汇丰，你的中文字体要这样设计...

最近，汇丰更新了使用了35年的标志。

相关链接：石汉瑞说：没有对比的设计必然会衰退。然后，汇丰银行就更新标志了…

今天，我们再来看看汇丰中文字体的设计对比——

许瀚文是Monotype 高级字体设计师，前英国字体公司Dalton Maag字体开发员、信黑体团队字体设计师。他曾在去年的“腾讯字体”主创团队Monotype中主导汉字设计。

相关链接：视频：腾讯字体背后的故事

针对汇丰新标志的中文字体，许瀚文提出自己的分析与解决方案。

最近，汇丰新标志陆陆续续登场，估计会修正的机会不大。

自问在专业上，过去十年不断为企业守住中文这一块，很失望是观察到各大传统企业的设计在新时代中不断分崩离析，昔日在品牌世界辛苦建立的荣光在今天难以复再。

汇丰是昔日深受香港人爱戴的企业，但是最近的品牌更新，对于中文字的处理让不少设计师大跌眼镜。在我而言，保持着昔日的格调最好。我发现新标志是一组1尺寸适合所有的处理，所以放大时感觉非常奇怪。但如果必须要照现在的格式去处理，会不会有更好的结果？

我为该标志幻想了一个修正方案要修正前必先发现问题：

1）现有的标志lock-up中，标志图案跟英文名字齐顶，所以英文常有飞出的感觉；
2）为了英语跟中文间的空间够大，设计师把英文字部份缩得太小，放大后比例不对；
3）中英文字粗度跟风格违和，当代品牌设计的大忌；
4）为了缩小时更清晰，汇和丰之间加了额外间距，锁定看上去感觉更零碎；
5）中文仅用数理对齐（fractional alignments），中文视觉就没有更英文对齐。

而后对症下药：

1）英文名字仅低标志图案一点点，感觉齐顶但不会跑出图案范围外；
2）修正英文标志比例；
3）重新搭配中宫相对阔，粗度统一，又有为小字考虑的特调横划粗细，即使小字时还是非常清晰，感觉扎实统一；
4）去除额外间距后中英文对齐，更显庄重；
5）英文和中文采视觉齐，以中文中宫为重心考虑，感觉舒适；
6）标志图案和文字间的空间也稍稍增大，感觉更大器成熟。

老实说，我不觉得修改好有变更好看，相比旧时代的设计始终变得小家子气，没有世界企业的宏图。也或许这是属于时代的语言？不知道，但可以肯定的是设计的工艺要得到彰显重视，如此极简标志的美感才能够有效发挥吧。

最后我们简单回顾一下汇丰银行的新旧标志——

汇丰银行成立于1865年，是全球最大的银行和金融服务机构之一，也是香港最大的注册银行，以及港币的三间发钞银行之一。

汇丰银行的新旧标志对比我们可以发现，图形仍旧没有变化，只是图形与字体左右互换，字体改成更易识别的无衬线体；同时加深了红色，使之更为厚重；组合中的字体变得相对较小，突出了标志图形。

汇丰银行的新标志的中英文组合。

本文部分图片/文字版权出自汇丰银行和许瀚文先生
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