创意西安11 ‖ 铂时广告·洞见广告背后的真相案例解读（下辑）
题记：
【创意西安】
即，西安房地产广告公司作品巡礼，
旨在加强本土公司之间的交流与分享，
让“分享·交流·提高”成为我们共同的价值观。
欢迎热情供稿，分享公司作品。
投稿邮箱是：
150930560@qq.com
【特别鸣谢】
诚挚感谢铂时广告。
特别鸣谢铂时广告刘海军先生。
（注：经刘海军先生首肯推送，文章源于铂时广告投稿）
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铂时广告：
洞见广告背后的真相
创意西安11 ‖ 铂时广告·洞见广告背后的真相
案例解读（下辑）
案例一：
城市·锦上·被字体案列
【项目背景】
西安城北朱宏路地块，周边竞品众多，一路之隔更有低价刚需楼盘分流，如何传递项目国企背景下，匠心打造的高品质生活，从市场红海中突围而出，成为城市·锦上的最大命题。
【创意解读】
洞察生活中的无奈，
击穿受众的共鸣情感。
小时候，“被”上兴趣班，“被”攀比……
上学了，“被”补习，“被”考试，“被”升学，“被”留级，“被”大学，“被”毕业……
工作了，“被”加班，“被”开会，“被”出差……
结婚了，“被”买房、“被”买车，“被”拍婚纱，“被”生孩子……
孩子出生了， “被”幼儿园，“被”择校，“被”学区房……
城市锦上，26万方经发名校旁的轻奢住区
给自己一次不将就的机会，一次可以选择“品质房+上名校”兼得的机会
让每个人，都拥有选择更好、更高品质生活的权利
继而推出“被字体”广告，如一股清流，引发共鸣，击穿市场僵局
案例二：
香榭水岸漂流瓶案列
【项目背景】
香榭水岸项目，与灞河仅一路之隔，在当时属于较偏远区域；项目体量不大，高层为主，面向刚需，决定了推广预算有限，所以面对的问题是“如何以最小的代价，短时间内爆破市场”
【创意解读】
来自上游的漂流瓶，
与城市水手一起激扬青春。
洞察：
项目占据豪宅才堪匹配的灞河生态资源，产品设计品质极高，以此为切入点，为项目找到了清晰的客群定位——“城市水手”。
客群：
他们在城市中逆流而上，不断拼搏奋进，拼尽全力抓住一切美好的事物，向往梦寐的生活；同时，他们是年轻的一代，伴随互联网长大，拒绝呆板，喜欢新鲜事物。
基于此，我们利用水手的概念，
线上线下，发起一场关于漂流瓶传递的事件营销，大幅提升了广告的接受度，
引来大批围观，一举引爆市场。
案例三：
湖居笔记·以梦为马
【项目背景】
项目位于5000亩潏河生态湿地旁，70万㎡规模，配套优越，人居品质拔萃，唯一问题是，相较市区距离远，如何将生态资源最大化、营造一个堪比梦境的地方，吸引客群躁动的心
【创意解读】
洞察：
能选择湖居笔记的人群，不惧偏远，必然对生活有着近乎梦想的追求和憧憬，无需费心解决无法克服的距离问题，只需要投其所好，完成一个造梦师所能达到的极致，即可。
基于此我们提出“焕美生活·梦由心至”的主张，
找到对应自然与野性的“天马”为形象代言，
将如梦似幻的生活具象化，投影予客群，兑现他们的梦境。
案例四：
中海·悦墅：未阅中海，不言墅
【项目背景】
中海·悦墅项目，是中海地产深耕曲江板块之后，首发北城的拳头产品，地处二环，产品结构由经济型别墅、洋房和少量高层构成，作为中海的版图之作，必须将品牌、产品同时打响。
【创意解读】
中海地产，其豪宅开发经验，在国内同行业中数一数二，毫不夸张的说，西安的豪宅史，有一半来自于中海的贡献；此次全新别墅产品，更是倾注了中海地产对西安人居的深刻洞悉，是重新树立北城豪宅标准的力作。
由此，我们提出“未阅中海 不言墅”的主张，
以振聋发聩的姿态，将中海的豪宅经验、
悦墅的豪宅高度，高举高打而出
一举奠定了其在北城的影响力。
【铂时广告：洞见广告背后的真相】