2015年5月9日，富含大熊猫元素的四川旅游形象标识在香港发布。新标识由“四川”的英文字母“SICHUAN”组成；而SICH四个字母则通过艺术化呈现，巧妙地构成了一只大熊猫——这一四川的标志性形象。新口号是：“四川，不仅仅有熊猫”。
四川，不仅仅有熊猫，还有纯净的天空，名扬四海的古迹，古老的历史，别样的民族风情，安逸的生活，秀色的风景，现代化的城市和清鲜醇浓的味道。
四川旅游局局长郝康理介绍说，这个新标识是经过一年多的时间，在全世界范围征集到的数百个方案中遴选出来的。他说，四川是中国的，也是世界的，在全世界无论什么地方看到这个新标识，都代表着四川的盛情邀请。