老一辈设计师回顾：大白兔之父——王纯言

我们的社会对老一辈设计师太不重视了，我们想找一张王纯言先生大一点的照片也找不到，王老只能留下一个依稀如上图的影像。

王纯言(1946～1997)，现代版画家、装潢美术家，上海市人。毕业于上海师范大学美术专业，后在上海交通大学工业设计专业、中央工艺美术学院装潢系进修。60年代前后，创作有不少表现新中国新生活新景象的木刻版画。长期任上海冠生园集团有限公司副总工程师、高级工艺美术师。因工作成绩卓著，被评为轻工业部劳动模范、上海市劳动模范。

王纯言的代表作有：大白兔奶糖成套包装设计(1983年获第一届全国包装装潢设计优秀奖)、白脱福寿糖盒设计(1987年获第二届全国包装装潢设计银奖)、插图书籍《新道德三字经》(1982年获全国农村读物二等奖)。

王纯言为中国美术家协会上海分会会员、中国工业美术协会会员、上海工艺美术设计协会会员、上海市包装技术协会会员。

1960、70年代的大白兔奶糖包装

大白兔的前身是1943年爱皮西糖果厂的米老鼠奶糖，1959年，王纯言和江爱周合作设计的大白兔奶糖品牌及包装投放市场，日后成为伴随几代人成长的著名品牌。1972年，更被周恩来总理作为礼品赠送给美国总统尼克松，名扬天下。王纯言之所以设计成大白兔形象，是为了同“崇洋媚外”的米奇老鼠区分开来。

1990年代的大白兔奶糖包装

作为设计“大白兔”奶糖的第一位美术设计人，王纯言与“大白兔”结下了不解的情缘。他不断提高了计水平，甚至放弃了数次进入专业美术设计单位的机会，一心一意扑到“大白兔”产品系列品牌设计工作中。王纯言在设计工作中，广采中外之长，立意新颖，手法独特，其包装、广告设计作品，获得了20多项大奖。其包装、广告设计作品，参加全国各地商品展示会和企业形象设计展览，为冠生园树立了企业形象，因此称他为“大白兔之父”一点也不为过。

大白兔奶糖广告，王纯言，1970年代

1992年至1995年之间，王纯言先后荣获了轻工业部劳动模范、上海市劳动模范的光荣称号。以下是最设计搜集的王纯言其它的设计、绘画作品：

全国安全月邮票(J65)，原画：王纯言、陈赓年，设计：程传理，1981年

女摩托民兵之三，王纯言，1968年

通向延安的路连环画，绘画：王纯言，1980年

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