儿童乐园的市场的受众围绕家庭、亲子展开，亲子游也为各个主题乐园带来了更广阔的市场前景。然而与普通游客不同的是，儿童市场体验者和付费者的分离，令主题乐园需要同时讨好两方群体，这给设计与运营带来了挑战。解决这一问题的根本方法，仍然在于内容。
IP赋能亲子乐园品牌是关键
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上世纪20年代伊始，迪士尼就开创了依托内容为起点的动画创作，这些动画作品中的米老鼠、唐老鸭等虚拟形象风靡至今，发展到今天，也就是我们所谓的IP。
1955年世界上第一个迪士尼乐园开业，立刻成为世界上最具知名度和人气的主题公园，”IP经济”就此赋能乐园产业，让越来越多的儿童乐园经营者意识到IP能为乐园带来巨大的人气。
针对儿童旅游产业，IP的优势主要体现在三个方面：粉丝基础变现、实现品牌差异性、系列衍生产品。粉丝基础带来源源不断的人气，品牌差异性能够实现品牌的特有价值，系列衍生品帮助产生良性的产业循环。
如何打造深入人心的乐园IP品牌
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市面上的超级IP的优势在于，前期通过漫画、影视作品的长期传播，迪士尼、漫威、宝可梦等公司创造的深入人心的IP形象已经积累了大量的粉丝基础。乐园通过对于庞大的故事场景的复刻与再现，就足够吸引游客的眼球。
而那些几乎算从零开始的乐园IP设计，应该如何打造自己的专属IP？通过十余年的设计积累，洛嘉成功地打造了数个个性鲜明的IP形象。就IP策划营造，洛嘉将从符号原型、情节策划、场景营造、IP品牌衍生产品这四个层面做相应的阐述。
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符号原型
符号蕴含消费价值，它能够揭示和强化价值；
同时符号引导消费，赋予商品以新的生命。
《普通语言学教程》中谈到了关于符号学的概念：我们设想一门研究社会范围内的符号生命的科学，它是社会心理学的一部分，也是普通心理学的一部分，我们称之为符号学。
文化是Ip形象打造的核心竞争力，通过对文化的挖掘，提炼出独特的“符号”语言，打造出的IP形象才能够深入人心。
洛嘉打造的唐山皮影主题乐园以挖掘唐山当地的文化，提炼出“皮影”的文化符号，设计出“皮影兔”的IP形象。这个活泼可爱的皮影兔一家人，刷新了大众对于“皮影”这一传统文化元素的刻板印象，结合儿童乐园的设计，创造出一系列“皮影”的新玩法，让非物质文化遗产走出博物馆，真正走进了人们的生活。
唐山皮影主题乐园-皮影兔IP设计
古长城金山岭脚下，群山连绵、松树环绕、村屋遍布……在这样充满野趣的环境中，什么样的IP形象能够更好地适应自然的氛围？洛嘉设计师们创造出了活泼可爱的山精灵IP，为北京金山岭度假山地乐园创造出了一个独特的品牌形象。
洛嘉北京金山岭乐园-山精灵IP设计
洛嘉北京中海望京府童趣探索中心项目再一次发挥了设计师的想象力，创造出一个奇幻的“陨石村”，完整再现了外星人“好海幼”来到地球的故事。
洛嘉北京中海望京府童趣探索中心-“好海幼”IP设计
02
情节策划
所有人都爱听故事，儿童更是如此。无论是哪个年龄层的儿童，都对乐园传达的“故事主题”有着好奇心。
在设计过程中，一个好的故事也更能够吸引客户的青睐。想象一下这样一个熟悉的场景：
甲方：你做了什么设计？！你说！
设计师：在我阐述我的设计之前，你先听我说一个故事……
通过对场地结合故事情节绘声绘色的描述，让客户能够进入设计师的世界中，想象出一个充满感染力的画面。这就是一个在传播学层面的好设计。
洛嘉唐山皮影主题乐园IP-皮影兔
《皮影兔的家庭相簿》-唐山皮影主题乐园
洛嘉松塔乐园IP-山精灵
《松塔奇遇记》-北京金山岭松塔乐园
