聚焦“互联网 +”，中国—东盟拥抱电商

2016 年 9 月 11~14 日，在第 13 届东博会期间，东盟 10 国的聚贸 · 国家馆正式上线，为中国和东盟各国通过新模式 B2B（商对商）跨境电商，深化双边和多边经贸往来提供了全球化定位、全品类经营、全产业链覆盖的跨境电商平台。

该平台的正式上线既是中国—东盟电子商务合作成果的最新展示，也是中国与东盟在“互联网 +”浪潮下，利用信息化推动双方贸易共同发展的见证。近年来，随着互联网的日益普及，电子商务也得以渗透到各个行业，并显现出巨大的活力。在此背景下，从企业到各级政府都高度重视电子商务的发展，以期通过电商平台实现资源、产能、技术和市场的高效配置。

1大数据时代下的跨境电商

坐在电脑前，动动键盘和鼠标就可以在互联网上买到马来西亚的咖啡、越南的拖鞋、泰国的咖喱。如今，随着互联网和电子商务的快速发展，这已经不是什么新鲜事。不过，随着大数据时代的到来，电子商务并不仅仅只是为传统产业提供一个新的销售渠道，而是朝着品质化发展，在为各国经济提供新的引擎的同时，也为消费者提供更方便快捷、更高品质的产品和服务。

“在数字全球化的时代，跨境生意、跨境交流从未像今天这样便捷，整个世界从未像今天这样深度连接。作为个体，通过互联网可以直接参与全球化，学习、工作、展现个人才能、建立人际网络。”敦煌网首席执行官王树彤表示，数字全球化时代已经到来，数字经济为全球经济贡献了22.5%的增长。今年，中国第一次把数字经济带到 G20 舞台，强调跨境电商已经成为全球经济增长新引擎、新动力。

敦煌网首席执行官王树彤

一方面，对于企业来说，随着电子商务发展的日新月异，其所构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，将极大地拓宽进入国际市场的路径，从而促进多边资源的优化配置与企业间的互利共赢；另一方面，对于消费者而言，品质化的电子商务则可以让他们更加容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。

例如，一个从来没有出过国的中国小买家，某天他想在阿里巴巴选购一款泰国产品。但由于网络上的信息量越来越巨大，而消费者的精力和对信息的处理能力却是有限的，很难对大量的信息进行筛选和分析。这时电商就可根据用户的需求，进行数据匹配，选出适合他购买、在中国销售、价格适宜且能够提供小批量甚至在中国有海外仓库的物，接下来就可以快速下单、收货了。

从产品选购，到付款，再到物流，都能根据买家和卖家信息和需求提供整套解决方案，这便是大数据时代下跨境电商的魅力所在。尤其是相对于传统的线下销售企业来说，跨境电商掌握了几乎最全面的数据信息，在向消费者提供质优价廉的商品的同时，又能为企业决策提供支持，从而实现优进优出、升级发展。由此，随着数字全球化的发展，发展跨境电商不仅成为一种新兴趋势，而且也正成为当下各国政府与企业寻求新的经济增长点的重要途径。

2中国—东盟电商潜力何在？

在 2016 中国—东盟电子商务峰会上，一达通（广西）外贸综合服务平台揭牌

毫无疑问，在“互联网 +”浪潮下，改变了传统贸易版图的电子商务已成为许多国家发展对外贸易的一股新生力量。那么，对于中国与东盟各国而言，双方发展电子商务的意义何在？潜力又在哪里？

“中国与东盟经贸往来紧密，中国是东盟第一大贸易伙伴，东盟是中国第三大贸易伙伴，双方开展电商合作将有利于降低贸易成本，拓宽贸易渠道，提高贸易效率，促进中小企业发展，提升双方在全球价值链中的地位和作用。”中国商务部电子和信息化司副司长贾舒颖在 2016 年 9 月 11 日召开的2016 中国—东盟电子商务峰会上表示，电子商务正成为拉动中国与东盟经济增长的新引擎。尤其是近年来，随着中国与东盟国家在电子商务合作领域的不断扩大，中国与东盟国家共同参与的区域全面经济伙伴关系协定的谈判已将电子商务列为了重要议题。

在此背景下，中国企业已经开始在东盟国家开展电子商务合作，中国的电商企业，比如滴滴打车投资了东盟的打车平台，京东在印尼开业，腾讯在马来西亚推广微信支付，阿里巴巴在东盟投资了电商平台等，这些都为今后中国与东盟扩展电商合作，增进双方企业间的经贸交流奠定了基础。

另外，值得一提的是，中国是多种原材料和商品的消费大国，而东盟经济层次丰富，产业结构分明，既有新兴工业化国家新加坡，也有石油资源丰富的文莱，以及在农产品和旅游资源等方面占据优势的马来西亚、泰国、印尼等国家。在此基础上，借助电商平台，不仅可以帮助东盟各国的优质资源接轨中国乃至全球市场，更可以基于金融、物流、大数据、技术、咨询、认证等领域为中国及东盟双边企业提供更直接、更深层次的服务，从而实现各国资源、产能、技术和市场的高效配置，带动产业结构优化升级，实现经济创新增长。

3各国政策“暖风”

电子商务的快速发展为中国与东盟的自由贸易开创了新时代，而随着各国政府的倾情推动，也将为双方企业发展跨境电商提供新的动力。目前，连接中国与东盟之间国际信息通讯枢纽的中国—东盟信息港已落户广西，为中国与东盟国家发展跨境电商提供了新的支点。不仅如此，于 2016 年 9 月11 日举行的 2016 中国—东盟电子商务峰会上，与会各国代表为探索中国—东盟电商发展新路径所提出的建设性意见，也为各国企业发展跨境电商释放出积极的信号。

中国商务部电子商务和信息化司副司长贾舒颖

其中，中国商务部电子商务和信息化司副司长贾舒颖表示，为推动电子商务发展，当前中国商务部正在拟定“十三五”电子商务发展规划，积极推进电子商务立法，开展电子商务国际规则交流合作；突出重点领域，促进应用发展，促进实体企业转型升级，推进跨境电子商务；开展示范引领，促进创业及协同发展，深入推进示范城市、示范基地、示范企业等示范体系的建设，推广电子商务与物流快递协同发展试点；同时，创新检测服务方式方法，正在完善电子商务统计检测体系，开展商务大数据试点工作等。

而缅甸联邦共和国商务部常务秘书长 Toe Aung Myint 则表示，缅甸正在制定一个 ICT 计划，提供电子商务的教育，以及完善科技基础设施等等。同时，电子商务作为中国与东盟建设经济共同体的重要内容之一，也被东盟各国提上日程。目前，为了发展电子商务，一方面东盟与中国正在通过电子交易系统实施电子认证以及商业的注册，另一方面将拓展至电子商务的教育、完善 ICT 基础设施，以及支持私有经济的投资，实施 NPU 系统等。

据统计，2015 年，中国与东盟的双边贸易额达到了4700亿美元，并将在 2020 年突破 1 万亿美元。从这当中，既可以看到中国与东盟发展跨境电商的巨大潜力，也可以预见未来如雨后春笋般涌现的支持政策。而在打造中国—东盟自贸区升级版背景下，置身于“互联网 +”浪潮中的大中小企业也应该借势激发自身活力，积极“拥抱”电商。

本刊记者 / 陈丽冰

文 / 《中国—东盟博览》杂志

图 / 来源于网络

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