告别山寨：农夫山泉维他命水新包装

农夫山泉是国内为数不多的

特别注重设计的公司。

哈哈，

这与同处杭州一城的娃哈哈刚好相反。

看一看农夫山泉品牌阵营

就知道他对设计的重视程度了！

可是，

2011年农夫山泉推出的维他命水，

就是实实在在的一次山寨：

上面两个都是维他命水，

乍一看

你知道哪个是农夫山泉的产品吗？

话说当年，

力量帝维他命水当年推出

就是要从可口可乐酷乐仕（Glaceau）维他命获得手中抢市场的，

最早的维他命水由可口可乐公司在2010年率先推出，

价格高达15元。

农夫山泉随后跟进，

由于价格仅为可口可乐维他命水的1/4，

一众消费者改喝农夫山泉维他命水，

力量帝的市场占有率上升到6%，

而可口可乐维他命水仅为1%不到。

2011年

力量帝维他命水

被定位为年轻人的运动、功能饮料。

每一种不同的口味，

补充不同的营养素。

比如柑橘口味的维他命水

可以补充钙和维生素C。

今年，

农夫山泉发布了

由 Mousegraphics 设计的

力量帝维他命水新包装，

这已经过去6年了。

新包装将过去的“Vitamin”简化为一个字母“V”，

视觉冲击力更强。

原包装上的“Vitamin”和彩色

都是诟病为山寨的重要元素，

这次坚决抛弃不用了。

Mousegraphics 的创意说明是这样写的：

我们的挑战是：

要设计一个告知消费者产品优势的包装，

而不要吓跑他们。

设计解决方案：

农夫公司富含维生素的水，

需要精心平衡的设计方法来传递产品的药用品质，

不能设计出不友好或太小众的包装外观。

我们决定强化包装的瓶身，

并设计了一个有点像药物胶囊的形状。

这种瓶身让人潜意识里感知到里面特定的水的科学意味，

半透明表面的特定符号则像是产品的各种健康指标参数。

一个大的“V”字母，

既代表了产品名称“维生素Vitamin”，

也暗含了“胜利Victory”，

同时突出了瓶身上与健康相关的信息，

由此产生色彩、风味的变化。

新的广告也随之推出，

大大的“V”占据了整个版面，

比老的包装好了不只一点点——

视觉主题是：

随时随地摄取维他命

这正是力量帝功能饮料的特性。

不同的口味，

对应着不同的健康配方。

新包装在货架上的效果也是非常好的！

运输包装的设计，

延续了简洁的瓶身外观。

可是，

有媒体在问了：

农夫山泉维他命水换新装，

仅凭颜值能成功么？远方你怎么看？

顺便再报告一下，

力量帝维他命水当年山寨的对象——酷乐仕维他命获得

在国外已经换包装啦——

有兴趣的同学可以看今天同步推送的另外一篇文章——

《酷乐仕维他命获得新品牌形象》

最后

大伙都来看看

重视设计的农夫山泉：