洛嘉中海望京府童趣探索中心IP-好海幼
03
场景营造
这部分的内容旨在强调乐园IP品牌形象的功能布局，包括IP标识系统以及IP场景系统的构建，将IP形象注入乐园这一步，至关重要。
IP标识系统 ：乐园中的IP的标识、提示与警示系统。
IP标识系统-唐山皮影主题乐园
黑森林站
滑索站
皮影兔雕塑设计
IP标识系统-北京中海望京府童趣探索中心
陨石村里处处都充满了神秘的符号，那是外星人留给小朋友们的“神秘礼物”。设计师针对于IP故事提取设计元素，将IP元素矢量化，打造出陨石村的独特标识系统。
切片的语言运用在入口和导视牌上整体风格现代简洁，地面标识则更彰显童趣，让孩子们在不经意之间发现藏匿在细节中的惊喜。
IP场景系统 ：乐园内各种IP配套服务设施设计。结合主题，通过主题包装等手段将故事情节中的场景转化为现实场景，强烈的空间叙事性及感染力给予游客丰富的空间体验。
IP场景系统营造-北京洛嘉金山岭松塔乐园
“一群山精灵居住在依山而建的洞屋。一个夜晚，精灵们偶遇大松塔，开启了一场与松果松针松子的奇幻狂欢之旅。”洛嘉设计师以此故事为脚本，为孩子们打造了一个独一无二的松塔乐园。
天外飞来大松塔设计
转转松果设计
IP场景系统营造-甘坑儿童乐园
深圳甘坑村以客家民居，众多古建，依山傍水，房连巷通为主要特征。“凉帽”是甘坑村村名的文化符号，象征着甘坑人民的勤劳与智慧。洛嘉设计师汲取了甘坑文化的特征，以甘坑美丽的自然与人文环境为基础，为甘坑再现了独一无二的IP故事。
愤怒的稻草龙
凉帽飞翔
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IP品牌衍生产品
IP衍生产品 ：IP的各种衍生品开发和销售
皮影兔IP衍生产品
“好海幼”IP衍生产品
项目衍生品 ：游乐项目的衍生产品开发和销售
通过运营的介入，研发多种系列儿童教育类产品。洛嘉教育致力于研发亲子教育类产品，其中引入IP品牌形象，扩大IP品牌影响力。
今年五一，洛嘉教育推出系列课程：唐宝儿一家的快乐生活——非遗文化系列课、美好的亲子时光——绘本系列课程、成长中的小勇士——挑战闯关系列课程未来的绿色公民——低碳馆系列课程。
玩皮影 学文化 乐自然 艺术×自然课程人气爆棚 | 洛嘉教育
IP与活动项目的结合，一方面能够提升品牌的传播效率，另一方面也为IP产品的衍生提供了新途径。
结语
如今“主题乐园”这一话题不断提升热度。在整体的旅游市消费升级的大背景下，有关从业者直言：“未来的市场一定是儿童的市场。”优质的IP是主题乐园的加分项，在这个“内容为王”的时代，只有不断推陈出新打造创意与特色兼具的主题内容，才能够站稳脚跟，真正抓住消费者的眼球！
洛嘉儿童
儿童创意空间的综合服务商
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采编 / Yayoki
生态游乐 | 自然教育
亲子餐饮 | 创意手工
洛嘉是中国创意型及生态型亲子活动空间的领导品牌，首个在中国提出非动力儿童活动空间概念的行业领导者，首次提出"儿童友好设计"的概念，打造中国首个儿童友好社区，并推动深圳市向联合国申报成为“中国首个儿童友好城市”，规划设计并运营中国首个儿童友好乡村。
秉承”设计结合自然，设计结合艺术“的理念指引，洛嘉结合社区实践，文旅实践，特色小镇实践，将最新科技，在地文化，融入场地之中，打造了一系列独一无二的主题乐园。
洛嘉不断探索与创新，结合科技，自然教育，创意教育，让儿童在游乐中体验和学习自然，在探索中激发创造力、想象力和合作能力，获得综合能力的全面提升。为中国孩子提供可持续的快乐，是洛嘉持续前行的动力源泉。
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