扁平风潮下的欧宝：回到1987

欧宝汽车真折腾，刚在年初调整标志，将蓝色的金属色变成铁灰色，年中又来一次调整，推出扁平的新标志。这一次的调整，似乎都忽略了年初的那一次，可能与领导层走马换将也有关系吧。

欧宝汽车新标志跟随了扁平化的风潮，摒弃了汽车业常见的镀铬金属标志，纯黑白的标志似乎回到了1987年。当然，时过境迁，标志的细节肯定略有不同。

配合此次精致、简约的新标志，欧宝还推出一句新广告口号：“未来是每个人的 The future is everyone’s”。

是的，未来是每个人的！和其它包括车企在内的品牌一样，欧宝也试图接近与消费者，尤其是年轻消费者的关系。 

在新的广告中，与闪电标志相同角度的斜面色块得到了大量的使用，这使版面看起来更酷、更年轻，颇有点“未来”的含义。

在户外广告，欧宝似乎倾向于用大面积的黄底，这也不奇怪，黄色本来就是欧宝的标准色彩之一。

黄黑形成强烈的视觉冲击，在街头分外惹眼。

以下是欧宝的“新领导法则”系列广告：

新标志在官网上的应用：

欧宝汽车品牌宣传片：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g0515l8c3ko&width=500&height=375&auto=0

欧宝汽车标志历史：

我们可以看到欧宝年初的标志调整， 当时，欧宝还试图继续立体标志的传统，将立体感极致化。在当时调整中，闪电和圆环都变得更为尖锐，原来略带蓝色的金属色变成铁灰色，更显酷感。

关于欧宝：

欧宝（OPEL）至今已有百余年历史。十八世纪中叶， "OPEL"曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆·奥贝尔的姓氏。商标是由图案和文字两部分组成。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。1862年，阿德姆·奥贝尔（Adan Opel）在吕塞尔海姆创建了欧宝公司，公司最初生产缝纫机、自行车。1899年，老欧宝的两个儿子弗里茨和威廉搞起了汽车和摩托车制造，并以老爹的名字“亚当.欧宝”命名工厂，使欧宝的名字一直沿用至今。

OPEL在中国大陆称为欧宝、在台湾称为欧普。德国欧宝公司是美国通用汽车公司的子公司，是通用公司在欧洲的一个窗口。

AD518最设计编译

-

关于品牌扁平化风潮的

延伸阅读

最设计

AD518.com

最设计ID: iad518

长按识别二维码，关注最设计

还没看够？