世界说X腾讯 | 熊本部长驾到，众卿行礼

世 界 说 梁琳 & 李晓萌发 自 日本 东京  & 中国 北京

熊本熊，双鱼座蓝孩纸，熊本县官方吉祥物，有着真熊一般大小的个头、黑色的柔软胖肚、永远乐着的嘴和抹了腮红的讨喜脸颊，凭借他蠢萌蠢萌的特质征服了千万人的表情包。躺在我们表情包里的熊本熊其实是大有来头的，主业是熊本县营业部长兼幸福部长，工作之余就出来圈圈粉儿，出道六年来也就是红遍全球的水平吧。

这么蠢萌的形象是出自谁之手呢？这个形象背后又有怎样的故事呢？熊本熊的上司又对他有怎样的评价呢？

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i03039dz4nj&width=500&height=375&auto=0

  熊本熊的父亲

△ 水野学

水野学，日本最耀眼的设计师，NTT Docomo (日本巨头电信公司)、优衣库UT (UNIQLO)、阿迪达斯(adidas)、宇多田光专辑封面等等都曾经过他的创意打造，连续四年获得世界广告The One Show金银铜奖等无数创意大奖。
1996年于日本三大美术名校之一的多摩美术大学设计专业毕业后，水野学先后进入两家颇负盛名的设计公司工作，尽管他聪明、健谈、设计出色、善于沟通并具有统揽全局的能力，具备了成为艺术总监的各项要素，但在日本论资排辈的潜规则体制下，年纪轻轻、资历尚浅的水野学在日本是无法成为艺术总监的。于是在1999年，年仅27岁的他创立了Good Design Company，成为艺术总监。
东京代官山，时尚和设计的代言地，水野学先生的Good Design Company就坐落在这个处处充满别致和典雅的地方。约定采访的当天，我提前到了代官山，那天阳光很好，天空湛蓝。过了一会儿，一对年轻男女说笑着从街角走来。男士穿着蓝色羽绒服，女士一身西装。他们看到我就走了过来，问我是不是来采访的记者，我忙不迭点头，穿蓝色羽绒服的男士微笑着跟我握了握手，原来他就是水野学。
Good Design Company在一条僻静街道上，楼下是一家店铺，而位于二层的设计室方正简单，只在入口处有一块不显眼的牌子，极简的设计反而凸显出一种大隐于市的美感。上楼后我被安排在会议室等候，刚才见到的职员姐姐端来了茶点，水野学老师再次出现时穿着他标志性的白衬衣。当我问到他为什么总是穿着白衬衣，他的回答体现了一个设计师的职业修养：“每天挑选衣服是浪费时间。我觉得把那些时间省下来投入到设计工作中比较好。”的确，他的会议室和工作室全部都是纯白，看不到任何复杂的装饰。在这样洁净无杂的环境下，一个人才能更好地排却杂念专心于设计吧。

 △ 喜欢穿白色衬衣的水野学

熊本熊是为了结合九州新干线的开通宣传熊本县而诞生的，新干线是日本人出行的重要交通工具之一，农业县熊本只是九州新干线上不起眼的中间过站。虽靠近各大旅游城市，可这里却总无人问津。“我们没有钱，这里年轻人很少，也没什么拿得出手的就业机会，地方经济正处于逆境中。”熊本县知事蒲岛郁夫如是说。

 △ 熊本县县长（县长相当于中国的省长）蒲岛郁夫

为了拉动熊本县经济，熊本县政府邀请了水野学参与设计。水野学在本来的“熊本惊喜”logo设计之上提出要设计一个效果更好的吉祥物形象。他觉得所有资金都来自于熊本人民的税款，更应该追求好的宣传效果。熊的设定来自熊本县的县名，身体的黑色代表了黑色的熊本城，标志性的红脸蛋（对，就是笨熊一度丢失掉的红脸蛋）是根据熊本县“火之国”的形象和红脸蛋的天然萌点，红脸蛋出现在黑熊身上更有种反差萌的味道。说到红脸蛋，水野学还很可爱地用手在自己脸上比划了一下。

