泛滥的红点——浅析德国设计大奖含金量

从手机到家具，从玩具到文具，如今生活中很多设计都宣称荣获德国红点奖。尽管如此，超市里的台灯还是让人没有购买欲望，许多家具品牌的设计还是不尽人意。这不禁让人怀疑，这么多获奖的产品给我们的生活带来了什么，它的含金量到底有多高？

红点设计大奖（Red Dot design award）是由德国北威州设计协会（Design Zentrum Nordrhein Westfalen）于1955年创立。此奖项分为：产品设计（Product Design），传达设计（Communication Design）以及设计概念（Design Concept）共三类。它每年吸引了超过60个国家，1万件作品投稿参赛，得奖的作品可以获得在德国Essen的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会。

作为世界三大设计奖之一，它的代表性总体来说还是毋庸置疑的。可是，红点设计大奖在本质上是一个商业奖项，它评选过程的中立性难免令人怀疑。其次，红点奖分为三大类，这三个大项里面的分级可大有文章。每个大项还分为三个等级，就拿很多国内产品爱宣传的设计概念奖来说，它就有红点优胜奖(Winner)、红点最佳奖（Best of the best）、红点之星奖（Luminary）。从数量上来说，2015年有191个参赛作品获得红点优胜奖，40名选手获得红点最佳奖，以及一个红点之星奖。可能是由于中国市场的强势，红点优胜奖有一半的获奖者是中国选手。尽管这是我国设计产业进步的体现，可是参赛作品的多样性略有不足。由此可见，尽管是同一类奖项，最终的含金量也是大有不同。所以也难免部分厂商混淆概念，利用消费者的信息不对称，夸大自身产品的设计。

相比之下，另一项成立于1954年在德国汉诺威成立的IF设计奖就显得更加专业。每年约有来自37个国家，超过2000件以上的当年产品设计参加报名该奖。本奖项涵盖甚广，电子产品，办公与文具，包装设计等都是它的评选范畴。同时，它的评审委员也十分专业，该奖项的评审委员，主要由国际论坛设计公司邀请产品设计领域中的重要组织，专家等组合而成，例如知名的美国工业设计师协会（IDSA），以及德国工业设计师协会（VDID），还有国际工业设计协会（IDSID）等等。该奖项的评审不对外公开，且评审不可连续担任超过两年以上的时间。它的获奖难度也不容小觑，每年一万多个参赛产品最终只有两位数才能获得它的证书。也难得IF设计奖被称为产品设计界的奥斯卡。

不管奖项的含金量高低，能获奖的产品肯定不会差。只是我们如今面临的是一种为了拿奖而拿奖的风气，拿了奖也只将其作为宣传的工具，而没有真正地从人性化的角度出发，改善人们的生活。从细节出发，唤醒人们内心对美的追求，这才是产品设计的初衷。（作者：佚名）

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