从皮影文化到解构主义，让非物质文化遗产走向生活 | 洛嘉文旅

洛嘉儿童 2022-01-13

The following article is from SMART度假产业平台 Author SMART

“随着政策的扶持和资本的涌入，文旅行业逐渐兴起，以何种方式对文旅项目进行赋能，成为每一个从业者应该思考的问题。我认为解决这个问题的关键在于创意。每个项目从策划定位、规划设计至建造、运营各个环节的核心都离不开创意。缺乏创意，则缺少了激活整个项目的动能。”

—— 李方悦

李方悦奥雅设计董事总经理首席经济策划师洛嘉儿童创始人

那么如何通过创意与设计的力量进行文旅赋能？以及如何把我们的创意在这么短的时间里落地？这两个问题在做“中国唐山皮影主题乐园”时，引起了我的思考。

中国唐山皮影主题乐园

舞动的皮影，行进的唐山

在2018年7月，我们收到唐山世园会（世界园艺博览会）管理委员会的邀请参与亲子乐园设计项目。在确定乐园主题时，我们与世园会领导达成一致，一定要从当地的文化主题出发。

我们希望这个主题在基于当地文化的同时，也是面向未来的。因此，在最初考虑“皮影”和“凤凰”时，觉得太过于传统，并不可取。在考察了当地生活和参观了当地的博物馆之后，我们对皮影有了全新的认识，并从在当代的审美观与思想上对皮影进行重新诠释。

皮影艺术

皮影，本身就是一个解构的艺术，它身体的每一个部件都是可以分开的、几何的和可以重新组合的。这与立体主义中“追求碎裂、解析、重新组合”和解构主义中“颠倒、重构”的理念是契合的。同时，皮影戏断断续续的连接动作形成了其独特的戏剧美感，即行走中的皮影。实际上，皮影戏就是一种古老的“中国动漫”。于是我们提出了亲子主题乐园的设计理念——“舞动的皮影，行进的唐山”和“最古老的动漫、最时尚的皮影”。营造一处国际化的中国皮影主题乐园，是对唐山文化的全新诠释，也是对皮影非物质文化遗产的传承与发展。这个创意提出后，得到了一致的认同。

在主题乐园的整体规划方案设计上，共设计了“皮影大道、皮影剧场、皮影泡泡乐园、洛嘉梦工场乐园、魔幻森林、水乐园、冰淇淋花园、光之乐园、雨水花园、亲子餐厅、皮影兔之家”等主题区域。

泡泡乐园

魔幻森林

亲子餐厅

在景观小品的设计中，从“卡通”、“经典”和“传统”三个方面重新定义皮影，采用现代的材料和工艺将传奇人物形象以皮影的方式进行展示。用皮影将整个项目的景观、建筑、小品、IP以及衍生的文创产品串联为一个整体，成为了一部用现代手法来演绎唐山的动漫。

皮影大道

皮影兔餐厅

两个月，从设计到落地

在方案确定之后，世园管委会要求我们必须在国庆来临之前建成。如何在不到两个月的时间，将一个纯粹的创意落地，这对我们是一个巨大的挑战。最初，项目组中有人表示：“就剩两个月就开园了，我们现实一些，用一些成熟的标准的设备就可以了。”但我非常坚持，这怎么可以，这是一个主题乐园！我们要研究皮影，如何可以把皮影解构，既不要那么具体，又能感受到传统文化的美，而且一定要用国际化的手法表达出来。这个过程中，我们一次又一次挑战自己，这里面很重要的是一个坚持不懈的存在。

带领项目组研究皮影

从开展设计、到进场施工、到开园运营，真的只有短短两个月，我们完成了一个22公顷的皮影主题乐园从设计到施工的全部工作。设计师们每天都在工作群内进行创意的碰撞，在短时间内保质保量完成项目，追求完美，关注细节，创造出的成果永远超出需求方的预期。这种类型的项目极大的释放了设计师的创造力，是创意设计的一个大的爆发。团队迸发了极大的热情和创造力，把项目当做自己的孩子一样地热爱和创造。

