位,而一年后,却下跌到235位。用户流失严重的开心网逐渐无人问津,被用户抛弃的社交网站还能被投资方宝贝多久,自然不用说。
当开心网意识到自己已经不再被用户浏览使用的时候,已经为时已晚。其在一开始就不曾将微博微信等社交平台作为竞争对手,是其对行业发展和竞争对手的把握不准的表现。在遭到微博挤压时开心网没能好好及时应对,而陷入了陈一舟的军备竞赛,锁定了错误的竞争对手,浪费了大量的资源和时间。
进入移动互联网时代,陌陌等一系列社交平台获得了新的发展,知乎等社区也迎来春天。这无疑不在说明一点,时代的加速发展,促进了社交平台的更迭。只有抓住核心功能的产品才能活下去。陌陌的社交属性让它规避和微博、微信的竞争关系。而知乎利用社区属性也很好的划出了自己的范围。从而将流量竞争降至最低。
但是尽管如此,社交属性的平台,社区,网站都存在商业化模式不清晰,变现能力弱的问题。摆在这些网站面前的问题,同样艰巨。想要做到像腾讯一样,将流量大面积变现谈何容易。
而其他的带有社交属性的网站和平台则近乎苟延残喘。
与游戏相比,他们注重社交,那么游戏体验自然不能强于社交体验。无法做到专业的游戏体验和升级,而社交属性也在这个过程中逐步被淡化,因为用户既无法完成社交体验,也没有游戏刺激。审美疲劳,让开心网的缺点彻底暴露出来。开心网始终停留在这个地方,无法再进一步。
而以通讯为基本功能的微信经久不衰的原因就是抓紧了刚需两个字。用户黏性非常强,微博亦然。而开心则不具备这样的属性,主打的熟人社交是不具备黏性的。即使是已经在美上市的陌陌也在积极发展直播等多种增加用户黏性的手段。如果不能找到刚需所在,而继续依靠约炮神器来发展的话,其前途也让人堪忧。
开心网倒下了,从飞速发展,到无人问津,显得悲壮更悲哀。那些还在社交红海挣扎的各类公司,依旧还在这个资本寒冬瑟瑟发抖。捧红这些网站的是互联网,而选择淘汰它们的也是互联网,只有选择出正确发展的道路,才能在这片红海中脱颖而出。头文字D里高桥凉介曾有一段著名台词,有时候一个决定可以改变一个人的一生,做人如是,飙车如是。而做社交网站,亦是。