 △ 熊本城，日本三大名城之一，在4月的熊本大地震中严重受损

好的设计不仅追求作品完美，也应该承载着设计者内心的关怀和人道主义精神。熊本熊的诞生，是水野学花了几个月时间反复检验的成果，既有他希望作品对得起熊本人税金的想法，更有对人们的关怀：“我收到工作委托，它能让社会变好一些的话，我就尽全力去完成工作”，“2011年大地震后大家都很难过，想着要振作起来，为此努力的时候，类似熊本熊这样的活力满满的，有点搞笑，很明朗欢乐的形象正好是人们所需要的。”他心目中理想的宣传不是靠艺人和政治家，因为他们都有期限，而熊本熊就像是现代日本的“八百万神”，可以永永远远地守护着熊本。
采访的最后，我问水野学如何找灵感，他大笑着说自己都是摆弄小指指甲，还开心地表演一番。采访结束后，职员姐姐把这个笑话告诉了大家，所有人都笑起来，工作室一片欢乐。我想，正是由于他内心的温柔和孩子一样的赤诚，熊本熊才能成为一只治愈系吉祥物吧。

治愈萌神

熊本熊总是出没在九州的各个物品展上，粉丝们总是提前一个小时就开始等候。他们的发饰是熊本熊，手机壳是熊本熊，身上的衣服是熊本熊，包的图案是熊本熊...在吉祥寺的一次活动开始前，我在人群外围架起机器，认识了旁边一只用高端单反的大叔。这位大叔购置不菲的相机及镜头就是为了拍熊，果真有钱就可以任性。

    △ 熊本熊的忠实粉丝中村浩士

大叔名叫中村浩士，是东京一家邮局的职员，资深熊本熊粉丝，周末时间几乎都用来参加熊本熊的宣传活动。刚开始我以为大叔就是典型的日本宅男，可是聊天之后我才发现，是熊本熊给了他继续前进的勇气。几年前大叔的母亲生了严重的病，大叔的心情非常低落，无意间遇到了熊本熊的活动，当时的大叔被熊本熊在背后拍了一下，他说，熊本熊拍他那一下好像是在鼓励他让他振作起来。从此之后，大叔开始关注熊本熊，还认识了许多朋友，现在他把参加熊本熊的活动当作对自己的一种治愈和鼓励：辛苦工作一周后参加熊本熊的活动来放松，放松后就有动力迎接新的一周。
虽然微博上熊本熊各种傻而贱的动图广泛流传，我在活动现场也不止见过一次熊贱贱地对付主持人、整观众的样子，可是如同大叔所说，熊本熊有一种治愈人心的力量。在日本这个小小岛国，不时爆发的自然灾害给人民带来一次又一次伤害，始于上世纪90年代的经济低迷和岛国人口的萎缩还在持续。许多人失学、失业、失去和外界的联系，被孤独折磨。而熊本熊这样的萌物的出现，就像守护他们的小神仙一样，给了他们寄托。

当他呆萌地凸造型，卖力地跳舞，拥抱小朋友，和大家互动的时候，台下总是欢声笑语不断。很多时候即使会场狭窄拥挤，人们仍旧一起合唱，一起高举双手，一起欢笑，一起呼唤，不同人的心情被紧紧连接在一起。水野学说：“熊本熊诞生之后成长的过程中，人们都很爱他，熊本熊内心也因此变得丰富，养成了很好的性格”，人们的爱成就了熊本熊，而他又反馈着这份爱，治愈像大叔一样千千万万的人。

我始终记得在港区的一次录影中，我的设备太大只得挪到黑暗的角落，活动快要结束时熊本熊跟大家挥手再见，我满心以为他不会看到黑暗角落里的我，而他环场一周，冲我这边招手后来了个飞吻。那一刻他的红脸蛋格外可爱，一切辛苦都不算什么了。

这个治愈萌神，虔诚的守护着熊本县和我们每一个人，时刻等待着给你一个大大的拥抱。

END

责任编辑 | 李 晓 萌

版面编辑 | 李 晓 萌

相关阅读：

新浪微博@世界说Globus

知乎专栏@世界说

版权声明 | 稿件视频均为世界说原创

如需转载或合作请在后台回复【转载须知】