直到今天，我时常会想，如果再来一次，这个任务还能不能完成，我不确定。

由于时间非常紧张，本项目采取EPC工程总承包的方式进行。设计师与施工团队关系非常紧密，经常是施工经理来到指挥部对设计师说：“我只给你20分钟出图。”每当项目组对施工队提出异议的时候，听到的最多的话就是：“图纸呢？”在工期最密集的时候，我们施工现场接近30位设计师驻场，全方位把控施工效果。管委会甚至提出：“设计是为施工服务的！做设计一定要多考虑施工难易程度、工期，不要天马行空！”在这个过程中本应该具有绝对话语权的设计师，很多时候也不得不向工期和工艺进行妥协。

设计师与施工团队在现场紧密合作

我们的项目组在这两个月的时间中顶着双重压力：一方面是圣旨一样的开业时间节点，一方面是我对项目品质的把控。最终我们的项目组付出了十二分的努力，才让中国唐山皮影主题乐园完美落地，这里面的每一位参与的人员都有巨大的成长与收获，我真的很为他们骄傲！

深受孩子们热爱的乐园

在这个项目中，乐园中的游乐设施都是定制的，由我们团队自主研发设计。为了保证游乐设施能实现我们预期的效果，我们的设计师在工厂现场指导加工，及时解决生产过程中出现的问题，共生产及整合了将近100多个设备。从产品控制、到基础结构预埋、到安装调试、到保洁，每一个环节都不能出错，因为没有时间为这样的错误进行买单。

洛嘉梦工场定制的儿童设施

作为一个用心打造的主题乐园除了工程和设备，还需要有IP形象。皮影兔的诞生把我们整个主题乐园又推向了一个高潮。距离开园时间只剩一个星期了，我们还想在乐园中呈现出更完美的效果。就这样设计师直接去到雕塑工厂，与工人们通宵达旦地一起工作了三天，才完成了最终皮影兔雕塑的制作，终于在十月一日凌晨抵达了唐山现场。

皮影兔一家

便签本

IP形象与衍生品

洛嘉自然教育活动

我们意识到，仅仅将它建成还是不行的，我们还需要将其推广出去。因此，设计团队与洛嘉教育团队为十一期间做了7天的活动策划，活动内容包括皮影戏剧、皮影体验活动以及洛嘉自然教育等。

洛嘉自然教育活动

中国唐山皮影主题乐园在十一期间全面开园之后，非常火爆。从场地的营造、IP形象，到活动策划都受到了小朋友与家长的高度认可。一位家长说：“可以让孩子们在玩的同时，又学习了传统文化，寓教于乐，真好！”

孩子们体验传统皮影活动

创意与执行力兼具，才能实现“文旅赋能”

回忆起来，唐山皮影乐园项目，我们有很多突破，不仅是在景观与非标设备。我们还研发了第一代夜间可互动的沉浸式乐园项目，最近突然很流行的科技互动技术在我们的魔幻森林项目中都有体现。2个月的时间，从完成皮影兔亲子餐厅和绘本馆的设计施工及软装、延伸到到皮影兔文创产品的开发、自然教育的课程植入及开业活动的整体运营操盘，实现了从设计到运营的微笑曲线，实现了商业模式的闭环。

沉浸式体验的魔幻森林

在未来的文旅市场，创意与设计的价值会越来越大。那么如何实现价值，我认为仅有设计与创意是不够的，我们也需要强大的执行力，需要落地能力与运营能力。“中国唐山皮影主题乐园”就是一个很好的例子。只有将创意与执行力都落到实处、相互串联，才能真正的实现“文旅赋能”，才能为我们的项目注入强大的生命力。

相信创意的力量将会为生活带来前所未有的影响！

（唐山皮影主题乐园相关的其他内容请点击以下链接）