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今夕何夕?有多少爱可以删繁就简? 广告档案 | 2017七夕佳节朋友圈海报创意集萃
题记:
心是个容器,承载不了太多爱,是时候删繁就简。
——罗诚
1、
秋雨初歇的夜,风有些凉。
燃着一根烟,目光在近百张的七夕海报里徜徉。
看着看着,忽然不会爱了。
2、
想起友人的温馨建议:
哥,每一期的推送画面太多了,
有一些作品质量不佳。
是的,她的建议是温馨的。
(原谅我的懒惰,有些真的是凑数量)
3、
不会爱了,看了太多的陈词滥调;
不会爱了,听了太多的甜言蜜语;
不会爱了,如果只是花瓣上DOWN素材,
如果只是百度百科诗词。
4、
“每个广告都是一个机遇。
这个广告有可能成为一个伟大的广告。
你写下的每个字将跟随你一辈子。
找一个恰当的风格一直用下去。
别只是罗列事实,要明确态度。
还有,记住,一旦付梓,你就一个字也改不了了。
要让你的广告经得起考验,
让自己多年以后再读到它时仍然感到自豪”。
——西蒙·迪克茨
节选自《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》
5、
所以,如你所见,删除了许多。
当然,并不是说,留下的都是优秀的,
至少它们在某一个瞬间触动了我。
6、
一辈子太长,总得相依相伴;
一辈子太短,总得心有所爱。
后记:
还记得你年少时写的情书吗?
那时的TA,在他乡还好吗?
如果现在的你,写一句话给曾经的TA,
你会写什么?
欢迎在留言区互动,
如果时间允许,我会逐一回复。
2017七夕佳节朋友圈海报创意集萃
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