琳琅满目的民国老广告

一组琳琅满目的民国时期的老广告，全是美女！足见当时的广告已经将3B法则里的Beauty用到极致了。民国时期最初的广告是外国驻华洋行、公司直接在国外印制一些欧洲油画和风景画配以商品介绍，但那时中国人对西方艺术还比较陌生，在文化方面也与其有较大差异，所以这些广告一时难为中国城乡消费者接受，迫使他们寻找新的、中国人喜闻乐见的绘画题材。于是各种中式题材的艳丽的张贴广告出现了，从“灶王”、“门神”开始，戏剧故事、民间传说，最后到各种美女图，还配有刚刚流行的美术字。

在20世纪前50年的商业广告中，最抢眼、数量最多的是以美女图案为主的广告。最开始多是些仕女图，带点清代的柔弱病态；20年代以后西风更加东进，广告中的美女们明显丰腴娇艳起来；30年代的美女则个个是珠圆玉润、柳眉凤眼的时髦女郎；40年代的女人多有城市生活景衬托，或弹钢琴，或在考究的地毯上登着脚凳更鞋。这是当时中国女性文化比较突出的反映。尤其是以上海为代表的大都市女性，力图摆脱封建保守自闭，显得自信活泼，她们的烫发、高跟鞋、高开叉旗袍被广告设计师照单全收。

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本文部分文字来自《光明日报》

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